一、簡介

隨著冬季的到來，冰雪旅游成為各地爭相發(fā)展的熱點(diǎn)。從黑龍江到新疆，從內(nèi)蒙古到四川，各地紛紛推出系列旅游產(chǎn)品，構(gòu)建多層次“冰雪+”旅游業(yè)態(tài)，旨在通過冰雪旅游推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升旅游品牌影響力。本文將結(jié)合近期各地冰雪旅游的相關(guān)輿情，分析冰雪旅游的發(fā)展趨勢、市場特點(diǎn)以及各地在冰雪旅游方面的創(chuàng)新舉措。

二、構(gòu)建多層次“冰雪+”旅游業(yè)態(tài)

1. 黑龍江：十二項(xiàng)舉措護(hù)航冬季冰雪旅游“百日行動”

黑龍江省作為冰雪旅游大省，近年來在冰雪旅游方面持續(xù)發(fā)力。2024年至2025年冰雪季，黑龍江省人民政府辦公廳印發(fā)了《2024—2025年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”實(shí)施方案》，通過實(shí)施“十大提升行動”，豐富十大主題線路、百場美食盛宴、千臺文旅盛事、萬種龍江好物全鏈條產(chǎn)品，持續(xù)擦亮“冰雪之冠·大美龍江”冬季旅游品牌。

黑龍江的冰雪旅游不僅限于滑雪和觀賞冰雕，還涵蓋了美食、文化、購物等多個方面。例如，哈爾濱將舉辦國際冰雪節(jié)等品牌活動，推出“夢幻冰城”等城市旅游線路，打造“冰世界·雪天下”城市IP。同時，黑龍江還不斷完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，增開國際航線、省內(nèi)串飛航線，增加重點(diǎn)旅游樞紐城市列車班次及景點(diǎn)區(qū)間車，新建公路驛站、觀景平臺等，加快構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通體系。

2. 內(nèi)蒙古：打造“歌游內(nèi)蒙古·歡樂冰雪季”

內(nèi)蒙古自治區(qū)也積極投身冰雪旅游的發(fā)展大潮中。呼倫貝爾市作為內(nèi)蒙古冰雪旅游的重要節(jié)點(diǎn)，市委副書記、市長及永乾主持召開專題會議，研究調(diào)度“歌游內(nèi)蒙古 歡樂冰雪季”2024—2025內(nèi)蒙古自治區(qū)冬季旅游暨呼倫貝爾冰雪旅游季活動開幕式籌備工作。內(nèi)蒙古依托呼倫貝爾、興安盟、烏蘭察布等重點(diǎn)盟市的冬季特色資源與稟賦，推出25條冰雪旅游線路，全力做好冬季旅游大文章。

內(nèi)蒙古的冰雪旅游不僅注重滑雪、滑冰等傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，還結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，推出冰雪賽事、冰雪度假、旅游演藝、美食體驗(yàn)等形式多樣的冰雪旅游系列產(chǎn)品。例如，在阿爾山、海拉爾等地，游客可以體驗(yàn)到冰雪那達(dá)慕、中俄界河冰釣邀請賽等具有民族特色的冰雪活動。

3. 新疆：向海外推廣秋冬季旅游資源

新疆作為中國的旅游勝地，其冰雪旅游也備受關(guān)注。2024年，新疆自治區(qū)文化和旅游廳、新疆文旅企業(yè)和新疆藝術(shù)劇院演員組成的旅游推介團(tuán)從北京出發(fā)，開啟赴馬來西亞、新加坡的2024年新疆秋冬季旅游資源海外推廣活動。通過旅游資源推介、文藝演出和與當(dāng)?shù)芈眯猩糖⒄劦确绞?，推介新疆冰雪旅游、落地合作?xiàng)目，邀請更多游客來新疆旅游。

新疆的冰雪旅游以滑雪、賞雪為主，同時結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和民族文化，推出了一系列冰雪旅游產(chǎn)品。例如，阿勒泰地區(qū)素有“中國雪都”的美譽(yù)，依托冰雪資源，阿勒泰地區(qū)以將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山滑雪度假區(qū)及野卡峽野雪公園“四區(qū)一園”為核心，持續(xù)壯大冰雪旅游供給，建設(shè)高山、越野、野雪滑雪場9家，開發(fā)滑雪區(qū)域500平方公里。

4. 吉林：以“熱雪朋友圈”引領(lǐng)冰雪旅游新風(fēng)尚

吉林省在冰雪旅游方面同樣不遺余力。除了傳統(tǒng)的滑雪、滑冰項(xiàng)目外，吉林還推出了“熱雪朋友圈”等特色線路，吸引游客前來體驗(yàn)。這些線路不僅涵蓋了吉林省內(nèi)的多個冰雪旅游勝地，還融入了當(dāng)?shù)氐奈幕?、美食等元素，讓游客在享受冰雪樂趣的同時，也能深入了解吉林的風(fēng)土人情。

5. 河北：張家口廣告亮相北京，9大雪場陸續(xù)開板

河北省張家口市作為2022年北京冬奧會的舉辦地之一，其冰雪旅游資源得天獨(dú)厚。為了吸引更多游客前來體驗(yàn)，張家口市在北京投放了廣告，宣傳其9大雪場的獨(dú)特魅力。這些雪場不僅設(shè)施完備，而且各具特色，滿足了不同游客的滑雪需求。

三、各地冰雪旅游創(chuàng)新舉措

1. 融合“冰雪+”元素，打造多元化旅游產(chǎn)品

各地在冰雪旅游的發(fā)展過程中，注重融合“冰雪+”元素，打造多元化旅游產(chǎn)品。例如，黑龍江的冰雪旅游不僅限于滑雪和觀賞冰雕，還涵蓋了美食、文化、購物等多個方面；內(nèi)蒙古則結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕瞥霰┵愂?、冰雪度假、旅游演藝、美食體驗(yàn)等形式多樣的冰雪旅游系列產(chǎn)品。

2. 依托地域特色，打造差異化旅游品牌

各地依托地域特色，打造差異化旅游品牌。例如，新疆阿勒泰地區(qū)素有“中國雪都”的美譽(yù)，依托其獨(dú)特的冰雪資源，打造了一系列高山、越野、野雪滑雪場；而吉林則以其冬季粉雪、靜風(fēng)、暖陽特色鮮明，推出“熱雪朋友圈”等線路，吸引游客前來體驗(yàn)。

3. 創(chuàng)新營銷方式，提升旅游品牌影響力

各地在冰雪旅游的營銷過程中，注重創(chuàng)新營銷方式，提升旅游品牌影響力。例如，黑龍江通過舉辦國際冰雪節(jié)等品牌活動，推出“夢幻冰城”等城市旅游線路，打造“冰世界·雪天下”城市IP；而新疆則通過赴海外推廣秋冬季旅游資源，邀請更多游客來新疆旅游。

4. 加強(qiáng)冰雪旅游人才培養(yǎng)和引進(jìn)

為了提升冰雪旅游的服務(wù)質(zhì)量和競爭力，各地紛紛加強(qiáng)冰雪旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作。例如，黑龍江省與多所高校合作，開設(shè)冰雪旅游相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)了一批具有專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的冰雪旅游人才。同時，各地還通過舉辦冰雪旅游技能大賽、冰雪旅游文化節(jié)等活動，吸引更多優(yōu)秀人才投身冰雪旅游事業(yè)。

5. 推動冰雪旅游與文化、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

各地在冰雪旅游的發(fā)展過程中，注重與文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，黑龍江省在冰雪旅游中融入了冰雪文化、冰雪藝術(shù)等元素，推出了冰雪雕塑展、冰雪音樂會等活動；而吉林省則依托其豐富的冰雪資源，舉辦了多場冰雪體育賽事和冰雪嘉年華活動，吸引了大量游客前來參與。

四、網(wǎng)民主要關(guān)注點(diǎn)

1、目的地?zé)岫惹闆r

冰雪旅游目的地的選擇與熱度是網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。如哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、張家口等地的冰雪旅游備受矚目，其中哈爾濱冰雪大世界更是成為網(wǎng)紅打卡地，其開園時間、面積擴(kuò)大、冰雪大滑梯數(shù)量增加等信息都備受關(guān)注。這些熱門目的地的搜索及咨詢熱度環(huán)比增幅顯著，反映出網(wǎng)民對冰雪旅游的熱情高漲。

2、旅游產(chǎn)品多樣性及配套服務(wù)

冰雪旅游產(chǎn)品的多樣性與個性化需求也成為網(wǎng)民關(guān)注的重要方面。除了傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等項(xiàng)目外，越來越多的網(wǎng)民開始關(guān)注“冰雪運(yùn)動+冰雪觀光”的跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及具有創(chuàng)新玩法和豐富體驗(yàn)的冰雪旅游及冬季限定產(chǎn)品。同時，對于住宿、餐飲等配套服務(wù)的品質(zhì)與個性化需求也日益提升。

3、安全性及服務(wù)質(zhì)量

冰雪旅游的安全與服務(wù)質(zhì)量也是網(wǎng)民普遍關(guān)心的問題。隨著冰雪旅游的普及與發(fā)展，網(wǎng)民對于旅游目的地的安全保障、服務(wù)質(zhì)量以及應(yīng)急預(yù)案等方面的要求也越來越高。另外，希望通過各種渠道了解目的地的安全狀況、服務(wù)質(zhì)量以及游客反饋等信息，以便做出更加明智的旅游決策。

五、小結(jié)

冬季冰雪旅游已成為各地爭相發(fā)展的熱點(diǎn)。從黑龍江到新疆，從內(nèi)蒙古到四川，各地紛紛推出系列旅游產(chǎn)品，構(gòu)建多層次“冰雪+”旅游業(yè)態(tài)。通過完善旅游公共服務(wù)設(shè)施、加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管、強(qiáng)化旅游安全保障等舉措，各地為冰雪旅游的發(fā)展提供了有力保障。同時，各地還注重融合“冰雪+”元素、依托地域特色、創(chuàng)新營銷方式等創(chuàng)新舉措，打造多元化旅游產(chǎn)品、差異化旅游品牌和提升旅游品牌影響力。

未來，隨著冰雪旅游的不斷發(fā)展，各地將繼續(xù)探索創(chuàng)新之路，推動冰雪旅游向更高質(zhì)量、更高水平邁進(jìn)。同時，游客也將享受到更加豐富、多元、便捷的冰雪旅游體驗(yàn)。

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