2008年，一則孝子千里背母上大學(xué)的新聞被媒體爭相報道，轟動一時。報道的主人公劉秀祥4歲喪父，母親也因此患上精神失常，但他沒有放棄，帶著母親為求學(xué)生活輾轉(zhuǎn)各地學(xué)習(xí)打工，最終走出大山考上大學(xué)。13年后，劉秀祥事件的后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，寒門孝子學(xué)成歸來，最終的選擇是回到大山教書育人，引發(fā)網(wǎng)民的熱議。

根據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)對背母親上學(xué)劉秀祥后續(xù)事件引爆網(wǎng)絡(luò)的過程進行分析可以發(fā)現(xiàn)，該熱點的輿情發(fā)展呈現(xiàn)出兩波峰值，具體傳播情況如下：

由民間輿論場點燃的傳播火苗

3月11日晚間19時娛樂自媒體賬號@認真追劇劉美麗 發(fā)布一篇帶圖博文，圖片內(nèi)容是一位豆瓣網(wǎng)民分享的偶然間看到的劉秀祥事件的視頻后續(xù)，配以“有些人真的雖然生活在低凹，但人品圣潔”的文字觸動許多網(wǎng)民，成為本次熱點事件的傳播起點。在多個大V博主與達人賬號對此篇博文進行轉(zhuǎn)評后，迅速獲得了大規(guī)模的關(guān)注與討論，此條事件初始博文在網(wǎng)絡(luò)空間中被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，熱度開始攀升，當(dāng)日晚間20時左右，媒體賬號風(fēng)聞社區(qū)也轉(zhuǎn)載了豆瓣網(wǎng)民的這篇分享，多個主體共同傳播下使背母親上大學(xué)劉秀祥后續(xù)的話題在12日凌晨進入第一個小高峰。

由主流媒體接力的傳播火焰

12日日間，多家主流媒體也加入了對劉秀祥事件后續(xù)的報道中，央視在上午8點在資訊網(wǎng)站發(fā)布標題為【孝子劉秀祥：邊打工邊上學(xué) 喚醒了全縣的希望】的專題報道，隨后頭條新聞將此篇報道傳播至主流社交平臺。上午同時段內(nèi)，新浪視頻、鳳凰周刊等媒體轉(zhuǎn)載央視新聞原于2020年10月發(fā)布的采訪劉秀祥《面對面》節(jié)目視頻，相關(guān)博文有【背母上學(xué)孝子重返大山 專訪“最美教師”劉秀祥】、【12年前，“千里背病母上大學(xué)”的劉秀祥，如今怎樣了】等，被民間輿論場最先拋出的劉秀祥話題被主流媒體接力傳播。

由此，其早年事跡以及考上大學(xué)后續(xù)情況在輿論場的印象在一波波的密集報道中被不斷加強，話題熱度也持續(xù)高漲，最終在12日上午9點至10點這個時段到達輿情的第二波高峰，也是熱度的最高值，之后雖然專題報道的頻率下降但由于#背娘上大學(xué)小伙回應(yīng)曾拒絕55萬年薪#等在本次事件上的重點挖掘式報道，在熱度最高峰爆發(fā)之后輿情發(fā)展仍然呈現(xiàn)出較為平緩的回落，截至15日，主流社交平臺#背母親上學(xué)劉秀祥后續(xù)#的話題詞條下閱讀量達到3.4億，討論數(shù)也破8萬，展現(xiàn)了話題下網(wǎng)民強烈的表達欲望。

“己作薪火”引發(fā)的全網(wǎng)正面輿情

在本次劉秀祥事件在輿論場的發(fā)展中，正面情緒基本和傳播熱度的走勢保持一致，并且在情緒占比中始終占據(jù)主導(dǎo)地位，無疑是一次十分明顯的全網(wǎng)正面輿情爆發(fā)。千里背母親上學(xué)在十多年前感動網(wǎng)民，如今的網(wǎng)民更被劉秀祥放棄高薪回到大山，多年如一日教育資助學(xué)術(shù)的行為觸動?！案袆印?、“高貴的靈魂”、“思想富?！钡葘⑿阆榈姆Q贊與敬佩是話題討論區(qū)最主要的聲音，這類感動震撼的情感進一步轉(zhuǎn)化形成了網(wǎng)民對自身生活方式與態(tài)度的反省與激勵。除此之外，經(jīng)由劉秀祥后續(xù)話題還帶動了網(wǎng)民對其他甘為人梯的好人好事后續(xù)的挖掘回憶：2005年感動中國年度人物之一洪戰(zhàn)輝現(xiàn)在創(chuàng)辦了一所非盈利中等職業(yè)學(xué)校、華坪女高的燃燈者張桂梅校長等，這些自發(fā)的掛鉤討論也使輿論場的正面情緒進一步被釋放與加強。

正能量事件后續(xù)報道蘊含的傳播力量

在網(wǎng)民熱門博文中提到了最初是由視頻了解到的劉秀祥事件，通過鷹眼速讀網(wǎng)對近日網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)劉秀祥后續(xù)情況的視頻作品檢索可發(fā)現(xiàn)，3月10日下午新華社《瞭望東方周刊》在某視頻網(wǎng)站上發(fā)布了劉秀祥事跡介紹的十幾秒短視頻，但傳播范圍不大。當(dāng)日晚間ID為“了不起De中國人”網(wǎng)民發(fā)布制作《12年前，“千里背瘋母上大學(xué)”的劉秀祥，現(xiàn)在他的故事更催淚！》的視頻獲得大量曝光，截至15日在各視頻平臺的播放數(shù)據(jù)過百萬，較為詳細的視頻介紹成為前期打開公眾關(guān)注的重要鋪墊之一，后期話題討論度飆升之后也給原視頻帶來了持續(xù)加熱。

劉秀祥后續(xù)的相關(guān)內(nèi)容從視頻、文章到喚起微博客類社交平臺上的熱議，熱議之后也在各個媒介之間形成吸引網(wǎng)民關(guān)注的閉環(huán)，這個正面輿情爆發(fā)過程中可以體現(xiàn)出公眾對劉秀祥事跡中折射出的美好情感與真善美的價值趨向的追求，從另一個角度來看，正面事件的后續(xù)報道調(diào)動網(wǎng)民關(guān)注的能力也不可忽視。相比于某個時間點或較短時間段內(nèi)對涌現(xiàn)出的正面事件的報道，后續(xù)的跟蹤、挖掘報道本身能夠做到正面事跡的傳遞強化或是印象顛覆，這個隱含的對公眾期待值的滿足，使得后續(xù)報道式新聞對網(wǎng)民的關(guān)注搶占和情緒放大能力顯著，也能提供更加深刻的宣傳效果與情感體驗，正如本次劉秀祥后續(xù)的話題引發(fā)的大規(guī)模正面輿情一樣。

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負責(zé)人：張明）