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沉默的螺旋理論
2021-09-17 13:24
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沉默的螺旋理論是由德國社會學者諾伊曼提出的關于大眾傳播、社會心理與輿論的重要理論。將輿論看作是一種對個人和群體具有強大約束力的力量。于1974年在《傳播學刊》發(fā)表的論文中提出,后來在其著作《沉默的螺旋:輿論—我們的社會皮膚》中進行全面的論述。
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新聞傳播理論
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涵化理論
2021-09-14 13:34
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“涵化”理論(cultivation analysis),也稱“培養(yǎng)”理論、“涵化分析”,由美國學者喬治·格伯納研究于 20 世紀 60 年代后期提出。其主要觀點認為那些花費了更多時間“生活”在電視世界中的人更可能以電視鏡頭里所呈現的形象、價值觀、描述、思想體系來看待“現實世界”。
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新聞傳播理論
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使用與滿足理論
2021-09-09 17:13
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在考慮到社會條件因素之重要性的基礎上,卡茨、布魯姆勒、古列維奇等人在 1974年發(fā)表《個人對大眾傳播的使用》一文中,將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程,提出了“使用與滿足”過程的基本模式。
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新聞傳播理論
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創(chuàng)新擴散理論
2021-09-01 11:21
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20世紀60年代,美國學者埃弗雷特·M. 羅杰斯(Everett M.Rogers)提出了一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論,這個理論側重大眾傳播對社會和文化的影響。1962年,羅杰斯出版《創(chuàng)新的擴散》,他指出創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物;創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程,在這個過程中,主觀感受到的關于某個新主意的信息被傳播。通過一個社會構建過程,某創(chuàng)新的意義逐漸顯現。
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新聞傳播理論
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輿論從眾現象
2021-08-24 09:22
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隨著互聯網以及社交平臺、短視頻平臺、自媒體平臺的發(fā)展,網絡輿論行為成為當下網民新的交際方式。而在網絡輿論的傳播過程中,輿論從眾現象尤其突顯。從眾心理,指個人受到外界人群行為的影響,而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合公眾輿論或多數人的行為方式,通俗地說就是“隨大流”。通常情況下,多數人的意見往往是對的。從眾服從多數,一般是不錯的。但缺乏分析,不作獨立思考,不顧是非曲直的一概服從多數,隨大流走,則是不可取的,是消極的“盲目從眾心理”。
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新聞傳播理論
輿論知識點
第三人效果
2021-08-19 16:13
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人們在判斷大眾傳播的影響力之際存在著一種普遍的感知定勢,即傾向于認為大眾媒介的信息(尤其是說服性信息或宣傳以及負面信息)對第一人稱“我(們)”或第二人稱“你(們)”未必有多大影響,然而會對第三人稱“他(們)”產生不可估量的影響。
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新聞傳播理論
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網絡世界的意見領袖
2021-08-04 17:19
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“意見領袖”(Opinion Leader),也稱”輿論領袖”,這一概念最早在20世紀40年代由美國哥倫比亞大學傳播學者保羅·F·拉扎斯菲爾德提出,指在當時的政治選舉背景下,從大眾媒介接觸大量競選信息的人將原始競選信息或加工過的信息、建議傳播給其他人,對他人施加個人影響的人,這其中形成的是大眾媒介-意見領袖-一般受眾的兩級傳播過程。
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輿論分析
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知溝理論
2021-08-04 16:39
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理論誕生:P.J.蒂奇諾,由于社會經濟地位高者通常能比低者更快獲得信息,大眾媒介傳送的信息越多,二者間的知識鴻溝就越有擴大的趨勢。A.M.松伯格,大眾傳播的信息傳遞活動無論對社會經濟地位高者還是低者都會帶來知識量的增加,但由于地位高者獲得信息和知識的速度大大快于低者,隨著時間的推移,最終結果是二者間的“知溝”不斷變寬,差距不斷擴大。
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網絡輿論分析
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把關人理論
2021-07-27 14:45
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把關人,是指那些在新聞媒介系統中居于決斷性的關鍵位置,對信息進行過濾和加工的人或組織,而這種對信息進行的過濾和加工的過程就是把關。 傳播學先驅者庫爾特?盧因于1947年發(fā)表的《群體生活渠道》一文中最先提出了 這個概念,認為群體傳播中存在著一些把關人,只有符合群體規(guī)范或把關人價值 標準的信息才能進傳播渠道。
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輿情傳播
新聞傳播理論
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什么是議程設置理論?
2021-07-21 13:49
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1948 年,拉扎斯菲爾德和默頓提出,大眾媒體具有地位賦予功能,大眾媒體的報道可以使社會問題、個人、團體以及社會運動引起人們的關注,這種顯著性 會讓它們具有一定的地位和合法性。這一功能中已經蘊含了議程設置的萌芽。1963 年,美國學者科恩曾經說過一句著名的話即:大眾傳媒遠不只是新聞和信 息的提供者,它雖然不能告訴人們怎么想,但在告訴人們想什么方面總能奏效。 這實際上是議程設置理論的最通俗的表述。
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