3月16日，一張江西九江銀行的彩禮貸宣傳海報(bào)在網(wǎng)上流傳。九江銀行一名客戶經(jīng)理表示，彩禮貸實(shí)際上就是“零花錢”?！百J了款，你可以用它買車，也能夠用來做彩禮?！?據(jù)悉，申請?jiān)摬识Y貸必須滿足三項(xiàng)條件，其中一項(xiàng)是情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。此事在網(wǎng)上也引起了廣大網(wǎng)友以及媒體的關(guān)注，并就此進(jìn)行了相關(guān)話題的討論。

彩禮貸輿情熱度發(fā)展演化

3月16日上午，有網(wǎng)友發(fā)出了江西九江銀行彩禮貸的宣傳海報(bào)。隨后博主@潘益兵 @迷惑行為大賞 @創(chuàng)意江西 等博主也對彩禮貸的相關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論，彩禮貸的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度開始形成。隨后各大自媒體大V們紛紛加入了傳播彩禮貸相關(guān)信息的行列，如@虎撲的步行街 @老板聯(lián)播 等繼續(xù)擴(kuò)散彩禮貸并發(fā)起了對彩禮貸的相關(guān)討論；與此同時(shí)新聞媒體也開始介入彩禮貸信息的傳播，如財(cái)經(jīng)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、澎湃新聞等媒體接連報(bào)道此事件，并對九江銀行客戶經(jīng)理進(jìn)行了采訪，回應(yīng)稱“確有其事”。在這個(gè)過程中，由彩禮貸引發(fā)的話題也不斷生成，如“如何看待彩禮貸”、“你會為了彩禮結(jié)婚嗎”等不斷吸引網(wǎng)友們參與討論。在這些自媒體以及新聞媒體的合力傳播下，彩禮貸的傳播熱度呈現(xiàn)不斷發(fā)酵的態(tài)勢。

3月17日，彩禮貸的新聞熱度持續(xù)攀升，其傳播熱度的攀升一方面是各大新聞媒體的加持報(bào)道，既報(bào)道江西彩禮貸的基本情況，并引導(dǎo)網(wǎng)民們參與討論，擴(kuò)大彩禮貸的傳播影響力；也跟進(jìn)江西彩禮貸的后續(xù)發(fā)展問題，其中關(guān)于“江西九江銀行客服否認(rèn)推出彩禮貸，經(jīng)求證沒有該產(chǎn)品”等后續(xù)信息不斷出現(xiàn)，前后回應(yīng)的矛盾性也加劇了網(wǎng)民們的不滿。另一方面是自媒體大V們的意見發(fā)表，多以調(diào)侃、抨擊的態(tài)度進(jìn)行呈現(xiàn)。在3月17日，彩禮貸的傳播熱度是處于爆發(fā)的階段，爆發(fā)過后目前仍舊處于熱度蔓延的狀態(tài)。

彩禮問題一直以來是輿論場中比較敏感的新聞話題，天價(jià)彩禮問題一直以來也是被官方以及網(wǎng)民們詬病的話題。因此，彩禮貸一推出，其傳播熱度便被點(diǎn)燃。其中涉及了男女婚戀、性別矛盾、商業(yè)鼓吹等多種因素，導(dǎo)致相關(guān)矛盾不斷升級加深。

彩禮貸引兩大輿論場共同抨擊

彩禮貸的推出，在輿論場上形成了傾向性高度一致的抨擊態(tài)度，形成了強(qiáng)大的輿論抨擊合力。

（1）官方輿論場：主流媒體斥銀行助長彩禮風(fēng)氣

彩禮貸業(yè)務(wù)引起廣大網(wǎng)友不適的同時(shí)，一些主流媒體，如新華社，也對此進(jìn)行了相關(guān)的批評式的報(bào)道。一方面，彩禮本身就因各種民風(fēng)舊俗的問題而屢受詬病，“天價(jià)彩禮”陋習(xí)所引發(fā)的社會矛盾正日益受到關(guān)注，國家及地方上為此開展了多種行動(dòng)進(jìn)行整治，彩禮貸這種銀行業(yè)務(wù)很明顯助長了民間的彩禮風(fēng)氣，與國家“禁止高彩禮”的倡導(dǎo)背道而馳，并建議銀行叫停類似業(yè)務(wù)的宣傳。人民日報(bào)旗下賬號俠客島評九江銀行推出彩禮貸，稱“婚姻靠的是經(jīng)營，不會因彩禮多寡而增加情感厚度，更不應(yīng)把彩禮視作增加收入的手段，那只會讓攀比的雪球越滾越大，對男女雙方來說都不是好事。銀行逐利無可厚非，但有些錢不該賺，尤其是不該盯著掏空年輕人口袋的目標(biāo)去賺”。

（2）民間輿論場：群嘲“彩禮貸”業(yè)務(wù)的運(yùn)行邏輯

九江銀行彩禮貸業(yè)務(wù)一出在網(wǎng)上便引發(fā)了網(wǎng)友們的種種不適，幾乎形成了對該銀行彩禮貸業(yè)務(wù)的一致吐槽。一方面，彩禮是男方家庭會以訂婚的名義送給女方一份寓意喜慶的物品或金錢，女方家庭收受彩禮后，也會贈(zèng)送男方價(jià)值相當(dāng)?shù)呢?cái)物，作為回禮，俗稱“嫁妝”。而男方以貸款的方式來付這筆贈(zèng)禮，婚后之后必然是夫妻二人共同還貸，這明顯對于女方是不公平的。甚至有不少網(wǎng)友調(diào)侃彩禮貸男方空手套白狼。另一方面，該銀行要求申請?jiān)摬识Y貸必須滿足三項(xiàng)條件，其中一項(xiàng)是情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。這一項(xiàng)要求明顯不適用于所有的情侶，甚至有網(wǎng)友吐槽，這是對行政事業(yè)單位員工的變相歧視。

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