在當(dāng)前的文旅市場(chǎng)中，宣傳對(duì)于一個(gè)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，各地文旅宣傳不斷推陳出新，力求在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“出圈”效果，吸引更多游客的目光。從創(chuàng)意短視頻到特色活動(dòng)，從網(wǎng)紅打卡地打造到名人效應(yīng)利用，各地文旅宣傳方式百花齊放，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注與討論，也形成了豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)輿情。對(duì)這些文旅宣傳出圈現(xiàn)象及背后的輿情進(jìn)行深入分析，有助于揭示當(dāng)前文旅宣傳的趨勢(shì)與特點(diǎn)，為各地文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有益參考。

一、出圈形式

1、創(chuàng)意視頻引領(lǐng)潮流

福建文旅的創(chuàng)新實(shí)踐：福建文旅在創(chuàng)意視頻方面堪稱(chēng)佼佼者。2022 年推出的《來(lái)福建 享福味》創(chuàng)意廣告，團(tuán)隊(duì)精心打磨，劇本歷經(jīng)幾十稿修改，耗時(shí)半年之久。該廣告以獨(dú)特視角展示福建美食，將一碗沙縣拌面拍出“福氣沖天”的意境，成功讓福建文旅火爆出圈。2023年的文旅創(chuàng)意宣傳片《來(lái)福建 好舒服》同樣別具一格，運(yùn)用玩梗、無(wú)厘頭風(fēng)格，大玩諧音梗，以“酥酥糊糊”的經(jīng)典口音梗打破刻板印象，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)友的互動(dòng)與討論，播放量成績(jī)斐然。今年，福建文旅更是首創(chuàng)全國(guó)省級(jí)文旅部門(mén)的文旅推介脫口秀，通過(guò)公開(kāi)征集脫口秀腳本，舉辦“WAHA 歡喜就好”福建文旅推介脫口秀大賽，吸引近千人參與腳本征集，218 人參賽，選手涵蓋各行各業(yè)、年齡跨度極大。這些展演者通過(guò)脫口秀這種新穎形式，以獨(dú)特視角、鮮活經(jīng)歷推薦福建文旅故事，融入舞劇、魔術(shù)、戲曲等元素，實(shí)現(xiàn)跨界融合，不僅吸引了人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等各大媒體聚焦，在抖音、B 站等平臺(tái)播放量也超千萬(wàn)次，成功將福建文旅推向新的熱度高峰。

梅州文旅的爭(zhēng)議之舉：近期，廣東梅州市文旅部門(mén)發(fā)布的一則宣傳視頻，被指與福建文旅 2022 年推出的《來(lái)福建 享福味》創(chuàng)意廣告高度相似，除美食推薦品種不同外，廣告內(nèi)容幾乎一致。梅州文旅此舉引發(fā)輿論關(guān)注，盡管其回應(yīng)稱(chēng)已與福建文旅充分溝通，是工作疏忽并已下架處理，但這一事件仍暴露出部分地方文旅在創(chuàng)意宣傳方面存在的抄襲、敷衍問(wèn)題，也從側(cè)面反映出創(chuàng)意視頻在文旅宣傳中的重要性以及競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

2、特色活動(dòng)吸引目光

貴州民族文化展演：2025 年 5 月 18 日，貴陽(yáng)舉行了一場(chǎng)絢麗多彩的民族文化展來(lái)迎接第 15 個(gè)中國(guó)旅游日?；顒?dòng)從貴陽(yáng)市中華北路起，途經(jīng)噴水池、大十字等老地標(biāo)，至筑城廣場(chǎng)，26 個(gè)各具特色的代表方陣參與其中，演員來(lái)自貴州 9 個(gè)市州、各行各業(yè)的 3600 多名群眾。活動(dòng)中，以貴州 6 大知名景區(qū)以及 9 個(gè)市州為主體組成的 “展現(xiàn)貴州新風(fēng)采” 板塊，完整呈現(xiàn)貴州地理特色，每個(gè)市州都成為主角；“多彩貴州文旅新品牌” 板塊，融合陽(yáng)明文化、“村超”“村 BA”、貴陽(yáng)馬拉松等文體旅品牌，將近年來(lái)貴州火爆 “出圈” 的文旅系列經(jīng)典 IP 悉數(shù)亮相，吸引大量觀眾游客打卡留念，充分展示了貴州豐富的文旅資源和獨(dú)特魅力，極大提升了貴州文旅的知名度與影響力。

河南文旅的文化盛宴：河南文旅近年來(lái)持續(xù)發(fā)力，通過(guò)一系列特色活動(dòng)展現(xiàn)中原文化魅力。從 8000 年前的“賈湖骨笛”奏響天籟之音，到脫胎于唐代彩繪陶俑的唐宮少女穿越千年在舞臺(tái)上歡快起舞；從考古盲盒掀起 “考古熱”，到主題為 “行走河南?讀懂中國(guó)”的游戲讓人們沉浸式體驗(yàn)官渡之戰(zhàn)等歷史場(chǎng)景。河南文旅將文化與旅游深度融合，挖掘自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)形式，吸引了大量游客前往河南感受華夏文明的魅力，成功塑造了河南文旅的新形象。

3、網(wǎng)紅打卡地營(yíng)造熱潮

安徽黃山西溪南村：安徽黃山的千年古村西溪南村在文旅宣傳中成功打造網(wǎng)紅打卡地。這里有獨(dú)特的自然與人文景觀，游客不僅可以漫步古村落感受歷史韻味，還能乘坐小小竹排穿梭楓楊林，或坐上全景天窗觀光軌道小火車(chē)沉浸式體驗(yàn)人在畫(huà)中游的生態(tài)美景。在社交媒體上，西溪南村的美景照片和視頻廣泛傳播，吸引眾多游客慕名而來(lái)，成為熱門(mén)旅游目的地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

重慶洪崖洞：重慶洪崖洞憑借其獨(dú)特的巴渝傳統(tǒng)建筑特色吊腳樓風(fēng)貌，結(jié)合現(xiàn)代燈光藝術(shù)，在夜晚呈現(xiàn)出如夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。通過(guò)社交媒體上大量游客分享的照片、視頻，洪崖洞迅速成為網(wǎng)紅打卡地，一句 “現(xiàn)實(shí)版千與千尋” 的形容讓其在網(wǎng)絡(luò)上爆火。每年吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客前來(lái)打卡，不僅提升了重慶的城市形象，還為周邊商業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為文旅宣傳中網(wǎng)紅打卡地打造的成功典范。

4、名人效應(yīng)助力傳播

名人效應(yīng)帶動(dòng)定安文旅：近期，陳楚生的歌曲在各地文旅宣傳中被廣泛運(yùn)用。重慶用《有沒(méi)有人告訴你》展現(xiàn)洪崖洞夜景，濟(jì)南以 “忽然感到無(wú)比思念” 配大明湖空鏡，均取得良好的傳播效果。

明星助力城市宣傳：許多城市邀請(qǐng)明星作為文旅宣傳大使，借助明星的高人氣和粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行文旅宣傳。例如，迪麗熱巴為家鄉(xiāng)新疆代言，通過(guò)其社交媒體平臺(tái)分享新疆的美景、美食，吸引大量粉絲關(guān)注新疆文旅；王俊凱為重慶代言，其拍攝的重慶文旅宣傳照片和視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引發(fā)粉絲前往重慶打卡相關(guān)景點(diǎn)，有效提升了城市的旅游熱度。

二、輿情分析與傳播效果

1、傳播渠道與熱度

各地文旅宣傳出圈的信息主要通過(guò)社交媒體平臺(tái)（如短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、小紅書(shū)、B 站等）、新聞媒體（央視網(wǎng)、新華社、地方電視臺(tái)等）以及文旅行業(yè)資訊網(wǎng)站等渠道進(jìn)行傳播。在社交媒體平臺(tái)上，創(chuàng)意視頻、網(wǎng)紅打卡地照片視頻、特色活動(dòng)相關(guān)話題等往往能夠迅速引發(fā)用戶的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，形成裂變式傳播。例如，福建文旅脫口秀相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)上的話題播放量超千萬(wàn)，眾多用戶參與討論、分享，使得福建文旅的知名度在短時(shí)間內(nèi)大幅提升。新聞媒體則憑借其權(quán)威性，對(duì)各地文旅宣傳的重大舉措、特色活動(dòng)等進(jìn)行深度報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍，提升事件影響力。如央視網(wǎng)對(duì)貴州民族文化展演的報(bào)道，吸引了全國(guó)乃至全球觀眾的目光，為貴州文旅宣傳提供了有力支持。

2、公眾態(tài)度與評(píng)價(jià)

公眾對(duì)于各地文旅宣傳出圈現(xiàn)象整體持積極態(tài)度。對(duì)于那些創(chuàng)意新穎、能夠充分展示地方特色文化的宣傳，如福建文旅的創(chuàng)意視頻、河南文旅的文化活動(dòng)等，公眾紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為這些宣傳方式讓他們對(duì)相關(guān)地區(qū)的文旅資源有了更深刻、更生動(dòng)的認(rèn)識(shí)，激發(fā)了他們前往旅游的興趣。而對(duì)于一些抄襲、缺乏創(chuàng)意的文旅宣傳，公眾則表達(dá)批評(píng)與失望，認(rèn)為這不僅損害了地方文旅形象，也反映出相關(guān)部門(mén)對(duì)文旅宣傳工作的不重視。在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，網(wǎng)友們呼吁各地文旅宣傳應(yīng)注重原創(chuàng)，深入挖掘地方特色，為游客帶來(lái)更有價(jià)值的旅游信息。

3、正面效果與影響

提升地區(qū)知名度與影響力：成功出圈的文旅宣傳能夠顯著提升地區(qū)的知名度與影響力。以重慶洪崖洞為例，成為網(wǎng)紅打卡地后，重慶在國(guó)內(nèi)外的知名度大幅提升，吸引大量游客前來(lái)旅游，城市形象得到極大改善。貴州通過(guò)舉辦民族文化展演等活動(dòng)，將貴州的多彩文化傳播到全國(guó)各地，吸引更多人關(guān)注貴州，提升了貴州在文旅市場(chǎng)中的地位。

帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展：文旅宣傳出圈能夠有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游客數(shù)量的增加直接促進(jìn)了旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了景區(qū)門(mén)票收入、酒店住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。例如，安徽黃山西溪南村成為網(wǎng)紅打卡地后，周邊民宿、農(nóng)家樂(lè)生意火爆，當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品銷(xiāo)量大增，為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了可觀的收入，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的振興。

促進(jìn)文化傳承與交流：各地在文旅宣傳中往往會(huì)突出地方特色文化，這有助于文化的傳承與交流。河南文旅通過(guò)一系列文化活動(dòng)，讓更多人了解到中原地區(qū)深厚的歷史文化，激發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛(ài)，促進(jìn)了文化的傳承與發(fā)展。同時(shí)，各地文旅宣傳吸引不同地區(qū)的游客前往，促進(jìn)了地區(qū)間的文化交流與融合。

4、負(fù)面輿情與挑戰(zhàn)

抄襲與侵權(quán)問(wèn)題：部分地方文旅宣傳存在抄襲、侵權(quán)現(xiàn)象，這種行為不僅侵犯了原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊了創(chuàng)作者的積極性，也損害了地方文旅部門(mén)的公信力，影響了地方形象。在當(dāng)前注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的時(shí)代背景下，此類(lèi)行為極易引發(fā)輿論批評(píng)，對(duì)文旅宣傳產(chǎn)生負(fù)面影響。

創(chuàng)意匱乏與同質(zhì)化：一些地方文旅宣傳存在創(chuàng)意匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量套路化的文案，如 “想你的風(fēng)吹到了 XX”“我在 XX 等你”，各地宣傳片往往只是景點(diǎn)畫(huà)面的簡(jiǎn)單堆砌，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意與文化內(nèi)涵。這種同質(zhì)化的宣傳難以在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，無(wú)法有效吸引游客的關(guān)注，也不利于地方文旅特色的展現(xiàn)。

流量與留量轉(zhuǎn)化難題：雖然一些文旅宣傳通過(guò)各種手段獲得了大量流量，但在將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際游客數(shù)量以及游客的二次消費(fèi)、口碑傳播等留量方面存在困難。部分網(wǎng)紅打卡地可能只是短暫吸引游客拍照打卡，游客停留時(shí)間短，消費(fèi)意愿低，無(wú)法真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)流量與留量的有效轉(zhuǎn)化，是各地文旅宣傳面臨的重要挑戰(zhàn)。

三、成功因素與經(jīng)驗(yàn)借鑒

1、深度挖掘地方特色

成功出圈的文旅宣傳往往深入挖掘了地方特色。無(wú)論是自然景觀特色，如新疆的廣袤沙漠、草原，還是文化特色，如河南的華夏文明、福建的閩南文化等。福建文旅通過(guò)脫口秀等形式，將福建非遺、民風(fēng)民俗等特色文化融入其中，讓觀眾深刻感受到福建文化的獨(dú)特魅力；貴州在民族文化展演中，充分展示了當(dāng)?shù)刎S富多樣的民族文化，將各個(gè)民族的特色服飾、舞蹈、音樂(lè)等呈現(xiàn)給觀眾，這些特色成為吸引游客的核心要素。各地在文旅宣傳中應(yīng)深入研究本地的歷史、文化、自然等資源，找到獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，并將其巧妙地融入宣傳內(nèi)容中，打造具有差異化的文旅形象。

2、創(chuàng)新宣傳形式與手法

創(chuàng)新的宣傳形式與手法是文旅宣傳出圈的關(guān)鍵。在視頻制作方面，采用新穎的拍攝手法、敘事方式和表現(xiàn)風(fēng)格，如福建文旅創(chuàng)意視頻的無(wú)厘頭風(fēng)格、玩梗方式等，能夠吸引觀眾的注意力。在活動(dòng)策劃上，舉辦具有創(chuàng)意的特色活動(dòng)，如河南文旅的文化體驗(yàn)活動(dòng)、貴州的民族文化展演等，打破傳統(tǒng)宣傳模式。此外，利用新興媒體平臺(tái)和技術(shù)，如短視頻平臺(tái)、VR 技術(shù)、AI 技術(shù)等，也是創(chuàng)新宣傳的重要途徑。阿克蘇地區(qū)在文旅推介中，通過(guò)與 AI 人物鳩摩羅什 “對(duì)話”，全面展示當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，這種創(chuàng)新的科技應(yīng)用為文旅宣傳帶來(lái)了新的活力。

3、注重互動(dòng)與用戶參與

注重與用戶的互動(dòng)以及用戶參與感的營(yíng)造，能夠增強(qiáng)文旅宣傳的效果。福建文旅通過(guò)舉辦脫口秀大賽，邀請(qǐng)社會(huì)各界人士參與腳本創(chuàng)作和表演，讓公眾成為文旅宣傳的參與者，不僅豐富了宣傳內(nèi)容，也增強(qiáng)了公眾對(duì)福建文旅的認(rèn)同感和傳播力。各地文旅部門(mén)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、攝影比賽、打卡挑戰(zhàn)等，鼓勵(lì)游客分享自己的旅游體驗(yàn)，形成口碑傳播。同時(shí)，根據(jù)用戶反饋及時(shí)調(diào)整宣傳策略和旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客需求。

4、整合多方資源與力量

成功的文旅宣傳往往整合了政府、企業(yè)、社會(huì)組織、民眾等多方資源與力量。政府部門(mén)在政策支持、資金投入、活動(dòng)組織等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用；文旅企業(yè)積極參與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳推廣等工作；社會(huì)組織如媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等提供宣傳渠道和專(zhuān)業(yè)支持；民眾則通過(guò)自身的言行和參與，為家鄉(xiāng)文旅宣傳貢獻(xiàn)力量。例如，在貴州民族文化展演中，政府組織協(xié)調(diào)各方資源，企業(yè)提供活動(dòng)贊助，媒體進(jìn)行廣泛報(bào)道，民眾積極參與表演，共同推動(dòng)了活動(dòng)的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了貴州文旅的有效宣傳。各地應(yīng)加強(qiáng)各方合作，形成文旅宣傳的強(qiáng)大合力。

四、建議

1、科技融合持續(xù)深化

隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)文旅宣傳將更加注重與科技的融合。AI 技術(shù)將在文旅宣傳中發(fā)揮更大作用，如虛擬導(dǎo)游、智能推薦旅游線路、個(gè)性化旅游定制等。利用 VR、AR 技術(shù)打造沉浸式文旅體驗(yàn)，讓游客在未到達(dá)目的地之前就能身臨其境地感受當(dāng)?shù)氐拿谰昂臀幕Ｍ瑫r(shí)，大數(shù)據(jù)分析將幫助文旅部門(mén)更精準(zhǔn)地了解游客需求和偏好，從而制定更有針對(duì)性的宣傳策略和旅游產(chǎn)品。各地文旅部門(mén)應(yīng)加大對(duì)科技的投入，積極探索科技與文旅宣傳的融合模式，提升文旅宣傳的智能化、個(gè)性化水平。

2、文化內(nèi)涵挖掘更深入

文化是文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂，未來(lái)各地將更加注重文化內(nèi)涵的深度挖掘。不僅要展示傳統(tǒng)文化，還要結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)需求，對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。例如，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化演藝活動(dòng)等形式，將傳統(tǒng)文化以新穎、有趣的方式呈現(xiàn)給游客。同時(shí)，挖掘地方特色文化中的精神內(nèi)涵，如福建的 “閩式生活” 文化、河南的華夏文明精神等，讓游客在旅游過(guò)程中獲得更深層次的文化體驗(yàn)和精神滿足。在文旅宣傳中，要以文化為核心，打造具有文化感染力和吸引力的宣傳內(nèi)容。

3、個(gè)性化與精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)

消費(fèi)者需求日益多樣化和個(gè)性化，未來(lái)文旅宣傳將朝著個(gè)性化與精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、用戶畫(huà)像等技術(shù)手段，了解不同游客群體的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，制定個(gè)性化的宣傳方案和旅游產(chǎn)品。針對(duì)年輕游客群體，可以采用時(shí)尚、潮流的宣傳方式，如短視頻、直播、電競(jìng)文旅等；針對(duì)中老年游客群體，則注重文化內(nèi)涵、休閑體驗(yàn)等方面的宣傳。同時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)、不同季節(jié)的旅游需求特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和宣傳推廣，提高文旅宣傳的效果和轉(zhuǎn)化率。

4、跨領(lǐng)域融合拓展

文旅宣傳將與更多領(lǐng)域進(jìn)行融合拓展。除了傳統(tǒng)的文旅與體育、教育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的融合，未來(lái)還將與金融、醫(yī)療、科技等領(lǐng)域深度融合。例如，發(fā)展康養(yǎng)文旅，將醫(yī)療、養(yǎng)生與旅游相結(jié)合；打造科技文旅小鎮(zhèn)，將科技體驗(yàn)與旅游休閑融為一體。通過(guò)跨領(lǐng)域融合，拓展文旅宣傳的邊界，創(chuàng)造更多新穎的文旅產(chǎn)品和宣傳形式，滿足游客多樣化的需求，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

5、強(qiáng)化品牌建設(shè)與維護(hù)

品牌建設(shè)與維護(hù)在未來(lái)文旅宣傳中至關(guān)重要。各地應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，打造具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)和價(jià)值內(nèi)涵的文旅品牌。通過(guò)持續(xù)、統(tǒng)一的宣傳推廣，強(qiáng)化品牌形象在游客心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。同時(shí)，注重品牌維護(hù)，及時(shí)處理負(fù)面輿情，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，保障游客權(quán)益，以良好的品牌形象吸引游客。例如，一些地方通過(guò)制定嚴(yán)格的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的監(jiān)管，確保游客在旅游過(guò)程中能夠獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，從而維護(hù)當(dāng)?shù)匚穆闷放频牧己眯蜗蟆Ｔ谄放平ㄔO(shè)過(guò)程中，要注重品牌故事的講述，將地方的歷史、文化、特色等融入品牌故事中，增強(qiáng)品牌的吸引力和感染力。

6、做好文旅相關(guān)輿情監(jiān)測(cè)

做好地方文旅相關(guān)輿情監(jiān)測(cè)工作，可以從以下幾個(gè)方面入手。

精準(zhǔn)明確監(jiān)測(cè)目標(biāo)與范圍是基礎(chǔ)，將文旅景區(qū)、企業(yè)、活動(dòng)、政策等納入監(jiān)測(cè)范疇，同時(shí)覆蓋新聞網(wǎng)站、社交媒體、旅游垂直平臺(tái)等全網(wǎng)絡(luò)信息源，確保信息的全面性。

專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具必不可少，以蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)為例，借助其自主可控的大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文旅網(wǎng)絡(luò)輿情7×24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。利用自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，深度剖析輿情信息，精準(zhǔn)追蹤話題發(fā)展態(tài)勢(shì)，掌握把輿情動(dòng)態(tài)。

建立科學(xué)規(guī)范的監(jiān)測(cè)流程同樣關(guān)鍵。合理設(shè)置文旅相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格篩選、細(xì)致分類(lèi)，再進(jìn)行深度解讀，在海量信息中抽絲剝繭，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，做到防患于未然。

完善的信息推送與反饋機(jī)制是保障。一旦監(jiān)測(cè)到重要輿情，迅速通過(guò)多渠道推送預(yù)警信息，確保相關(guān)人員第一時(shí)間知曉。并且根據(jù)反饋對(duì)監(jiān)測(cè)工作進(jìn)行優(yōu)化，不斷提升監(jiān)測(cè)的精準(zhǔn)度與時(shí)效性，從而全面、及時(shí)、精準(zhǔn)掌握文旅輿情動(dòng)態(tài) 。

五、小結(jié)

各地文旅宣傳出圈現(xiàn)象是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)出圈形式、輿情分析、成功因素與經(jīng)驗(yàn)的研究，可以看到，文旅宣傳在提升地區(qū)知名度、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化傳承與交流等方面發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，也面臨著抄襲侵權(quán)、創(chuàng)意匱乏、流量留量轉(zhuǎn)化難等挑戰(zhàn)。未來(lái)，各地應(yīng)把握科技融合、文化挖掘、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、跨領(lǐng)域融合以及品牌建設(shè)等發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新宣傳方式，提升宣傳效果，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為游客帶來(lái)更加豐富、優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

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