一、簡介

作為消費領(lǐng)域的年度盛會，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱 “消博會”）于 2025 年 4 月 13 日在海南?？谑⒋箝_幕。這一盛會吸引了全球目光，不僅匯聚了海量優(yōu)質(zhì)資源和眾多優(yōu)秀企業(yè)，也為消費者帶來了全新體驗。在社交媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播高度發(fā)達的當下，消博會在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛熱議，熱度持續(xù)攀升。本報告將深入剖析第五屆消博會在網(wǎng)絡(luò)上的熱度表現(xiàn)，為相關(guān)方提供全面洞察。

二、網(wǎng)絡(luò)熱度總體態(tài)勢

（一）熱度指數(shù)飆升

自消博會開幕前一周，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于消博會的討論便呈逐漸升溫之勢。借助百度指數(shù)等工具監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，“消博會” 關(guān)鍵詞搜索量呈現(xiàn)指數(shù)級增長。開幕當日，熱度值急劇攀升至峰值，百度指數(shù)搜索指數(shù)一舉突破 50 萬，熱度相較往屆同期水平大幅提升。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺中，眾多網(wǎng)友踴躍參與相關(guān)話題討論，積極分享對消博會的期待、現(xiàn)場的精彩見聞以及個人獨到觀點，由此形成了強大的輿論場。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測平臺蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，在該時段內(nèi)，境內(nèi)有關(guān) “第五屆消博會” 的輿情信息呈現(xiàn)出不同主體的熱度高峰差異。媒體輿情于 4 月 14 日 9 時達到最高峰，而網(wǎng)民輿情則于 4 月 13 日 21 時率先抵達熱度頂點。這一現(xiàn)象表明，在消博會熱度傳播過程中，網(wǎng)民憑借自身對新鮮事物的敏感度與社交平臺的便捷性，率先在開幕當晚掀起討論熱潮；媒體則憑借專業(yè)的采編能力與深度報道，在次日進一步推動輿情熱度達到新高度，二者共同推動了消博會網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)高漲。

（二）多平臺聯(lián)動傳播

從平臺傳播層面來看，消博會的網(wǎng)絡(luò)熱度得益于多平臺的聯(lián)動傳播。其中，短視頻平臺作為輿論傳播的核心陣地，成為輿情主要匯聚地，該時段內(nèi)境內(nèi)有關(guān) “第五屆消博會” 的輿情量約占總量的 71.1%。短視頻平臺憑借生動直觀的視頻內(nèi)容，充分展示消博會現(xiàn)場的精彩瞬間、特色展品等，吸引大量用戶關(guān)注。眾多知名媒體、意見領(lǐng)袖紛紛在此發(fā)布消博會相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)海量轉(zhuǎn)發(fā)與評論，成為網(wǎng)友發(fā)布信息、討論話題的首選平臺。新聞 APP 和社交網(wǎng)絡(luò)也在傳播中發(fā)揮重要作用，輿情量分別約占 10.1% 和 9.4%。各平臺相互協(xié)同，全方位助推消博會網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)攀升。

三、媒體報道傾向分析

（一）關(guān)注消博會規(guī)模與影響

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道、海南日報、央視財經(jīng)報道，第五屆中國國際消費品博覽會（消博會）在海南海口盛大開幕，吸引了來自71個國家和地區(qū)的1700余家消費企業(yè)、4100余個消費品牌參展。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，本屆消博會聚焦全球消費精品和首發(fā)首秀新品，不僅展示了時尚消費、科技消費、健康消費、服務消費等新興消費領(lǐng)域的精品新品，而且境內(nèi)外展客商數(shù)量均超過往屆，體現(xiàn)了消博會在全球消費市場中的重要地位和影響力。

（二）聚焦廣東企業(yè)參展情況

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道、海南日報報道，第五屆消博會中，廣東省組織了25家企業(yè)，共計300多件展品進駐參展，展示了廣東的“拳頭產(chǎn)品”和嶺南特色民俗精品。廣東企業(yè)家組成的考察團赴海南省考察，尋求合作商機，展現(xiàn)了廣東企業(yè)在鏈接全球資源、拓展市場方面的積極姿態(tài)。

（三）討論低空經(jīng)濟專區(qū)亮點

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道、中新經(jīng)緯報道，第五屆消博會新設(shè)立的“低空經(jīng)濟”專區(qū)成為展會的一大亮點。專區(qū)中，兩家來自廣東的無人機企業(yè)參展，展示了低空經(jīng)濟領(lǐng)域的最新技術(shù)和產(chǎn)品，為觀眾帶來了“天上的故事”，展現(xiàn)了低空經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿臀磥碲厔荨?/p>

（四）關(guān)注中國企業(yè)應對美國加征關(guān)稅

據(jù)北京日報報道，在第五屆消博會“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動啟動儀式現(xiàn)場，中國物流與采購聯(lián)合會副會長馬增榮表示對中國制造充滿信心。他認為，中國制造的高品質(zhì)商品在國際市場具有競爭力，隨著外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷，新秩序的形成，將帶動中國產(chǎn)品提升整體競爭力，應對美國加征關(guān)稅的挑戰(zhàn)。

（五）聚焦英國作為主賓國亮相

據(jù)海南日報、環(huán)球時報報道，第五屆消博會上，英國首次以主賓國身份亮相，為消費者帶來了“不出海南，盡享英倫名品”的沉浸式體驗。英國的參展面積超過1300平方米，參展品牌數(shù)量53個，約為上屆的2倍，展品涵蓋多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了英國品牌在全球消費市場中的吸引力和影響力。

四、熱度關(guān)鍵因素分析

（一）參展規(guī)模創(chuàng)歷史新高

本屆消博會共有 71 個國家和地區(qū)、逾 4100 個消費品牌赴會，65 家世界 500 強及行業(yè)龍頭參展，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。這一龐大的參展陣容成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點。網(wǎng)友們驚嘆于消博會的全球影響力，紛紛在社交媒體上分享這一消息。媒體報道也聚焦于參展規(guī)模的增長，進一步推動了話題熱度的上升。

（二）前沿科技亮點紛呈

新消費科技展區(qū)：今年消博會首設(shè)新消費科技展區(qū)，眾多 “黑科技” 產(chǎn)品紛紛亮相，成為網(wǎng)絡(luò)熱度的引爆點。宇樹科技推出的國內(nèi)首款量產(chǎn)人形機器人 G1 和身著海南黎錦上衣的 H1 人形機器人，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了轟動。H1 人形機器人在展館內(nèi)的互動場景被網(wǎng)友拍攝成視頻，在各大平臺廣泛傳播，相關(guān)話題閱讀量超過 5 億。強腦科技帶來的智能仿生手、仿生腿及腦機接口系統(tǒng)，其靈敏的演示過程引得圍觀參展商發(fā)出陣陣驚嘆，相關(guān)話題也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論。許多科技愛好者在 B 站、小紅書等平臺發(fā)布詳細的體驗分享和科普解讀，進一步提升了科技展品的熱度。

智能交通展示：海南智能網(wǎng)聯(lián)汽車 “車路云一體化” 應用試點示范項目首次亮相消博會，也吸引了大量關(guān)注。從?？诿捞m國際機場或市區(qū)到會展中心的自動駕駛乘用車，以及從會展中心到附近 CDF ?？趪H免稅城的自動駕駛巴士，為參展商和觀眾帶來了智能化出行新體驗。網(wǎng)友們通過社交媒體分享自己乘坐自動駕駛車輛的新奇感受，相關(guān)話題熱度不斷攀升，眾多網(wǎng)友對未來智能交通的發(fā)展充滿期待。

（三）知名達人效應

知名達人現(xiàn)身消博會，無疑為現(xiàn)場熱度更上一層樓。相關(guān)話題也隨之迅速攀升至各大平臺熱搜前列，成為了當日網(wǎng)絡(luò)上最炙手可熱的話題。在消博會期間的直播帶貨活動也備受關(guān)注，4月13日消博會首日，“與輝同行”直播間GMV突破1.3億元，其機器人互動環(huán)節(jié)通過趣味互動吸引了大量觀眾參與，顯著提升直播間流量和用戶停留時長?。這一形式將科技體驗與消費場景融合，成為推動銷售的核心亮點。

五、網(wǎng)絡(luò)熱門話題分類

（一）新品發(fā)布與消費趨勢

前沿產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注：第五屆消博會新品發(fā)布會吸引了 20 個發(fā)布主體，涵蓋 40 個品牌，發(fā)布產(chǎn)品橫跨美妝護膚、珠寶首飾、潮流電子等領(lǐng)域。眾多品牌的新品發(fā)布成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

消費趨勢探討：消博會展示的各類新品，也引發(fā)了網(wǎng)友對消費趨勢的探討。隨著健康消費、綠色消費理念的深入人心，健康養(yǎng)生產(chǎn)品、環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品成為關(guān)注熱點。網(wǎng)友們在網(wǎng)絡(luò)上討論健康消費、綠色消費的發(fā)展趨勢，以及如何在日常生活中踐行這些消費理念。

（二）服務消費新熱點

銀發(fā)經(jīng)濟與健康養(yǎng)生：本屆消博會突出服務消費，充分展現(xiàn)銀發(fā)經(jīng)濟、健康養(yǎng)生等服務消費新熱點和新趨勢。正大集團攜手國際藥食同源研究院、北京奧睦益健康科技研究有限公司簽下 43.8 億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在響應國家健康中國 2030 計劃和國民營養(yǎng)健康計劃，通過科學膳食和精準營養(yǎng)干預，為老年健康和慢性病康復提供有力支持。這一消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，網(wǎng)友們對銀發(fā)經(jīng)濟和健康養(yǎng)生領(lǐng)域的發(fā)展充滿期待。

文旅與體育賽事：消博會期間，三亞游艇分會場打造的 “游艇 + 婚紗”“游艇 + 潛水” 等多元化消費場景，以及博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)推出的體檢、康復、醫(yī)美等國際醫(yī)療旅游全鏈條服務，也成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。網(wǎng)友們在社交媒體上分享對這些文旅和體育賽事消費場景的向往。許多旅游博主在抖音、小紅書等平臺發(fā)布消博會相關(guān)文旅體驗視頻，吸引了大量用戶關(guān)注和點贊。

（三）展會配套與城市形象

展會配套服務升級：消博會的展會組織和配套服務設(shè)施也成為網(wǎng)友討論的話題。從展館的布局設(shè)計到現(xiàn)場的引導服務，從餐飲住宿的安排到交通出行的保障，都受到了網(wǎng)友的關(guān)注。許多參展商和觀眾在社交媒體上分享自己的觀展體驗，對展會配套服務的升級給予了肯定，展現(xiàn)了消博會在服務提升方面的成效。

城市形象展示：消博會的舉辦，也為海南?？诘某鞘行蜗笳故咎峁┝似脚_。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于?？诔鞘酗L光、特色美食、人文風情的內(nèi)容也隨著消博會的熱度而廣泛傳播。許多網(wǎng)友在分享消博會見聞的同時，也對?？谶@座城市留下了深刻印象。在短視頻平臺上，以 “?？谙?為關(guān)鍵詞的城市風光視頻播放量超過 20 億次，眾多網(wǎng)友留言表示 “通過消博會，對?？谟辛诵碌恼J識，這座城市充滿魅力，有機會一定要去旅游”，進一步提升了海口的城市知名度和美譽度。

六、網(wǎng)絡(luò)熱度影響力

（一）提升展會品牌價值

持續(xù)高漲的網(wǎng)絡(luò)熱度，極大地提升了消博會的品牌價值。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，消博會的影響力不僅覆蓋國內(nèi)，還延伸至全球范圍，進一步提升了消博會在國際上的知名度。消博會已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，在促進國際消費精品交流、推動國內(nèi)國際雙循環(huán)等方面發(fā)揮了重要作用。

（二）促進消費市場繁榮

網(wǎng)絡(luò)熱度帶動了消費者對消博會的關(guān)注和參與熱情，進而促進了消費市場的繁榮。許多消費者通過網(wǎng)絡(luò)了解到消博會上的新品和優(yōu)惠活動，紛紛前往線下展館或線上平臺進行購買。同時，消博會展示的消費趨勢和新熱點，也引導著消費者的消費行為，激發(fā)了新的消費需求。

（三）推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

消博會網(wǎng)絡(luò)熱度使得前沿科技、新興消費趨勢等信息廣泛傳播，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了動力。眾多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注消博會動態(tài)，了解行業(yè)最新趨勢，從而推動自身產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級。例如，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、機器人等領(lǐng)域的企業(yè)，在消博會的啟發(fā)下，加大研發(fā)投入，加速產(chǎn)品迭代。同時，消博會也促進了不同產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了機遇，推動了經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

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