2月25日上午，據(jù)天津某媒體報道，“記者從天津大學獲悉，該校生命科學學院黃金海教授團隊宣布已經(jīng)成功研發(fā)出新型冠狀病毒口服疫苗，該疫苗以食品級安全釀酒酵母為載體，以新型冠狀病毒S蛋白為靶點產(chǎn)生抗體。黃金海教授本人已經(jīng)4倍量口服新冠疫苗樣品，無任何副反應(yīng)。”隨后，鳳凰網(wǎng)、Vista看天下、環(huán)球網(wǎng)、新浪財經(jīng)、生命時報等媒體轉(zhuǎn)載了這一消息，引起輿論強烈關(guān)注?！翱诜呙纭敝粤⒓醋ト×司W(wǎng)友的眼球，并不是因為內(nèi)容方面的不準確性，而是媒體在信息編碼過程中所導致的事實偏差飽受詬病。

1、首發(fā)媒體已刪除相關(guān)報道

2月25日10時17分，天津某媒體以【重磅！天大實驗室宣布已經(jīng)研發(fā)出新冠病毒口服疫苗】為標題發(fā)布了一則微博，“重磅”、“宣布”、“已經(jīng)研發(fā)”、“口服疫苗”的詞匯組合，將天津大學實驗室推向了輿論的風口浪尖。13時左右，@緊急呼叫 從校方獲悉，疫苗僅是研制成功，離上市還很遠。黃金海稱，最終效果如何需通過后續(xù)動物實驗及人體實驗才能證明。#天津大學教授回應(yīng)研發(fā)出新冠病毒口服疫苗#登上熱搜。14時許，天津某媒體以【天津大學實驗室研發(fā)出新冠病毒口服新型防治制劑：尋求科研接力方 加速推進走向臨床】重新發(fā)布了如下博文，其首發(fā)相關(guān)報道已經(jīng)刪除。

2、“口服疫苗”媒體誤讀現(xiàn)象為何會產(chǎn)生？

當前網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境之下，媒體“標題黨”行為并不少見，一方面作為普羅大眾喜聞樂見的表現(xiàn)手法，帶有生活氣息又接地氣的標題的確有一定的受眾基礎(chǔ)；另一方面以賺取眼球騙取流量為目的的“標題黨”讓人深惡痛絕，一些媒體為“總想搞個大新聞”而枉顧真實性，不惜采取“標題黨”的錯誤傳播方式。

目前，新冠肺炎疫情防控形勢依然嚴峻，拐點尚未到來，安全有效的新型冠狀病毒疫苗是大家的迫切需求，這個時候，“口服疫苗”本身即具有重大價值，符合媒體議題設(shè)置的需求。天津某媒體迎合受眾閱讀習慣刻意使用引人注目的標題首發(fā)之后，其他媒體立即跟風報道，由此產(chǎn)生媒體誤讀現(xiàn)象。

3、媒體誤讀“口服疫苗”造成負面影響

據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)顯示，天津大學教授回應(yīng)前后的網(wǎng)民情緒發(fā)生了一些變化。具體來看，負面情緒有所下降，天大實驗室宣布已經(jīng)研發(fā)出新冠病毒口服疫苗負面情緒占比82.4%，天大教授回應(yīng)之后這一比例下降到70.7%；相應(yīng)地正面情緒小幅上升，中立情緒差別不大。總體而言，回應(yīng)前后負面情緒都仍然占據(jù)較大比例，負面影響主要體現(xiàn)在以下三個方面：

①媒體公信力下降。雖然天津某媒體已經(jīng)刪除了相關(guān)報道，但是網(wǎng)民對“博眼球”的操作產(chǎn)生了抵觸心理，或多或少地持懷疑和不信任的態(tài)度。有網(wǎng)友表示，“頭條微博發(fā)了又刪了，但還是有很多官媒在發(fā)。咱能不能靠點譜？”

②影響天津大學的公眾形象。對很多網(wǎng)民來說，天津大學究竟有沒有研發(fā)“口服疫苗”并不重要，甚至稱“又一所可以從報考志愿上劃掉的大學”，這種“為黑而黑”的評論傷害了天津大學大學生的感情。一些大學生在網(wǎng)絡(luò)上作出澄清，“天大官方從未宣布所謂研制疫苗成功”、“請你們不要對準科研人員和高校開噴”。

③公眾理解偏差。媒體誤讀造成最主要的后果就是公眾接收到錯誤信息后的錯誤理解。“標題黨”行為和內(nèi)容方面的避重就輕（網(wǎng)民對“口服疫苗”和疫苗上市流程不清晰）加重了受眾的誤讀，一方面讓一部分人誤讀為“成功研制出可用的疫苗”；另一部分人則感覺“口服疫苗”不可能存在，繼而去找茬和冷嘲熱諷。

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