網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：李云迪；嫖娼；官媒發(fā)聲；失德藝人；行業(yè)抵制；輿情演化；傳播特點(diǎn)；輿論場反應(yīng)

（朝陽公安通報(bào)李云迪嫖娼事件，圖源：@平安北京朝陽 微博截圖）

事件簡介：10月21日晚，平安朝陽針對李云迪嫖娼事件進(jìn)行了通報(bào)，證實(shí)了李云迪嫖娼事件的真實(shí)性。10月22日，網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于李云迪并不是首次嫖娼的消息被曝出，更加刺激了網(wǎng)民們的圍觀神經(jīng)。這位曾經(jīng)被稱之為鋼琴大師、被授予各類官方頭銜的公眾人物多次涉嫌嫖娼的消息一經(jīng)爆出便迅速引爆了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度。緊接著，川音李云迪鋼琴工作室摘牌、參加綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》中的鏡頭被打碼、商業(yè)合作終斷的一系列連鎖反應(yīng)接續(xù)出現(xiàn)。同時各大官媒點(diǎn)名批評，被列為失德藝人，重慶政協(xié)常委、全國青聯(lián)常委、香港青聯(lián)副主席、廣州形象代言人等榮譽(yù)頭銜被收回。除此之外，網(wǎng)絡(luò)中圍繞此事還產(chǎn)生了一些插曲，如此前其與王力宏的CP傳聞被反復(fù)提及、在李云迪被抓之后王力宏工作室迅速轉(zhuǎn)發(fā)了平安北京朝陽的反詐宣傳為警察點(diǎn)贊、朝陽群眾再立新功等都成為網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。整個事件從被爆出到被官方證實(shí)再到一系列后續(xù)連鎖反應(yīng)的產(chǎn)生，不僅形成了較為復(fù)雜的輿情景觀，而且也引發(fā)了強(qiáng)化公眾人物公德私德建構(gòu)的呼聲及思考。

研究概述：公眾人物丑聞事件在當(dāng)下已經(jīng)不是稀奇事件，而且通過近段時間被爆出來的明星丑聞事件來看，有些明星德行底線不斷被刷低。基于公眾人物強(qiáng)大的社會影響力、粉絲效應(yīng)的加持、媒體們的強(qiáng)勢傳播以及網(wǎng)友們旺盛的吃瓜欲望，明星丑聞一旦被爆出，必將會在網(wǎng)絡(luò)中引起軒然大波，并形成復(fù)雜的輿情態(tài)勢。本文依托于蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)，通過對李云迪嫖娼事件的輿情演化進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理，對該事件中所呈現(xiàn)出來的傳播態(tài)勢進(jìn)行分析，基于這樣的傳播態(tài)勢下網(wǎng)絡(luò)話題如何形成、網(wǎng)絡(luò)輿論聚焦何處、兩大輿論場形成怎樣的輿論景觀，在此基礎(chǔ)上探究明星丑聞事件爆發(fā)后形成的輿情傳播規(guī)律，并且將其置入嚴(yán)肅性社會議題進(jìn)行反思，即如何強(qiáng)化明星等公眾人物的道德倫理建設(shè)、如何發(fā)揮明星等公眾人物正面的社會影響力。

一、李云迪嫖娼事件網(wǎng)絡(luò)輿情概況

李云迪嫖娼事件自發(fā)生到被爆料再到被官方確認(rèn)，整個網(wǎng)絡(luò)輿情熱度呈現(xiàn)出體量較大、變化迅速的態(tài)勢，不管從輿情演化的生命周期還是從輿情信息的傳播載體及傳播路徑來看，都表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。下面將通過鷹眼速讀網(wǎng)這一輿情監(jiān)測系統(tǒng)對該事件在全網(wǎng)的輿情演化以及傳播態(tài)勢等相關(guān)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和簡要分析。

1、網(wǎng)絡(luò)輿情熱度演化及傳播特點(diǎn)分析

從該事件的輿情熱度的演化周期來看，從形成到逐漸消散經(jīng)過了三四天的時間，總體來看大體可以分為以下三個時期，且在不同的時期呈現(xiàn)出不同的傳播特征。

短暫發(fā)酵期——網(wǎng)友爆料及參演節(jié)目鏡頭釋放信號引疑惑。

早在10月20日，甚至更早，網(wǎng)絡(luò)中不時會有一些網(wǎng)友爆料李云迪嫖娼被拘的消息，此事更多的討論話題集中在李云迪涉黃。10月21日，關(guān)于李云迪違法涉黃等信息逐漸增多，同時有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)21日更新的《披荊斬棘的哥哥》中，未有李云迪的相關(guān)介紹，鏡頭也被刪減。從網(wǎng)友分享的截圖中，在一個全景畫面里，疑似李云迪的身影被打上了馬賽克，只能看到一個模糊的人影。網(wǎng)傳消息的不斷流傳以及參演節(jié)目中鏡頭刪減等內(nèi)容無疑引發(fā)網(wǎng)友們的猜疑。但李云迪方在當(dāng)日仍舊在社交網(wǎng)站上為其參演的節(jié)目進(jìn)行宣傳，該行為讓不少網(wǎng)友對此前網(wǎng)絡(luò)中的信息更為疑惑。當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)中甚至有博主發(fā)起了“李云迪是否嫖娼了？如果嫖娼你認(rèn)為對象是男是女？”的話題討論和相關(guān)投票，提升了網(wǎng)友們的圍觀欲望。

井噴爆發(fā)期——官方通報(bào)及官媒報(bào)道證實(shí)真?zhèn)我瑹岫?/strong>

10月21日晚間，平安北京官微先是發(fā)布了一條博文“這個世界的確不止黑白兩色，但一定要分清和劃清黑與白。這個，絕對不可以錯……”，隨后平安北京朝陽發(fā)布李云迪嫖娼的警情通報(bào)，這一重磅信息的發(fā)出可謂一顆炸彈，將該事件的輿情熱度迅速提升，并呈現(xiàn)井噴式增長的態(tài)勢。緊接著各大官媒紛紛進(jìn)行報(bào)道并針對此事發(fā)聲，人民日報(bào)、央視新聞緊隨其后報(bào)道了此事，并引發(fā)了大量網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)評，產(chǎn)生了極大的傳播影響力。當(dāng)天深夜，人民日報(bào)、央視新聞都都就此事發(fā)表了評論文章，基本都是痛批李云迪違法行為的態(tài)度傾向。李云迪嫖娼被官方證實(shí)到媒體報(bào)道，10月21日整晚時間該事件的輿情熱度呈現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)態(tài)勢，全網(wǎng)關(guān)注力量極其強(qiáng)大。除了這些官方認(rèn)定內(nèi)容之外，還有一些話題如王力宏工作室的點(diǎn)贊行為引發(fā)了網(wǎng)友們吃瓜的興趣，《披荊斬棘的哥哥》前有霍尊后有李云迪節(jié)目組有多難，朝陽群眾再立新功等為網(wǎng)友們增添了討論的樂趣。

綿長長尾期——后續(xù)信息挖掘及衍生話題生成拉長輿情周期

經(jīng)過10月21日晚間的強(qiáng)勢爆發(fā)，10月22日的輿情熱度相對而言呈現(xiàn)較低走趨勢，但關(guān)注力量仍舊不小。就22日網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播內(nèi)容來看，更多是圍繞著事件后果展開，如李云迪此前的榮譽(yù)頭銜被撤、商業(yè)合作終止、《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目被打碼等，這些后果的連續(xù)生成導(dǎo)致該事件的輿情熱度不斷蔓延。隨后李云迪并非首次嫖娼的信息被爆出，再次激起了該事件的輿情波瀾，導(dǎo)致網(wǎng)民們的吃瓜興趣再次提升。隨后中演協(xié)發(fā)出了對李云迪進(jìn)行行業(yè)抵制的消息，并引發(fā)了公眾對于失德藝人的討論。除此之外，輿論長尾的形成還與網(wǎng)絡(luò)中不少網(wǎng)友對李云迪嫖娼細(xì)節(jié)的扒皮，如嫖娼的價錢、賣淫女的相關(guān)信息等。另外，有關(guān)于前幾年春晚李云迪和劉謙合作魔術(shù)表演中關(guān)于“找力宏”的話題再次被提及，劉謙還針對此事進(jìn)行回應(yīng)?？傮w而言，后續(xù)的信息挖掘以及衍生話題導(dǎo)致該事件的輿情熱度形成了一個大長尾。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺分析

從李云迪嫖娼事件的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺分布來看，社交網(wǎng)絡(luò)是最大的傳播載體，該事件從被爆料到后期話題討論，大多是在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。社交網(wǎng)絡(luò)之所以占如此大的比例，除了其信息閱讀的方便性以及龐大的用戶數(shù)量之外，還在于對于李云迪這一公眾人物屬性，網(wǎng)友們基于社交平臺在線吃瓜的興趣濃厚，也利于網(wǎng)友們快捷的發(fā)布觀點(diǎn)互動交流。另外，APP中關(guān)于李云迪嫖娼的信息也不在少數(shù)，除了媒體客戶端之外，還有一些信息咨詢平臺，如今日頭條、知乎等都對此事展開了相對激烈的討論。

二、李云迪嫖娼事件兩大輿論場的共振與差異

李云迪嫖娼事件在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了如此大的轟動，不管是官方還是普通網(wǎng)民都對這件事的關(guān)注及傳播表現(xiàn)的十分積極，而兩大輿論場域內(nèi)對該事件的聚焦既存在共鳴也存在較大的差異。具體而言表現(xiàn)如下：

1、官方輿論場表現(xiàn)強(qiáng)勢，民間輿論場積極呼應(yīng)

李云迪嫖娼被警方證實(shí)之后，各大官媒緊隨其后，除了積極報(bào)道之外，更是針對此事發(fā)表了態(tài)度嚴(yán)肅、立場鮮明的評論文章。

從官媒的評論文章來看，基本上都是通過從李云迪鋼琴家這一身份的角度出發(fā)，通過鋼琴上的黑白鍵來隱喻人生道路的選擇，同時也用通過鋼琴黑白鍵的顏色來明示要擦亮眼睛，切勿走上涉“黃”的歧途。另外，官媒也通過此事警示當(dāng)下明星藝人要堅(jiān)守道德底線，更不要僭越法律，娛樂圈不是法外之地。官媒評論強(qiáng)勢嚴(yán)肅，而且評論手法比較出彩，具有一定的吸引力。因此，官媒的評論文章引發(fā)了網(wǎng)民們的好評點(diǎn)贊，積極呼應(yīng)官方輿論場內(nèi)的立場態(tài)度。同時也為這位昔日才華橫溢的青年才俊多年以來的艱辛努力最后付之一炬感到惋惜。

2、民間輿論場內(nèi)話題聚焦更為多元，情感色彩更為復(fù)雜

相比于官方輿論場內(nèi)立場鮮明的嚴(yán)肅基調(diào)，民間輿論場內(nèi)針對此事的輿論聚焦顯得更為多元復(fù)雜。

除了與官方輿論場內(nèi)輿論聚焦的同頻共振之外，網(wǎng)民們的聚集之處可謂豐富。第一，民間輿論場對李云迪參演綜藝節(jié)目的后期鏡頭給予了高度關(guān)注，調(diào)侃節(jié)目組后期工作人員有多難，后期鏡頭打碼有多簡單粗暴，以及當(dāng)下綜藝節(jié)目所面臨的高風(fēng)險等。第二，對于此次通報(bào)中指出的舉報(bào)嫖娼的立功者——朝陽群眾，網(wǎng)民們也給予了積極關(guān)注，輿論一方面細(xì)數(shù)朝陽群眾的戰(zhàn)功累累，另一方面發(fā)出了疑問，朝陽群眾是否真的存在、朝陽群眾為何如此火眼金睛?；诔柸罕娫诜ㄖ苇h(huán)境中起到的積極作用，這一群體儼然已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中一個具有特殊意義的符號，從朝陽群眾之歌到朝陽群眾之梗再到朝陽群眾情報(bào)組織，成為網(wǎng)民們調(diào)侃互動的重要語料。除了朝陽群眾，北京另外三大組織“西城大媽”、“海淀網(wǎng)友”、“豐臺勸導(dǎo)隊(duì)”也再次被網(wǎng)友們拿出來比較。第三，李云迪嫖娼事件產(chǎn)生了極其惡劣的負(fù)面影響，事件后果也不斷顯現(xiàn)，因此不少網(wǎng)友發(fā)出了李云迪的演藝生涯是否會終止的討論，從討論的內(nèi)容來看，大部分網(wǎng)友認(rèn)為會終止，作為觸犯法律的失德藝人必須為自己的行為買單。第四，李云迪嫖娼之后很多網(wǎng)友對他面臨的法律責(zé)任較為關(guān)注，因此部分網(wǎng)友圍繞著關(guān)于嫖娼背后的法律問題進(jìn)行了科普和討論。第五，不少網(wǎng)友對李云迪嫖娼的相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行窺探，如李云迪嫖娼一萬一次、李云迪嫖娼事件中的女主信息、李云迪為何選擇嫖娼等內(nèi)容被網(wǎng)友議論紛紛，其間暴露出一些不良話語以及低俗態(tài)度。除了上述幾方面之外，民間輿論場內(nèi)針對曾經(jīng)的“宏迪CP”展開了歷史回顧和現(xiàn)實(shí)調(diào)侃、基于李云迪過往情史以及風(fēng)流故事下探究李云迪嫖娼真相等，總體而言脫離了事件本身的輿論價值。

三、李云迪嫖娼事件輿論聚焦中存在的問題

李云迪嫖娼事件的發(fā)生在輿論場內(nèi)造成了極大的震動，主流輿論聚焦于對李云迪漠視法律、有失德行的指責(zé)和抨擊，主流輿論之下也衍生出多樣的輿論聚焦點(diǎn)。從整體網(wǎng)絡(luò)輿論對此事的表現(xiàn)來看，盡管主流基調(diào)沒有走偏，但是也存在一定的不足。

1、嚴(yán)肅性議題聚焦較為單一，藝人德行議題聚焦更需由點(diǎn)到面

從該事件中的主流輿論來看，官媒表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢積極，多家媒體爭相發(fā)文抨擊李云迪，從抨擊內(nèi)容來看，基本上都是警示明星要堅(jiān)守正途，切勿誤入歧途。但是從議題聚焦來看，顯得較為單一。隨著近段時間以來，頻繁的明星丑聞被爆出，不管是違背公德還是觸犯法律，基本上都在社會中產(chǎn)生了極壞的影響力。個例不斷涌現(xiàn)的狀態(tài)下，進(jìn)行由點(diǎn)及面的議題討論更具有意義。即除了對劣跡藝人抨擊之外，如何提升對藝人德行的管理、提升粉絲們的理性追星意識、強(qiáng)化警示明星丑聞付出代價所帶來的警示意義等，通過展開更為廣泛視角的議題討論，在網(wǎng)絡(luò)輿論中形成多元關(guān)注，逐漸形成強(qiáng)化治理的輿論共識。

2、明星丑聞輿論聚焦泛娛樂化凸顯，過分窺視及細(xì)節(jié)挖掘造成輿論誤傷

從李云迪嫖娼事件中，我們可以清晰的感受到，該事件的輿論聚焦中呈現(xiàn)明顯的泛娛樂化傾向。這種傾向一方面表現(xiàn)在網(wǎng)友們對李云迪性取向的調(diào)侃，對個人過往歷史的挖掘中尋求笑料，并主觀解讀李云迪之所以嫖娼的種種原因；另一方面在于過分窺視相關(guān)細(xì)節(jié)，如嫖娼價位、嫖娼地點(diǎn)選擇等等，這些關(guān)注點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了網(wǎng)友們的調(diào)侃、戲謔，造成輿論失焦的同時也導(dǎo)致嚴(yán)肅性被不斷消解。除此之外，不少網(wǎng)友對事件中的女主角進(jìn)行了不遺余力的挖掘，導(dǎo)致有五位女生無端躺槍，產(chǎn)生了五個版本。這種過分的窺視及網(wǎng)暴，非理性非文明的扒皮造成了嚴(yán)重的輿論誤傷。

四、藝人丑聞事件輿情總結(jié)

藝人丑聞事件發(fā)生都會引爆網(wǎng)絡(luò)，往往是一經(jīng)曝光便產(chǎn)生極強(qiáng)的傳播影響力。對于粉絲來說將會面臨著自己喜愛的明星從此塌房；對于公眾來說驚訝之余更多的是圍觀吃瓜；對于媒體來說除了緊跟事件捕捉新聞價值之外，更多的是積極進(jìn)行議題設(shè)置，表明立場強(qiáng)化輿論的抨擊力；而對于自媒體傳播者來說更多的是為了挖掘流量，往往會帶偏輿論方向。多方關(guān)注之下塑造出較為復(fù)雜的輿論景觀，通過透視多起藝人丑聞事件所呈現(xiàn)的輿論景觀，我們一方面可以總結(jié)出該類事件輿情傳播規(guī)律的共性，另一方面可以從中得到有益的啟示和反思。

探究明星丑聞事件輿情傳播共性，基本上都呈現(xiàn)出輿情熱度體量大、輿情演化周期長、輿論形成核心聚焦點(diǎn)之外仍會形成多種話題的討論。除此之外，基于明星的特殊身份，粉絲情緒及行為、輿論猜測、網(wǎng)絡(luò)謠言、扒皮帶節(jié)奏等都是值得警惕的方面。因此，要立足于輿情傳播規(guī)律，進(jìn)行相關(guān)的輿情研判，對各傳播主體的傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的傳播影響力進(jìn)行分析，盡可能發(fā)揮積極有效的傳播效果，營造提升藝人從業(yè)門檻、加強(qiáng)藝人公德私德修養(yǎng)的輿論氛圍，提高打擊失德藝人、整治娛樂圈不良作風(fēng)的輿論呼聲，以此強(qiáng)化藝人丑聞事件所帶來的警示作用。同時要警惕此類事件可能出現(xiàn)的輿情風(fēng)險，盡可能杜絕輿論對丑聞事件的泛娛樂化解讀，謹(jǐn)防謠言愈傳愈烈、無休止的扒皮窺視污濁輿論風(fēng)氣。

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