細(xì)算起來，Vlog在中國興起的時間也不過兩三年。關(guān)于其是否會成為繼南抖音北快手之后的又一現(xiàn)象級風(fēng)口，在去年甚至一度成為了焦點爭議話題。不可否認(rèn)的是，以分享個人生活為核心的新型傳播方式迅速吸引了95后年輕群體的廣泛關(guān)注。但時至今日，國內(nèi)Vlog的發(fā)展仍然不溫不火。

2018年7月30日，新浪建立了“微博Vlog”官方賬號，并于50天后正式發(fā)出微博Vlog博主征集令。這一舉動被外界解讀為“寄望于迅速崛起的Vlog，來對抖音等依靠短視頻快速搶占市場的APP們進(jìn)行狙擊，奪回用戶使用時長”，微博野心可見一斑。

近日，蟻坊軟件發(fā)布了《2019年Q1微博Vlog數(shù)據(jù)研究報告》。該報告基于輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)，根據(jù)微博客類社交網(wǎng)絡(luò)平臺上第一季度各類數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計生成。

一、Vlog——整體數(shù)據(jù)概覽

蟻坊軟件大數(shù)據(jù)分析，2019年Q1微博Vlog輿情走勢整體上比較平穩(wěn)，日均原創(chuàng)熱度值達(dá)到5000+。其中，1月21日熱度值28997為次高峰；1月24日熱度值42471為最高峰。

微博Vlog之所以能夠形成如此龐大的體量，主要還是來自普通用戶的貢獻(xiàn)。從博主認(rèn)證類型分布看，未認(rèn)證博主占據(jù)83%；個人認(rèn)證的黃V比例為16%；政府、媒體、機(jī)構(gòu)等官方認(rèn)證的藍(lán)V僅有1%。

蟻坊軟件大數(shù)據(jù)顯示，在2019年Q1微博Vlog用戶中，女性占比52%，高出男性4個百分點。從年齡分布來看，95后占比42%，也就意味著19-24歲的大學(xué)生群體成為微博Vlog的主力軍；90后和00后分別占22%、20%。

二、Vlogger——KOL多為明星

追求現(xiàn)實生活的個性表達(dá)讓不少Vlog參與者頗為興奮，但實際上并非人人皆是Vlogger。據(jù)蟻坊軟件統(tǒng)計數(shù)據(jù)，微博Vlog KOL影響力排行榜TOP20全部從共占比17%的認(rèn)證用戶當(dāng)中產(chǎn)生。具體來看，除藍(lán)V @騰訊時尚 @1026星球 以及黃V@嗨氏（斗魚簽約主播）外，其余17位均是明星藝人，而他們的活躍度卻遠(yuǎn)不及排名相對靠后的@騰訊時尚 @嗨氏。

明星本身自帶流量，Vlog又打開了連接粉絲的通路，明星Vlogger成為KOL也不難理解。蟻坊軟件分別對黃V、藍(lán)V和未認(rèn)證用戶進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘，從以下最熱門博文內(nèi)容來看：明星Vlogger頂流，演員@吳磊LEO “耗時一學(xué)期的vlog”轉(zhuǎn)發(fā)100萬+；明星相關(guān)話題引爆粉絲，時尚雜志@嘉人 與藝人林彥俊合作發(fā)布的Vlog轉(zhuǎn)發(fā)6萬+；CP捆綁營銷，網(wǎng)紅@夏美醬_ “給男朋友化工作妝的Vlog”轉(zhuǎn)發(fā)1萬+，其男朋友“行尸走肥肉”正是忠粉口中的“肥肉老師”。

三、Vlog——品牌傳播新方式

目前，微博話題#VLOG#閱讀量累計45.7億，討論人數(shù)近五百萬。至少從這個維度上看，前兩年還高居廟堂被貼上“小眾”標(biāo)簽的Vlog現(xiàn)在已經(jīng)身處“閭巷”之中了，在用戶體驗上Vlog天然具備優(yōu)勢。

蟻坊軟件還注意到了另一數(shù)據(jù)，擁有100萬以上粉絲的Vlog博主占比僅為0.4%；而粉絲數(shù)在1萬以下的微博Vlog博主占比高達(dá)96%。Vlog這種內(nèi)容形式正在逐漸出圈走向大眾化。

蟻坊軟件洞察用戶畫像發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)微博Vlog博主有著極其相似的行為與興趣標(biāo)簽，其中美食、旅游和名人明星排在前三位，校園生活、學(xué)生、讀書分享也位列其中，而這些正是Vlog比較基本的拍攝題材。

Vlog的運用領(lǐng)域卻不止于此。2019年兩會報道，以Vlog為標(biāo)簽的產(chǎn)品紛紛亮相。人民日報微博推出“人民日報新媒體記者兩會Vlog”，人民網(wǎng)官方微博開設(shè)#我的上會Vlog#話題，Vlog開發(fā)了網(wǎng)友觀看新聞的新姿勢。

普通人的高頻介入和分布廣泛的興趣內(nèi)容讓諸多品牌抓住了Vlog式營銷新機(jī)遇，此前OPPO R17 Pro、華為nova4的Vlog品牌傳播活動均取得了良好反響。社交媒體上，Vlog營銷還在持續(xù)發(fā)力。@優(yōu)酸乳-我要我的滋味 @攜程旅行網(wǎng) @掌閱讀書 @中國聯(lián)通北京客服 @大正力保健 等廣告主官方平臺都試圖用Vlog創(chuàng)造出與年輕一代消費者新的溝通方式。

四、Vlog來了，期待爆款

去年年末，新榜一篇《Vlog元年，沒有爆款》的文章刺激了很多Vlog博主以及粉絲的神經(jīng)，“媒體描述與現(xiàn)實之間的割裂，讓Vlog成為遙遠(yuǎn)的‘幻想鄉(xiāng)’”，然而真的如此嗎？

畢導(dǎo)將西安一家兵馬俑主題的民宿酒店體驗拍成了一段4分鐘的視頻，“兵馬俑酒店”隨后喜提熱搜，【畢導(dǎo)VLOG】刷屏，網(wǎng)友“魚子醬”說“畢導(dǎo)的兵馬俑就是爆款??！”網(wǎng)友“任菜籽兒”認(rèn)為VLOG會有大量受眾，“因為拍過大量假的東西，看過太多華而不實的視覺垃圾，才知道真實的可貴。影像可以華麗，但內(nèi)容鮮活才是擁有靈魂的，所以物極必反，逆潮流未嘗不是一種成功?！?/p>

用戶注意力是移動社交媒體時代公認(rèn)的最為稀缺的資源。作為區(qū)別于圖片、文字甚至短視頻等一種更新穎有效地表達(dá)方式，在明星、平臺和內(nèi)容加持下，Vlog無疑足夠吸引眼球，未來仍有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

Vlog來了，期待爆款。

參考文獻(xiàn)：

[1] 今評媒.微博瘋狂押注的Vlog，會“錢”途無量么？

[2] Rosy.身處VLOG大潮中，這些vlogger如何看待自己的角色？

[3] 聚通達(dá).Vlog、“高知網(wǎng)紅”，你必須知道的短視頻2019發(fā)展趨勢

[4] 新榜.Vlog元年，沒有爆款

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