近期明星藝人失德失范事件頻發(fā)，種種事跡不斷挑戰(zhàn)大眾的道德法律底線，多次引起輿論震蕩。央視網(wǎng)于近日就流量明星、粉絲經(jīng)濟以及粉圈文化連發(fā)多條評論，引發(fā)社會廣泛關注與積極討論。

一、網(wǎng)絡熱度演化

央視網(wǎng)發(fā)布評論與引發(fā)的熱議主要集中在主流社交平臺，由于涉及話題的高關注度，通過央視新聞為主的多家媒體的積極轉載報道，多條評論內(nèi)容的傳播形成多輪高熱峰值。

醞釀期：評流量明星

8月20日19點52分，央視網(wǎng)官方賬號在主流社交平臺發(fā)布圖文：#央視網(wǎng)評流量明星塌房警示# 【央視網(wǎng)評|“流量明星”豈能沒有正能量】。

21日20點24分，央視網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)布：《央視網(wǎng)評丨荒唐！不靠演技靠瞎捧 “流量明星”注定成流星》。21點15分，主流社交平臺，央視網(wǎng)將該評論內(nèi)容發(fā)布在#藝人要把心思放在作藝上##央視網(wǎng)評流量明星塌房警示#話題詞條，至22日上午，結合新聞、資訊等各網(wǎng)絡平臺相關推送，形成小幅網(wǎng)絡熱度。

多輪爆發(fā)期：評粉絲經(jīng)濟與粉圈文化

22日12點56分，央視網(wǎng)評論欄目再度更新：《央視網(wǎng)評｜過度內(nèi)卷！被透支的粉絲經(jīng)濟該治一治了》，近14時該內(nèi)容同步至主流社交平臺。16時35分，央視新聞官方賬號轉載此評論，網(wǎng)絡熱度開始疾速上升，于23日凌晨達到第一輪高峰。之后，@三聯(lián)生活周刊 @半月談 等媒體陸續(xù)擴散，@拆臺CT @地瓜熊老六 等多名大V博主對此表態(tài)，媒體與意見領袖進一步帶動傳播范圍的擴大與網(wǎng)民的討論參與度，23日上午形成二輪小高峰。

23日20點14分，央視網(wǎng)就粉圈文化再次發(fā)評：【央視網(wǎng)評 | 驅邪扶正，#打造清朗飯圈文化#】#央視網(wǎng)評追星不能越出法律道德界限# #飯圈文化該驅邪扶正了#，該條內(nèi)容在約1小時后再次由央視新聞轉載，23時形成輿論第三輪高峰。至24日日間，相關話題仍帶來不低的討論熱度回彈。

官方媒體接連對流量明星、粉絲經(jīng)濟、飯圈文化發(fā)聲，評論內(nèi)容提及“娛樂資本上下其手虛假人設造星”、“資本操控下平臺‘因勢利導’”、“明星、資本和平臺各取所需，粉絲成為冤大頭”等。通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對幾日內(nèi)網(wǎng)絡上輿情信息的整理可發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民對此持支持態(tài)度，而在傳播效力較大的央視新聞轉載“粉絲經(jīng)濟”“粉圈文化”相關的評論時，引發(fā)的熱議規(guī)模最為明顯。由于設置文本議題為直接與“粉絲”相關，部分網(wǎng)民很快認為媒體評論只針對粉絲而不管背后的資本、平臺，并表達不滿。

二、輿論場“飯圈”標簽的負面轉變

追星是否是原罪？一個好的偶像帶來的激勵和榜樣作用是正面的，而出于娛樂自我的需要而產(chǎn)生的追星行為也無可非議，但目前輿論場中的“飯圈”、“粉絲”確實轉變成了帶有較重負面色彩的標簽。明星藝人的負面事件、部分粉絲對劣質藝人的洗白維護、粉絲群體之間的沖突混戰(zhàn)等因素促成了這一轉變的發(fā)生以及加速，而究其原因大部分要歸于資本參與的流量造星與飯圈構建。

資本參與的粉絲經(jīng)濟運作

在流水化“人設造星”過程中，藝人這一公眾人物基本的藝德培養(yǎng)被忽視，甚至道德法律意識淡薄，資本推出“流量明星”這一商品后為尋求快速變現(xiàn)，通過脂粉（職業(yè)粉絲）層層誘導、打榜競爭等操作，初步渲染出圈層氛圍，再將粉絲集聚就較為容易，進而形成極具“戰(zhàn)斗力”的隊伍，戰(zhàn)場是各類榜單排行、追星APP平臺、論壇板塊，帶來的巨大網(wǎng)絡瀏覽量與氪金流水都成為資本的商業(yè)籌碼。

群體構建催生的利潤與輿論對立

讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中談到：“消費的一個基本機制，就是集團、階級、 種姓（及個體）的形式自主化，這種形式自主化是始于且由于符號或角色系統(tǒng)的形式自主化的?！?/p>

資本設計的飯圈也是如此，在這一整套的流程中，粉絲或者說擁有各類興趣愛好的網(wǎng)民被劃圈、形成許多個群體并分化，帶來的群體對立沖突反倒有助于飯圈內(nèi)部的團結與關系強化，撕裂極化行為產(chǎn)生的巨大流量也成為資本大肆攫取利潤的工具，粉絲們在追星行為“自我掌控”的錯覺中為流量經(jīng)濟增值做了貢獻，利益鏈條不斷壯大。飯圈形成、資本掘金、不良現(xiàn)象等副作用溢出、飯圈背負罵名，“飯圈”“粉絲”的輿論標簽轉向負面，大多數(shù)時候人們指責、控告“飯圈惡臭”，資本置身事外毫不在意。

三、輿論呼吁：整治流量造星亟需實際行動

近期流量藝人的崩盤、塌房方式不斷顛覆人們的三觀，明星、粉絲等相關群體的輿論形象也大打折扣，在粉絲、粉圈與明星緊密綁定的情況下，被誘導參與網(wǎng)絡罵戰(zhàn)、打投氪金、集資，付出了時間、情感和金錢，在面對偶像塌房之后沉沒成本巨大，對偶像的否定成為了對以往付出的自我的否定、對所活躍的群體的攻擊，進而不愿從經(jīng)營過的一切中抽身。

然而在一次次沖擊大眾道德甚至法律底線的事件中，在粉絲群體中占據(jù)不小比例的未成年人引輿論擔憂。不論出于圈層自保的慣性還是資本挽救而形成的為劣質藝人的洗白辯駁，結果都是會對未成年人的價值觀塑造帶來極大的危害。因而在此次央視多條評論發(fā)聲之后，輿論急切呼吁不能只對整治流量造星敲警鐘，不能任憑資本引導消費，亟需的是資本、平臺負起真實的社會責任，更需要從源頭發(fā)力以實際行動來維護清朗的網(wǎng)絡空間，保衛(wèi)未成年人的心理健康、構建積極的價值觀體系。

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