近日，一則“薇婭嚴(yán)選被強制執(zhí)行”的詞條沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)高度關(guān)注和討論。不少不明所以的網(wǎng)友把“薇婭嚴(yán)選”和知名主播薇婭聯(lián)系起來，那么兩者究竟有何關(guān)系？事件詳情又如何呢？輿論如何看待？

原來，“薇婭嚴(yán)選”與薇婭并無任何關(guān)聯(lián)。薇婭嚴(yán)選（廣州）供應(yīng)鏈管理有限公司成立于2020年5月，今年3月，薇婭嚴(yán)選未經(jīng)薇婭許可，擅自以帶“薇婭”字樣的名稱、昵稱、頭像等開展與直播帶貨相關(guān)的經(jīng)營活動，被薇婭本人及其所屬公司以不正當(dāng)競爭糾紛為由訴至法院。

4月21日，薇婭訴薇婭嚴(yán)選不正當(dāng)競爭案落幕，法院作出一審宣判，認(rèn)定被告薇婭嚴(yán)選公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判決其停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬元及原告為制止侵權(quán)的合理開支10.1萬元。 

6月1日，薇婭嚴(yán)選新增強制執(zhí)行信息，目前該公司已被強制執(zhí)行40.50萬元，公司于4月2日被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

一、社交網(wǎng)絡(luò)平臺討論熱烈 

6月2日10:20，新京報貝殼財經(jīng)以【#薇婭嚴(yán)選被強制執(zhí)行# 與主播薇婭無關(guān)】為題的報道一出，迅速引發(fā)網(wǎng)友圍觀，同時，在網(wǎng)絡(luò)大V、媒體的助力傳播及薇婭的自帶光環(huán)影響下，話題迅速登上熱搜榜首，目前，閱讀3.5億，討論1萬。

從網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來看，事件主要傳播平臺主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體、微信公眾號、視頻、論壇、問答，其中社交網(wǎng)絡(luò)平臺憑借其強大的用戶基礎(chǔ)，以及時效性、即時性、交互性、隱秘性等特點成為話題產(chǎn)生及傳播的主要場所，信息傳播量占比高達(dá)81%，并且在發(fā)散性觀點的推動下，事件影響力倍增。

 二、輿論觀點聚焦

1、粉絲支持薇婭維權(quán)

在全國擁有近1.2億粉絲，作為直播帶貨行業(yè)的頭部主播以及標(biāo)志性人物的薇婭，其一言一行備受矚目，影響力廣泛?！稗眿I嚴(yán)選”碰瓷薇婭被強制執(zhí)行的消息經(jīng)媒體爆料后，無數(shù)粉絲紛紛聚集到相關(guān)報道評論區(qū)對事件進(jìn)行說明“薇婭嚴(yán)選不是薇婭的”“薇婭嚴(yán)選是碰瓷薇婭的”“劃重點，薇婭嚴(yán)選跟薇婭無關(guān)”......同時，還有不少網(wǎng)友表示支持薇婭維權(quán)，嚴(yán)懲碰瓷者“這樣的碰瓷行為真的無語，支持薇婭維權(quán)，不能讓他們?yōu)樗麨椤薄皥詻Q支持薇婭姐姐用法律的武器保護(hù)自己的權(quán)利”“還以為是薇婭出事了呢，原來是碰瓷了，必須嚴(yán)懲”......

此薇婭非彼薇婭，也說明了直播帶貨行業(yè)目前尚處于一個比較“混亂”的現(xiàn)狀，因此，相關(guān)部門還需要加強監(jiān)管力度，相關(guān)平臺也要應(yīng)肩負(fù)起應(yīng)有的監(jiān)管義務(wù)和責(zé)任，這樣才能使直播行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范有序。

2、薇婭售假事件再起喧囂

輿論之下輿論雙方誰又能獨善其身？薇婭嚴(yán)選被強制執(zhí)行事件也不例外，作為無辜一方的薇婭也因之前的直播間售賣山寨商品再次被推上了輿論浪尖，部分網(wǎng)友對其提出質(zhì)疑，認(rèn)為這是“賣假貨的打假假貨公司，吃瓜群眾看看就好”“直播跟股市一樣都是韭菜任君采摘”“哈哈哈哈，與薇婭無關(guān)，但有一點是相似的，這個公司是山寨的，薇婭也賣山寨的，山寨碰山寨，看誰更山寨”“一個賣假貨發(fā)家的網(wǎng)紅，和馬云一樣打臉，我的平臺從不賣一件假貨，結(jié)果呢，全部都是假貨”......輿論熱議不斷，輿論場兩極分化。

3、李鬼“碰瓷”李逵現(xiàn)象屢現(xiàn)

高知名度意味著高流量、高信譽、高質(zhì)量和高市場歡迎度，正因如此，近年來，網(wǎng)紅、明星被冒用名號的情況屢見不鮮。尤其是在各大短視頻平臺上，頂流網(wǎng)紅、明星高仿號頻頻出現(xiàn)，而且已形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，這些冒仿者在未經(jīng)授權(quán)的情況下，利用被冒用名號的聲譽和市場影響力欺騙商家和消費者，售賣三無產(chǎn)品，謀取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。

不過，伴隨著直播亂象的暴露，經(jīng)歷了野蠻生長的直播帶貨也正在迎來強監(jiān)管，去年11月起，國家相關(guān)部門相繼出臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法、網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管指導(dǎo)意見等，相信隨著國家的立法立規(guī)，直播帶貨必然會逐漸走向正規(guī)，僥幸通過冒名頭部主播，欺騙消費者的帶貨行為終將會被淘汰出局。

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