當(dāng)央視主持人里的“段子手”朱廣權(quán)碰上網(wǎng)絡(luò)紅人主播李佳琦，不同領(lǐng)域主播突破次元壁的跨界合作讓網(wǎng)友們頗感意外，而兩大主播在直播中妙語(yǔ)連珠又不失接地氣的帶貨話術(shù)也被網(wǎng)友廣泛討論，為湖北帶貨注入人氣。除了幫助湖北地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以外，我們也能看到相比傳統(tǒng)的媒體信息傳播，短視頻、電商直播等新興媒體也逐漸在媒介傳播中占據(jù)一席之地。那么這次“小朱配琦”組合帶貨的網(wǎng)絡(luò)效果如何，又是如何進(jìn)行有力傳播的？

一、傳播熱度分析

從熱度趨勢(shì)圖來(lái)看，朱廣權(quán)與李佳琦的直播在前期預(yù)熱關(guān)注度平平，而在4月6日晚8點(diǎn)直播開(kāi)始以后熱度迅速攀升，網(wǎng)絡(luò)直播中的段子陸續(xù)也被網(wǎng)友搬運(yùn)到社交平臺(tái)上討論，在晚間產(chǎn)生了更高熱度的互動(dòng)。以下整理朱廣權(quán)在此次直播中的部分金句：

開(kāi)頭語(yǔ)：“我命由我不由天，我就屬于佳琦直播間！”

推薦語(yǔ)：“激動(dòng)的心，顫抖的手，推薦什么大家都買走！”

“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風(fēng)景雨來(lái)佳，還有蓮藕魚(yú)糕玉露茶...買它買它就買它，熱干面和小龍蝦！”

蓮藕湯：“吃藕不容易變心，因?yàn)槠孀兣疾蛔?，符?hào)看象限！所以吃了藕?？菔癄€心不變！”

熱干面：“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”

......

這些朗朗上口的推薦語(yǔ)既融入了湖北地方特色產(chǎn)品，又極具話題傳播性，從話題的熱度數(shù)據(jù)來(lái)看，湖北拼單活動(dòng)單日話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#、#小朱配琦#、#朱廣權(quán)模仿李佳琦#、#朱廣權(quán)累癱了#等討論量將近40萬(wàn)以上，閱讀量超百億，產(chǎn)生了較高的事件影響力，也足以可見(jiàn)這次兩大主播的首次云直播效果可觀。

二、事件成功傳播的關(guān)鍵因素

湖北地區(qū)是今年疫情防控斗爭(zhēng)的重中之重，在封閉兩個(gè)多月后，多地出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的滯銷問(wèn)題。圍繞湖北地區(qū)開(kāi)展的一系列幫扶措施正在徐徐展開(kāi)，幫助湖北人民早日渡過(guò)難關(guān)。而當(dāng)下深受年輕人喜歡的直播購(gòu)物形式受疫情沖擊較小，成為消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要突破口。在取得階段性的抗疫勝利后，加快提振地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要，而此次兩大主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為湖北拼單的“仗義之舉”也受到網(wǎng)友的一致認(rèn)可，以人文情懷、公益愛(ài)心等為新聞報(bào)道切入點(diǎn)更能喚起網(wǎng)友群體的情感共鳴，增強(qiáng)全國(guó)人民的凝聚力。

1、傳統(tǒng)主播vs網(wǎng)絡(luò)主播自帶的話題屬性

央視新聞新媒體“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動(dòng)能獲得有效傳播，離不開(kāi)兩大主播自帶的話題屬性。在此次“謝謝你為湖北拼單”直播活動(dòng)中，主播在公眾心中既定形象和推薦話術(shù)都成為粉絲群體構(gòu)筑起這股熱度的重要因素。

從全網(wǎng)詞云對(duì)比來(lái)看，朱廣權(quán)憑借其幽默風(fēng)趣的新聞播報(bào)風(fēng)格、與手語(yǔ)老師“相愛(ài)相殺”的搭檔主持成功走紅于網(wǎng)絡(luò)，“央視段子手主播、隱藏的rapper”等網(wǎng)絡(luò)印象標(biāo)簽與傳統(tǒng)媒體主播的交叉關(guān)系，已然在網(wǎng)絡(luò)上有一定的紅人影響力。聽(tīng)過(guò)其正兒八經(jīng)的播報(bào)新聞，而網(wǎng)絡(luò)主播帶貨是另一新鮮的傳播形式，所以在輿情初期大眾對(duì)其好奇心旺盛，存在一定的話題討論度。

關(guān)于李佳琦的“所有女生”、“OMG”、“買它”等口號(hào)式動(dòng)員有其自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨“魔力”，用戶容易受到主播情緒感染“買買買”。同時(shí)李佳琦不僅是當(dāng)下帶貨主播中的佼佼者，也是輿論場(chǎng)中擁有近1300萬(wàn)粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在網(wǎng)絡(luò)上有一定的粉絲號(hào)召力，能在短時(shí)間內(nèi)吸引粉絲群體進(jìn)行話題傳播。這一場(chǎng)傳統(tǒng)主播與網(wǎng)絡(luò)主播的共同直播十分吸引眼球。

2、重點(diǎn)博主合力傳播

在社交媒體上的傳播，除了主播自身的影響力，其他意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)話題熱度的推動(dòng)作用同樣不容忽視，央視新聞、頭條新聞等多次為新聞報(bào)道預(yù)熱、轉(zhuǎn)載傳播，而娛樂(lè)賬號(hào)微博綜藝、新浪綜藝等也通過(guò)自身粉絲凝聚力傳播此次事件，“小朱配琦破壁次元組合”、“央視主播的變形計(jì)”等調(diào)侃性言論也成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題。

三、結(jié)語(yǔ)

學(xué)者丁柏銓認(rèn)為“媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)”。在新媒體的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。在這一次事件中，相比報(bào)紙、電視等以傳播者為主體的新聞?shì)敵龇绞剑辈サ乳_(kāi)始以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，互動(dòng)感較強(qiáng)的方式也成為重要的傳播渠道。而從網(wǎng)友對(duì)此次實(shí)踐的反饋來(lái)看，正面情緒占比居高，嚴(yán)肅的傳統(tǒng)官媒形象正在重構(gòu)。

對(duì)于該事件，你如何看待呢？

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）

更多輿情熱點(diǎn)請(qǐng)關(guān)注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室