6月4日，發(fā)改委、交通部聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費應(yīng)用服務(wù)實施方案》明確，年底高速公路不停車快捷收費率達(dá)到90%以上，2019年7月1日起，對ETC用戶實施不少于5%的車輛通行費基本優(yōu)惠......

政策紅利出臺后，ETC產(chǎn)業(yè)鏈上下游都躍躍欲試，各家有ETC業(yè)務(wù)的銀行全火力比拼進(jìn)行ing，一時間ETC營銷刷屏。

兩大支付巨頭發(fā)力“ETC”

面對ETC服務(wù)背后的場景消費潛力，支付寶、微信兩大支付巨頭亦不甘落后。

7月1日9時，@騰訊微信團(tuán)隊 官宣“微信可辦理ETC業(yè)務(wù)”，從今天起，在微信小程序或城市服務(wù)上就能直接申辦ETC，上高速再也不停車！同時，還不忘給民眾安利申辦方法和流程。

據(jù)悉，目前，已有50多個小程序支持ETC服務(wù)，微信城市服務(wù)的ETC服務(wù)也覆蓋了8個省份118個城市，還有更多城市正在接入中。 

16時許，@支付寶 通告“支付寶可以免費辦理ETC了”，“在線辦理，設(shè)備包郵到家，如期激活押金全退，一分錢也不用花”贏得不少點贊。不過也有網(wǎng)友提出疑問“為啥只能郵儲銀行？”。

不過，支付寶方面表示，未來將進(jìn)一步拓寬合作銀行渠道，讓更多用戶享受便捷服務(wù)。

“在線免費申辦ETC”火爆

7月1日，微信與支付寶先后宣布支持在線免費申辦ETC，全國聯(lián)網(wǎng)通行，并可通過移動支付繳費，全國ETC車載裝置設(shè)備進(jìn)入免費時代。一時之間，在線辦理ETC成為大家討論的焦點。

輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)顯示，從微信官方發(fā)布相關(guān)消息開始，有關(guān)“免費辦理ETC”的網(wǎng)絡(luò)熱度開始逐漸上升，當(dāng)日下午支付寶再續(xù)發(fā)力，關(guān)注量驟然升高，網(wǎng)絡(luò)討論也直線上升，并于17時到達(dá)峰值，截至目前，相關(guān)討論尚在持續(xù)之中。

媒體類型分析

隨著多地宣布“基本取消高速公路省界收費站”，全國各地掀起了一股ETC安裝熱。而在有關(guān)“辦理ETC”的網(wǎng)絡(luò)信息中，與以往的媒體類型多以微博客或新聞網(wǎng)站+新聞APP為主不同，此次最為活躍的媒體平臺是微信公眾號，其中，對于政策紅利的介紹“7月1日起ETC車輛通行費優(yōu)惠不少于5%”，及對于銀行員工為了完成營銷指標(biāo)，把推銷ETC的文案玩出了花的報道傳播次數(shù)較多。

另外，新聞客戶端、新聞網(wǎng)站以其權(quán)威性的報道“今起用支付寶或微信可免費申辦ETC，設(shè)備包郵全國通用”傳播量位居第二。

利好服務(wù)獲網(wǎng)友點贊

從參與“在線免費申辦ETC”討論的網(wǎng)友的評論來看，網(wǎng)絡(luò)情緒以正面為主導(dǎo)，占比高達(dá)94%。車主通過微信或支付寶就能直接免費在線申辦ETC，并享受全國聯(lián)網(wǎng)通行，“設(shè)備可包郵”“先通行后扣費、無需充值”及“發(fā)票‘秒’完成”等利好服務(wù)獲網(wǎng)友支持點贊。對于用戶而言，免費只是在線申辦的吸引力之一，而更大的誘惑在于流程簡化及便捷。

ETC從未如此熱鬧。對于“ETC”這塊“蛋糕”的爭奪，銀行和支付巨頭誰又能更勝一籌？

蘇寧金融研究院高級研究員黃大智分析指出：

支付機(jī)構(gòu)和銀行都具有比較顯著的優(yōu)勢，銀行在費用和品牌影響力方面具有優(yōu)勢，微信/支付寶等機(jī)構(gòu)在辦理便捷性和支付方式等消費體驗上更勝一籌，各具優(yōu)勢的幾方想要勝出，就看誰能在價格、消費體驗、推廣上更能得到消費者的認(rèn)可。

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