近期明星藝人失德失范事件頻發(fā)，種種事跡不斷挑戰(zhàn)大眾的道德法律底線，多次引起輿論震蕩。央視網(wǎng)于近日就流量明星、粉絲經(jīng)濟以及粉圈文化連發(fā)多條評論，引發(fā)社會廣泛關(guān)注與積極討論。

一、網(wǎng)絡(luò)熱度演化

央視網(wǎng)發(fā)布評論與引發(fā)的熱議主要集中在主流社交平臺，由于涉及話題的高關(guān)注度，通過央視新聞為主的多家媒體的積極轉(zhuǎn)載報道，多條評論內(nèi)容的傳播形成多輪高熱峰值。

醞釀期：評流量明星

8月20日19點52分，央視網(wǎng)官方賬號在主流社交平臺發(fā)布圖文：#央視網(wǎng)評流量明星塌房警示# 【央視網(wǎng)評|“流量明星”豈能沒有正能量】。

21日20點24分，央視網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)布：《央視網(wǎng)評丨荒唐！不靠演技靠瞎捧 “流量明星”注定成流星》。21點15分，主流社交平臺，央視網(wǎng)將該評論內(nèi)容發(fā)布在#藝人要把心思放在作藝上##央視網(wǎng)評流量明星塌房警示#話題詞條，至22日上午，結(jié)合新聞、資訊等各網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)推送，形成小幅網(wǎng)絡(luò)熱度。

多輪爆發(fā)期：評粉絲經(jīng)濟與粉圈文化

22日12點56分，央視網(wǎng)評論欄目再度更新：《央視網(wǎng)評｜過度內(nèi)卷！被透支的粉絲經(jīng)濟該治一治了》，近14時該內(nèi)容同步至主流社交平臺。16時35分，央視新聞官方賬號轉(zhuǎn)載此評論，網(wǎng)絡(luò)熱度開始疾速上升，于23日凌晨達到第一輪高峰。之后，@三聯(lián)生活周刊 @半月談 等媒體陸續(xù)擴散，@拆臺CT @地瓜熊老六 等多名大V博主對此表態(tài)，媒體與意見領(lǐng)袖進一步帶動傳播范圍的擴大與網(wǎng)民的討論參與度，23日上午形成二輪小高峰。

23日20點14分，央視網(wǎng)就粉圈文化再次發(fā)評：【央視網(wǎng)評 | 驅(qū)邪扶正，#打造清朗飯圈文化#】#央視網(wǎng)評追星不能越出法律道德界限# #飯圈文化該驅(qū)邪扶正了#，該條內(nèi)容在約1小時后再次由央視新聞轉(zhuǎn)載，23時形成輿論第三輪高峰。至24日日間，相關(guān)話題仍帶來不低的討論熱度回彈。

官方媒體接連對流量明星、粉絲經(jīng)濟、飯圈文化發(fā)聲，評論內(nèi)容提及“娛樂資本上下其手虛假人設(shè)造星”、“資本操控下平臺‘因勢利導(dǎo)’”、“明星、資本和平臺各取所需，粉絲成為冤大頭”等。通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對幾日內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上輿情信息的整理可發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民對此持支持態(tài)度，而在傳播效力較大的央視新聞轉(zhuǎn)載“粉絲經(jīng)濟”“粉圈文化”相關(guān)的評論時，引發(fā)的熱議規(guī)模最為明顯。由于設(shè)置文本議題為直接與“粉絲”相關(guān)，部分網(wǎng)民很快認(rèn)為媒體評論只針對粉絲而不管背后的資本、平臺，并表達不滿。

二、輿論場“飯圈”標(biāo)簽的負(fù)面轉(zhuǎn)變

追星是否是原罪？一個好的偶像帶來的激勵和榜樣作用是正面的，而出于娛樂自我的需要而產(chǎn)生的追星行為也無可非議，但目前輿論場中的“飯圈”、“粉絲”確實轉(zhuǎn)變成了帶有較重負(fù)面色彩的標(biāo)簽。明星藝人的負(fù)面事件、部分粉絲對劣質(zhì)藝人的洗白維護、粉絲群體之間的沖突混戰(zhàn)等因素促成了這一轉(zhuǎn)變的發(fā)生以及加速，而究其原因大部分要歸于資本參與的流量造星與飯圈構(gòu)建。

資本參與的粉絲經(jīng)濟運作

在流水化“人設(shè)造星”過程中，藝人這一公眾人物基本的藝德培養(yǎng)被忽視，甚至道德法律意識淡薄，資本推出“流量明星”這一商品后為尋求快速變現(xiàn)，通過脂粉（職業(yè)粉絲）層層誘導(dǎo)、打榜競爭等操作，初步渲染出圈層氛圍，再將粉絲集聚就較為容易，進而形成極具“戰(zhàn)斗力”的隊伍，戰(zhàn)場是各類榜單排行、追星APP平臺、論壇板塊，帶來的巨大網(wǎng)絡(luò)瀏覽量與氪金流水都成為資本的商業(yè)籌碼。

群體構(gòu)建催生的利潤與輿論對立

讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中談到：“消費的一個基本機制，就是集團、階級、 種姓（及個體）的形式自主化，這種形式自主化是始于且由于符號或角色系統(tǒng)的形式自主化的?！?/p>

資本設(shè)計的飯圈也是如此，在這一整套的流程中，粉絲或者說擁有各類興趣愛好的網(wǎng)民被劃圈、形成許多個群體并分化，帶來的群體對立沖突反倒有助于飯圈內(nèi)部的團結(jié)與關(guān)系強化，撕裂極化行為產(chǎn)生的巨大流量也成為資本大肆攫取利潤的工具，粉絲們在追星行為“自我掌控”的錯覺中為流量經(jīng)濟增值做了貢獻，利益鏈條不斷壯大。飯圈形成、資本掘金、不良現(xiàn)象等副作用溢出、飯圈背負(fù)罵名，“飯圈”“粉絲”的輿論標(biāo)簽轉(zhuǎn)向負(fù)面，大多數(shù)時候人們指責(zé)、控告“飯圈惡臭”，資本置身事外毫不在意。

三、輿論呼吁：整治流量造星亟需實際行動

近期流量藝人的崩盤、塌房方式不斷顛覆人們的三觀，明星、粉絲等相關(guān)群體的輿論形象也大打折扣，在粉絲、粉圈與明星緊密綁定的情況下，被誘導(dǎo)參與網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、打投氪金、集資，付出了時間、情感和金錢，在面對偶像塌房之后沉沒成本巨大，對偶像的否定成為了對以往付出的自我的否定、對所活躍的群體的攻擊，進而不愿從經(jīng)營過的一切中抽身。

然而在一次次沖擊大眾道德甚至法律底線的事件中，在粉絲群體中占據(jù)不小比例的未成年人引輿論擔(dān)憂。不論出于圈層自保的慣性還是資本挽救而形成的為劣質(zhì)藝人的洗白辯駁，結(jié)果都是會對未成年人的價值觀塑造帶來極大的危害。因而在此次央視多條評論發(fā)聲之后，輿論急切呼吁不能只對整治流量造星敲警鐘，不能任憑資本引導(dǎo)消費，亟需的是資本、平臺負(fù)起真實的社會責(zé)任，更需要從源頭發(fā)力以實際行動來維護清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，保衛(wèi)未成年人的心理健康、構(gòu)建積極的價值觀體系。

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