1月1日，2019年各大衛(wèi)視跨年演唱會CMS52收視率統(tǒng)計出爐。江蘇衛(wèi)視以1.750的收視率奪得頭籌，超過了連續(xù)蟬聯(lián)5年第一的湖南衛(wèi)視；上海東方衛(wèi)視則以1.419的收視率位列第三；北京衛(wèi)視排名第四。浙江衛(wèi)視跨年演唱會在12月30日提前舉辦，并未參與此次競爭，最終以1.208的收視率居于當日之首。

作為歷年新舊交替之際的媒介盛事，由各大衛(wèi)視主辦的跨年晚會已成為提升自身品牌形象與競爭力的最佳利器。每逢這一特殊時刻，且不論演藝明星天價出場費、大手筆的豪華舞美設計，單是跨年晚會所引發(fā)的網(wǎng)絡熱度及口碑效應足以讓各大衛(wèi)視展開激烈角逐。

據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)針對微博客類社交網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)分析，2019年各大衛(wèi)視跨年晚會的輿論關注度排名如圖所示。其中，浙江衛(wèi)視高分領跑湖南衛(wèi)視，兩者熱度相差不大；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分別居于三四位；北京衛(wèi)視輿論關注度最低。

從輿論反應看，浙江衛(wèi)視選擇提前一天跨年的策略顯然是富有成效的。12月30日晚直播還沒有結束，多個相關話題就登上了微博熱搜榜，#鹿晗扔口罩#、#蔡徐坤穿貂看著就暖和#、#蔡徐坤鹿晗燈牌battle#、#baby跑調(diào)#……不管是亮點還是槽點都引發(fā)了網(wǎng)民聚集圍觀。

12月31日跨年夜，收視率屈居亞軍的湖南衛(wèi)視在網(wǎng)民關注度上卻表現(xiàn)不俗。謝娜搶話風波幾乎霸占了一個晚上甚至更久的熱搜。何炅救場、謝娜回應，既是談資賺足眼球，又持續(xù)收獲流量，湖南衛(wèi)視成為了這場跨年演唱會事故的贏家。

明星假唱已經(jīng)是娛樂圈一個心照不宣的秘密了，關于假唱的爭議在每年的跨年演唱會結束后都會輪番上演。對今年大火的《延禧攻略》來說，2019夢圓東方跨年盛典被曝劇組集體假唱并不是什么光彩的事情。消息一出，吳謹言、許凱、聶遠以及佘詩曼四人隨即遭遇風評翻車。大多數(shù)網(wǎng)民作出了“辣耳朵”“辣眼睛”“沒用心”等評價，負面情緒占比達到52.7%。這也使得剛剛因“4張海報4個C位”而被認為求生欲超強的東方衛(wèi)視熱度持續(xù)上漲。

號稱拿下五個第一（網(wǎng)絡實時收視數(shù)據(jù)第一、微博直播累計觀看人數(shù)突破2400萬名列第一、愛奇藝直播觀看人數(shù)超3000萬穩(wěn)居第一、一臺晚會超過50個關鍵詞熱搜數(shù)量第一、吳亦凡、趙麗穎持續(xù)霸占熱榜第一）的江蘇衛(wèi)視在微博客類社交網(wǎng)絡上的輿論熱度表現(xiàn)卻大打折扣，即便是峰值時期也未能超過湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。相反，江蘇衛(wèi)視強制跳臺導致眾多網(wǎng)友不滿。對此，江蘇衛(wèi)視發(fā)布官方聲明澄清此事并致歉：“強制跳臺”只是合作方的插屏廣告推廣行為。

北京衛(wèi)視2019環(huán)球跨年冰雪盛典最為中規(guī)中矩，除了明星最多、聲優(yōu)花澤香菜上陣外，大概只剩下冷冷冷了。

同樣是跨年演唱會，五大衛(wèi)視又各有不同。從2005年湖南衛(wèi)視的一枝獨秀到后來的一線二線衛(wèi)視后發(fā)制人，晚會文化的本質(zhì)沒有實質(zhì)改變。在賺足人氣和收視率之余，如何促進觀眾、用戶和粉絲更深層次的融合、堅守內(nèi)容為王回歸理性仍然需要不斷探索。

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