前段時(shí)間，有網(wǎng)友在知乎上發(fā)布了一個(gè)《大家覺得江西的女生怎么樣？》的提問后，一位匿名用戶發(fā)布了自己遭遇女朋友要1888萬天價(jià)彩禮經(jīng)歷的回答，這名用戶稱自己是上海人，家境殷實(shí)，與一名江西女孩在留學(xué)期間相識(shí)相戀，沒想到在談婚論嫁之際，被對(duì)方家庭提出了1888萬元的彩禮要價(jià)，還附帶“女方上百個(gè)親戚每人給10萬紅包”“女方生一個(gè)孩子獎(jiǎng)勵(lì)1000萬現(xiàn)金”等極端要求。隨后，有知情人爆料稱，該土著是“上海嚴(yán)公子”，父親是某區(qū)保險(xiǎn)公司老總。這條信息開始在網(wǎng)絡(luò)中被廣泛議論，一時(shí)間關(guān)于天價(jià)彩禮的討論充斥在網(wǎng)絡(luò)中。對(duì)此，江西萍鄉(xiāng)民政局工作人員回應(yīng)將發(fā)通報(bào)，經(jīng)調(diào)查1888萬彩禮事件初判系杜撰。隨后疑似1888萬彩禮帖文作者發(fā)文致歉，稱內(nèi)容系杜撰。這則原本在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)用戶互動(dòng)的信息內(nèi)容為何在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)引發(fā)了如此大的波動(dòng)，其間有哪些信息觸發(fā)了傳播動(dòng)力，輿情演化過程中輿論話題指向了哪些方面等值得討論分析。

一、1888萬彩禮輿情傳播概況

從整個(gè)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播熱度演化趨勢(shì)來看，傳播周期大約為5天，大體上經(jīng)歷了三個(gè)明顯的傳播峰值，起伏明顯，關(guān)注度高。第一個(gè)峰值的形成主要是由各大自媒體大V們的傳播導(dǎo)致，起初一些自媒體如@HYND控 將知乎上的這個(gè)帖子進(jìn)行傳播，人們?cè)隗@嘆之余也引發(fā)了很多大V們的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，并形成了對(duì)天價(jià)彩禮的相關(guān)討論。經(jīng)過發(fā)酵，1月12日，江西當(dāng)?shù)厥忻窕貞?yīng)：天價(jià)彩禮只是個(gè)例，多數(shù)在20萬左右，江西萍鄉(xiāng)民政局工作人員回應(yīng)稱將發(fā)通報(bào)，這期間很多新聞媒體也介入傳播，第二個(gè)傳播峰值形成。隨后，江西當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果公布，稱天價(jià)彩禮為個(gè)人杜撰行為。知乎平臺(tái)將相關(guān)賬號(hào)永久封禁。由此，原本一個(gè)回答自己的經(jīng)歷的帖子演化為一件公共新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)輿論中引發(fā)高度熱議，主流媒體人民日?qǐng)?bào)也對(duì)此事發(fā)聲，呼吁嚴(yán)懲這種杜撰行為。真相大白之后第三個(gè)輿情熱度峰值形成。

從該事件的傳播平臺(tái)來看，該事件最初是在社交平臺(tái)內(nèi)引發(fā)傳播，社交網(wǎng)絡(luò)中各大自媒體將該事件中蘊(yùn)含的討論價(jià)值凸顯出來，引導(dǎo)網(wǎng)民們積極參與其中，激發(fā)其轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論發(fā)表意見的傳播熱情，社交平臺(tái)無疑成為整個(gè)事件傳播尤其是事件傳播初期最主要的傳播平臺(tái)。短視頻平臺(tái)為第二大傳播平臺(tái)，各大新聞APP、信息資訊APP等信息傳播也不在少數(shù)。這與后期各大媒體介入傳播以及當(dāng)?shù)毓俜降姆e極回應(yīng)不無關(guān)系。

二、1888萬彩禮事件傳播動(dòng)力分析

這個(gè)帖子之所以進(jìn)入公共視野，除了一些自媒體大V們傳播引發(fā)網(wǎng)友討論積極性之外，其自身內(nèi)容所具備的討論價(jià)值則也是其重要的傳播動(dòng)力。第一，彩禮在輿論中具有敏感性，更不用說超出常人想象的天價(jià)彩禮。此前關(guān)于彩禮在網(wǎng)絡(luò)中就被屢次討論，一方面各地不同的彩禮價(jià)錢以及彩禮給男方家庭帶來的不堪重負(fù)，另一方面各地出臺(tái)倡議制定政策抑制彩禮上漲，打擊天價(jià)彩禮等不良民俗。第二，彩禮問題通常涉及到性別矛盾，如今網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于男女權(quán)力的相關(guān)討論一直以來都是硝煙四起，十分具有爭(zhēng)議性，輿論矛盾尤其明顯。第三，天價(jià)彩禮暴露出男方的財(cái)富力量，對(duì)男方家庭背景以及資產(chǎn)來源的挖掘和窺視成為部分網(wǎng)民的好奇所在，當(dāng)男方的家庭信息被曝光，自然會(huì)引發(fā)網(wǎng)友們的議論和質(zhì)疑。第四，真相被揭露后網(wǎng)民們的唏噓不滿與現(xiàn)實(shí)反思成為該事件后期得以傳播的動(dòng)力所在。相關(guān)部門調(diào)查后，一切原來都是虛假杜撰而來，此前網(wǎng)民們的情感被他人有意消費(fèi)，網(wǎng)民們不滿情緒滋生，同時(shí)對(duì)于該事件乃至互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所暴露出來的虛假信息攪動(dòng)輿論場(chǎng)的現(xiàn)象也引發(fā)了網(wǎng)民們的反思，使該事件的討論回歸嚴(yán)肅。一些新聞媒體也以此設(shè)置相關(guān)議題，抨擊虛假信息傳播，呼吁平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化個(gè)人道德感以及法律武器的約束力，以杜絕當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播中惡意炮制不實(shí)信息獲取流量的惡劣現(xiàn)象，匡正不良的網(wǎng)絡(luò)信息傳播意識(shí)。

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