大數(shù)據(jù)解讀踢瓶蓋挑戰(zhàn)事件：裂變式傳播、名人效應和全民狂歡

2019-07-09 17:11 作者:蟻坊軟件瀏覽次數(shù):7425 標簽: 明星輿情 微博數(shù)據(jù)分析

"速讀全網"輿情，了解傳播路徑，把握發(fā)展態(tài)勢——點擊試用鷹眼速讀網全網輿情監(jiān)測分析系統(tǒng)

2019年甫一入夏，讓整個互聯(lián)網最為關注的活動“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”悄然流行開來。還記得5年前風靡世界的ALS冰桶挑戰(zhàn)嗎？同樣來源于社交媒體、極具相似的既定規(guī)則、均得到體育明星圈互聯(lián)網圈政界人士的廣泛參與，一路走來，集傳播、名人、狂歡于一身，踢瓶蓋挑戰(zhàn)迅速刷屏，再次引發(fā)輿論熱潮。

1、又一現(xiàn)象級事件：踢瓶蓋挑戰(zhàn)是誰發(fā)起的？

找一只瓶子，扭松瓶蓋，然后用跆拳道中“回旋腿”的動作踢轉瓶蓋，讓瓶蓋旋轉出瓶口。期間，瓶子不能倒，也不能被踢碎。否則，就算挑戰(zhàn)失敗。這一頗具難度的踢瓶蓋挑戰(zhàn)是由哈薩克斯坦跆拳道冠軍法拉比·達萊欽最先發(fā)起的。

6月25日，達萊欽上傳了一段自己踢瓶蓋的視頻，同時喊話格斗運動員康納·麥格雷戈及功夫巨星尚格·云頓、杰森·斯坦森和成龍。據(jù)騰訊體育，率先應戰(zhàn)的是加拿大時裝設計師埃羅爾森·休，隨后UFC羽量級冠軍霍洛威也挑戰(zhàn)成功。約翰·邁爾、好萊塢演員杰森·斯坦森也加入了挑戰(zhàn)行列。麥格雷戈發(fā)布了挑戰(zhàn)成功視頻后，點名老對手拳王梅威瑟應戰(zhàn)。

7天后，踢瓶蓋挑戰(zhàn)在中國微博客類社交網絡平臺上開始走紅。蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，7月2日，@Houson猴姆所發(fā)布的#杰森斯坦森瓶蓋挑戰(zhàn)#視頻引發(fā)小范圍轟動，@時光網Mtime @YouTube精彩視頻 @新浪娛樂等大V隨即跟進報道，踢瓶蓋挑戰(zhàn)進入公眾視野。

2、踢瓶蓋挑戰(zhàn)網絡傳播熱度與數(shù)據(jù)分析

我們以微博客類社交網絡平臺為基礎，運用鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對7月3日至8日期間的踢瓶蓋挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計和分析，這或許能揭示踢瓶蓋挑戰(zhàn)火爆背后的些許真相。

短短6天，踢瓶蓋挑戰(zhàn)網絡熱度經歷了緩慢增多、急速上升和逐漸下降的“倒V”字形發(fā)展過程。從@甄子丹蒙眼踢瓶蓋挑戰(zhàn)成功到@趙文卓 @炎亞綸_AaronYan @大鵬董成鵬 @李冰冰 @盧靖姍CelinaJade 紛紛加入以及消防員用電鋸瓶蓋挑戰(zhàn)，網絡熱度聚集效應十分明顯。

直至7月6日，流量明星@吳磊LEO @Johnny黃景瑜 @吳謹言Y 等相繼宣告參與挑戰(zhàn)，推動網絡熱度到達峰值；之后，#瑪利亞凱莉海豚音震開瓶蓋#、#瓶蓋挑戰(zhàn) 瓶子的復仇#登上微博熱搜，R1SE男團趙磊、夏之光、河洛洛、張顏齊等悉數(shù)亮相，網絡熱度雖然回落，但相關話題討論量仍然維持在較高水平。

踢瓶蓋挑戰(zhàn)雖然沒有“指定好友參加”、“限定時間內完成”的強制規(guī)則，大批明星卻自發(fā) @其他名人，他們本身即擁有大量粉絲及一定的媒體關注度，借助社交媒體裂變式傳播原理，在娛樂圈與大眾群體中呈指數(shù)級增長，一個強有力的新娛樂IP就此形成。

踢瓶蓋挑戰(zhàn)社交網絡傳播主體參與比例更為直觀地體現(xiàn)了名人效應。據(jù)鷹擊早發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，25%的參與者為名人，媒體占比3%，每個名人踢瓶蓋成功或者失敗、挑戰(zhàn)難度或大或小、參與方式能否抓住眼球，都是一個個極具引爆點的話題內容，最終撬動了65%的普通網民行傳播。

從傳播內容上看，踢瓶蓋挑戰(zhàn)可以分為兩種類型，一種是僅與踢瓶蓋活動相關，另一種則是網民所表達的不同態(tài)度。通過網民言論關鍵詞提取，可以將踢瓶蓋挑戰(zhàn)分為：支持——愉快有趣、實名羨慕、贊、實力炫技；反對——娛樂化、無聊、垃圾；中性——無明顯情緒詞匯。