近兩年受疫情和各地防控要求的疊加影響，無(wú)法去長(zhǎng)途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營(yíng)隊(duì)伍，這種短暫的逃離城市計(jì)劃催生了露營(yíng)熱這一現(xiàn)象，而相較于以往露營(yíng)方式的不同，當(dāng)下人們的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，精致露營(yíng)這一熱門詞匯也隨之火爆出圈。

露營(yíng)類網(wǎng)絡(luò)輿情熱度保持高位

進(jìn)入4月，精致露營(yíng)頻繁在社交網(wǎng)絡(luò)、朋友圈、短視頻等平臺(tái)刷屏打卡；小紅書(shū)里有關(guān)于露營(yíng)的相關(guān)筆記248萬(wàn)；精致露營(yíng)在2022年徹底“出圈”。從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來(lái)看，以近三個(gè)月為例，有關(guān)露營(yíng)類的網(wǎng)絡(luò)輿情熱度不斷升高，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，人們參與露營(yíng)類話題的熱度呈上升趨勢(shì)。而“精致露營(yíng)”這一概念逐漸走入大眾。精致露營(yíng)也被稱為野奢、豪華露營(yíng)，區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)更注重裝備審美和風(fēng)格，追求年輕化、個(gè)性化的體驗(yàn)，受到當(dāng)下主流消費(fèi)群體的喜愛(ài)和追捧。另外資本的入局，露營(yíng)品牌的宣傳營(yíng)銷、綜藝節(jié)目的助力等都成為推動(dòng)露營(yíng)這一話題不斷攀升的重要原因。

露營(yíng)為什么火起來(lái)了？

現(xiàn)代年輕人的內(nèi)卷、加班的繁重、貸款的壓迫，把人們框在各自的圈子里，而露營(yíng)更像是為找不到出口的年輕人釋放自由，作為一種度假方式，露營(yíng)在滿足短周期旅行需求的同時(shí)，也標(biāo)志著人們向往自由的生活態(tài)度，符合人與自然和諧共生的特性?？绯鰩づ窬褪亲匀?，就是營(yíng)地的公共空間，在放風(fēng)箏、玩飛盤、圍著篝火聊天的過(guò)程里，大家可以剝離各自的社會(huì)身份，單純以營(yíng)友相交，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài)，其實(shí)這種情感需求一直都存在。

根據(jù)行業(yè)人士分析，精致露營(yíng)的用戶畫(huà)像多是90后、95后的年輕人，他們他們?cè)谛〖t書(shū)的社交平臺(tái)頻繁種草，又恰好喜歡《恰好是少年》、《極限挑戰(zhàn)》、《你好，生活》、韓國(guó)綜藝《感性露營(yíng)》等綜藝戶外競(jìng)技類節(jié)目，帶動(dòng)露營(yíng)相關(guān)話題的傳播以及露營(yíng)類相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的火爆。

根據(jù)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，露營(yíng)類相關(guān)信息的傳播主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)、APP、視頻、微信、新聞等平臺(tái)。其中微信公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)、西瓜視頻等都是重要的露營(yíng)類信息傳播渠道，在這些平臺(tái)中，人們展現(xiàn)、分享關(guān)于對(duì)露營(yíng)裝備、露營(yíng)體驗(yàn)、露營(yíng)地點(diǎn)等相關(guān)話題的討論，以圖片、視頻等多元化的方式立體展現(xiàn)，帶動(dòng)和吸引網(wǎng)民關(guān)注。另外，自媒體平臺(tái)也是主要的傳播平臺(tái)，圍繞露營(yíng)行業(yè)爆火的根源、資本力量的推動(dòng)、市場(chǎng)反饋、行業(yè)前景、行業(yè)面臨的盈利困境、行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向等多方位展開(kāi)，其中資本入局、露營(yíng)市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)成為主要的議點(diǎn)。

資本入局

受疫情和各地防控情形的影響，遠(yuǎn)途旅行遇冷，游客從境外游、長(zhǎng)途游轉(zhuǎn)向短途出行，本地游日益成為旅行常態(tài)，位于城市近郊的露營(yíng)活動(dòng)逐漸從小眾走向日常，成為人們逃離喧囂的熱門選擇。繼民宿后，公眾的出行熱情涌向營(yíng)地，各大露營(yíng)品牌獲得資本的青睞，在股票市場(chǎng)接連漲停。

2021年11月，成立僅1年的大熱荒野便接連披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬(wàn)元級(jí)。今年3月，精致露營(yíng)品牌“嗨King”野奢營(yíng)地也獲得百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資。4月6日，國(guó)內(nèi)熱門戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。挪客是浙江挪客運(yùn)動(dòng)用品有限公司旗下品牌，公司成立于2010年，面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品。值得注意的是，上述融資是公司首次接受外部投資。

另一知名戶外品牌牧高笛3月10日發(fā)布的2021年年度業(yè)績(jī)報(bào)，牧高笛2021年?duì)I業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7808.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)69.85%。作為戶外品牌，主要以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停，據(jù)稱該股近一年來(lái)第八次漲停。

露營(yíng)市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)

根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2020年和2021年分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。此外，有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億左右，每年以40%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)可達(dá)3.6億次。2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元；預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

淘寶發(fā)布的《2021年Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，露營(yíng)碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最愛(ài)的社交方式，復(fù)古露營(yíng)燈在淘寶的搜索量更是出現(xiàn)了498%的爆炸式增長(zhǎng)。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，剛過(guò)去不久的清明小長(zhǎng)假，全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%，清明節(jié)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量更是同比增長(zhǎng)超3倍。攜程《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，3月1日起一周內(nèi)，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中親子出游占比45%。

根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》，青海茫崖、江西蘆溪、甘肅敦煌、福建漳浦等地的營(yíng)地，也都位列2021年熱門營(yíng)地榜單。

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