一、片仔癀價格暴漲事件背景

近期片仔癀價格暴漲的消息引起廣泛關(guān)注，“一粒片仔癀售賣近千元”、“片仔癀搶購火爆堪比茅臺”等網(wǎng)絡(luò)話題持續(xù)發(fā)酵，原價590元/粒的片仔癀被炒至1600元/粒，并且其藥效傳得神乎其神。同時資本市場片仔癀股價18個月內(nèi)翻兩番，價格暴漲背后是坊間炒作抬高藥價還是確有保健功效，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，圍繞片仔癀的一系列傳聞及藥效作用，網(wǎng)民關(guān)注度頗高。

二、輿情發(fā)展態(tài)勢

自6月21日起，通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對全網(wǎng)范圍內(nèi)涉及片仔癀的網(wǎng)絡(luò)輿論信息進(jìn)行分析，片仔癀的網(wǎng)絡(luò)討論熱度呈現(xiàn)出反復(fù)波動的輿論趨勢。

6月21日，有媒體記著探訪片仔癀線下體驗(yàn)館，片仔癀線下已經(jīng)開始“限購”但仍難抵消費(fèi)者搶購熱潮，在顧客掃碼填寫身份證、居住地址、手機(jī)號碼、每人限購兩粒等信息后，線下體驗(yàn)館開門10分鐘后便迅速售罄。官方規(guī)定590元/粒的價格了，線上藥店的價格基本在900元/粒~1800元/粒之間，相比官方規(guī)定的價格基本翻倍。曝光媒介由新聞客戶端擴(kuò)散至社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，片仔癀售賣價格引發(fā)網(wǎng)民熱議。

6月25日，關(guān)于片仔癀“價比黃金”的原因得到網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步關(guān)注，就此話題紛紛展開“片仔癀一藥難求究竟為哪般”、“誰在炒作片仔癀”等討論。其中片仔癀主要的成分是牛黃、麝香、蛇膽、田七等珍貴稀有的藥材，主治消腫止痛，活血化瘀，清熱解毒。而備受市場追捧的原因之一是部分民眾認(rèn)為片仔癀有收藏價值，就拿來存貨，繼而“炒貨”，導(dǎo)致市場價格不斷攀升。

輿情話題熱度頻繁產(chǎn)生波動，對于片仔癀的釋疑解答與“降溫”也在同步進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)自媒體博主開始科普片仔癀的藥效，醫(yī)生提醒片仔癀不是保健藥，不對癥人群久服片仔癀有毒副作用，不要盲目迷信片仔癀。6月25日，片仔癀公司回應(yīng)市場炒作現(xiàn)象，將采取系列措施維護(hù)市場秩序。

三、輿情曝光、傳播媒介

在該事件傳播過程中，新聞客戶端是本次事件熱度產(chǎn)生的初始傳播媒介，初期網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺《590元一粒，開門10分鐘就賣光！誰在炒作“藥中茅臺”？》、《比茅臺還難搶，590元一粒還限購！片仔癀成仙丹了？》熱門文章通過仙丹、藥中茅臺等夸張?jiān)~匯吸引網(wǎng)民注意，其高昂市場價及“靈丹妙藥”稀缺屬性標(biāo)題揭開片仔癀市場炒作事件，經(jīng)過大量平臺轉(zhuǎn)載推動熱度上升；而事件討論中期網(wǎng)民對于片仔癀背后受益股東的好奇促使《持股片仔癀12年暴賺120億，神秘的王富濟(jì)是誰？》文章在新聞客戶端、網(wǎng)站及微信公眾號平臺上大量轉(zhuǎn)載傳播；

社交網(wǎng)絡(luò)平臺則是網(wǎng)絡(luò)話題設(shè)置與發(fā)酵的主要陣地，占比高達(dá)28%。一方面體現(xiàn)在股市圈財(cái)經(jīng)博主圍繞片仔癀等中醫(yī)藥板塊股價波動討論，另一方面則是澎湃新聞等媒體以顧客視角報(bào)道片仔癀漲價、藥價炒作現(xiàn)象、引發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生片仔癀幕后推手分析、片仔癀公司回應(yīng)炒作、專家辟謠片仔癀功效等多元話題設(shè)置引導(dǎo)形成閉環(huán)式傳播，參與傳播主體包括新聞晨報(bào)、澎湃新聞等媒體賬號報(bào)道，同時還有大量財(cái)經(jīng)博主及互聯(lián)網(wǎng)資訊博主共同推動話題熱度升溫。

四、片仔癀功效、藥價貴等話題引發(fā)網(wǎng)民熱議

網(wǎng)友在初期接受片仔癀遭市場貨股同炒信息時，一方面積極科普片仔癀中醫(yī)藥成分及功效作用，其中的麝香蛇膽等名貴中藥材激發(fā)網(wǎng)民討論熱潮。另一方面是對市場炒作風(fēng)氣的強(qiáng)烈反對，即使存在一定的專業(yè)信息差，網(wǎng)民自發(fā)堅(jiān)持“藥吃不炒”立場，藥品第一屬性是用來治病的，而盲目囤積藥品哄抬市場價格的結(jié)果，就是讓需要治病的家庭買不到藥，炒作之風(fēng)結(jié)束后拖累企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)聲音加強(qiáng)。

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