網(wǎng)絡熱點事件之所以成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點，除了事件本身具有的新聞價值之外，更重要的是來自傳播主體的推動。在網(wǎng)絡輿情研究報告中，傳播主體一直都是分析的重點內(nèi)容，傳播主體的傳播內(nèi)容、傳播策略不僅對事件傳播熱度的變化產(chǎn)生一定的作用，而且對事件輿情的演化和走向帶來較大的影響，甚至還會影響網(wǎng)絡輿論的反應以及網(wǎng)絡話題的聚焦。由此可以看出，傳播主體在網(wǎng)絡熱點事件表現(xiàn)出舉足輕重的地位。因此，本文以傳播主體這一視角作為研究重點，結(jié)合案例，著重分析傳播主體的類型、不同傳播主體所起的傳播作用、不同傳播主體顯現(xiàn)出來的負面問題等內(nèi)容，以期提供一些撰寫輿情分析報告時如何分析傳播主體的相關(guān)思路。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下傳播主體的類型

傳播主體分類存在多種標準，不同分類標準下往往產(chǎn)生多種傳播主體的類型。但是在我們?nèi)粘５妮浨檠芯糠治鲋?，根?jù)事件中所顯現(xiàn)出來的傳播力量，通常分為新聞媒體、自媒體大V以及網(wǎng)民等三大類型，這也是分析傳播主體的常規(guī)分類。不同類型下的傳播主體仍舊具有細分的意義，如新聞媒體還可以分為官方主流媒體、一般商業(yè)新聞媒體等，也可以分為財經(jīng)類媒體、民生類媒體、法治類媒體等；自媒體大V可以分為具有社會影響力的知名人士意見領(lǐng)袖、圈層化的自媒體（娛樂類、財經(jīng)類）等?；谑录陨淼男再|(zhì)，不同類型的傳播主體往往表現(xiàn)出不同的積極性。在人人都是麥克風的時代，普通網(wǎng)民從某種意義上說也是自媒體的一種，他們也在曝光事件、擴散信息、積極參與等方面往往也表現(xiàn)出強大的力量，成為不容忽視的傳播主體。

二、不同傳播主體傳播策略下形成不同傳播效果

雖然不同傳播主體都以傳播事件基本信息為基礎(chǔ)，但是不同傳播主體往往會有不同的傳播側(cè)重點，采用不同的傳播策略，以便達成傳播目的。基于傳播主導力量的考慮，將著重分析新聞媒體以及自媒體大V們等具有較強傳播影響力的傳播主體的傳播策略和傳播效果。

1、官方主流媒體介入發(fā)聲，為事件定性并做好相關(guān)引導

在當下信息繁雜的網(wǎng)絡傳播環(huán)境中，新聞事件層出不窮，而官方媒體很多時候并不發(fā)聲，但是對于一些討論激烈、事件矛盾復雜的熱點事件，官方媒體的介入發(fā)聲一方面體現(xiàn)出事件的嚴重性，另一方面體現(xiàn)出官方媒體會起到對事件矛盾定性的作用，而定性的目的也是通過議題設(shè)置建立社會輿論導向。比如此前不少明星塌房事件在網(wǎng)絡中引發(fā)的軒然大波，人民日報、央視新聞等公開發(fā)聲，抨擊明星劣跡行為，以便凈化污濁的飯圈環(huán)境。而對于這幾天某企業(yè)加班標語事件在網(wǎng)絡中引發(fā)熱議，官媒及時發(fā)聲指出“崇尚奮斗不等于‘美化加班’”，積極疏導網(wǎng)民情緒。除此之外，官媒在正面事件中也起到了傳播正能量、弘揚社會正面價值的傳播作用。

2、一般新聞媒體積極擴散事件，正負面?zhèn)鞑バЧ癸@

對于大部分一般新聞媒體，他們發(fā)揮了事件擴散的積極作用，對于引發(fā)公眾知曉形成關(guān)注熱度方面產(chǎn)生了積極作用，也推動了負面事件中網(wǎng)絡輿論的生成，對于事件解決、類似事件的盡可能規(guī)避等方面產(chǎn)生了不可忽視的作用。但是不可否認的是，不少新聞媒體的傳播策略、傳播傾向等也受到了廣泛的詬病。比如刻意引戰(zhàn)、舊聞新報、新聞核查工作確實、助推謠言、不實報道、新聞反轉(zhuǎn)等，新聞專業(yè)主義種種失守行為頻頻暴露在網(wǎng)絡環(huán)境中，經(jīng)常性的被輿論反噬。

3、自媒體大V意見嘈雜帶節(jié)奏，傳播影響力不容忽視

自媒體大V更多的是針對事件發(fā)表觀點，也有一些大V們有選擇性的搬運信息引發(fā)關(guān)注。自媒體大V們針對事件發(fā)表觀點，而這些觀點有時候并不一致，在網(wǎng)絡環(huán)境中會產(chǎn)生爭議、質(zhì)疑甚至上謾罵，塑造出非理性的輿論氣氛。同時有些大V們選擇性的發(fā)表觀點、傳播內(nèi)容，會產(chǎn)生可以帶節(jié)奏的負面效果，也加劇了輿論環(huán)境的污濁化，造成輿論失焦、輿論極化等負面影響。另外，自媒體大V們之間會形成圈層傳播，如此前知名網(wǎng)紅羋十四考編失敗事件中，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的羋十四，憑借著自己的輿論影響力將自己的私人事件呈現(xiàn)在公共空間之初，一些與之性質(zhì)相似的自媒體大V，迅速發(fā)聲予以聲援，頻頻共振，避重就輕地擴散相關(guān)信息，企圖以此制造出“民意”效應，通過體現(xiàn)和傳播網(wǎng)民的關(guān)注度和意見參與的動態(tài)情況，呈現(xiàn)對羋十四經(jīng)歷的同情與對編制考試存在的問題的控訴的輿情熱度，借此反映出一定的“民意”訴求。所以這種極具隱蔽性的信息傳播方式，在該事件爆發(fā)初期博得一些網(wǎng)民的同情，誤導部分網(wǎng)民信息判斷。這種圈層化的傳播極易對輿論產(chǎn)生誤導。

三、同一熱點事件中各傳播主體傳播效果的統(tǒng)籌分析

不同傳播主體有不同的傳播策略也會產(chǎn)生不同的傳播效果，而將不同傳播主體的傳播行為置于同一熱點事件中進行統(tǒng)籌分析，同一事件中各傳播主體的共同傳播產(chǎn)生了怎樣的傳播效應，對事件輿情演化、輿論反應產(chǎn)生了怎么樣的影響，更能體現(xiàn)其研究的全面性以及現(xiàn)實指導性。因為，在同一事件中，各傳播主體的傳播行為是相互影響、相互作用的。

同一熱點事件中各傳播主體的共振傳播。在同一熱點事件中，各大傳播主體往往都會有所表現(xiàn)，尤其是一般新聞媒體和自媒體大V們，其表現(xiàn)積極性相對較高。對于熱點事件中，各傳播主體往往有一定的共振表現(xiàn)，首先表現(xiàn)在積極的擴散信息傳播事件，其次會出現(xiàn)帶節(jié)奏的特點，尤其是在涉及性別矛盾的事件中，新聞媒體會在標題中可以突出，而一些自媒體大V們則直接表明態(tài)度引發(fā)性別罵戰(zhàn)。而網(wǎng)民們則處于被帶動的一方，進一步擴大輿論矛盾。

同一熱點事件中各傳播主體的對立傳播。當然，在同一熱點事件中各傳播主體也會呈現(xiàn)出一定的對立傳播。這種對立性一方面表現(xiàn)在官方媒體與部分自媒體大V之間，當官方發(fā)表評論表明觀點時，一部分大V們則表現(xiàn)出質(zhì)疑或者不滿的態(tài)度，形成對立性。這在涉及明星德行事件中表現(xiàn)得較為突出，當官方發(fā)出封殺這些劣跡藝人時，總有部分大V發(fā)出“是否要一棍子打死”的疑問。對立性的另一方面表現(xiàn)在網(wǎng)民與自媒體大V、部分新聞媒體的對立，隨著更多新聞反轉(zhuǎn)、虛假新聞、帶節(jié)奏的信息不斷出現(xiàn)，不少網(wǎng)民回歸理性，表現(xiàn)出更多的質(zhì)疑和思考，而這些傳播主體的傳播策略和傳播目的被識破，那么將會遭到網(wǎng)民們的反噬。

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