茅臺(tái)作為名酒，很多時(shí)候用于國(guó)宴等重要場(chǎng)合，作為國(guó)貨代表，本身就具有一定的話題度。近日，有關(guān)茅臺(tái)的各類新聞不斷登上熱搜榜引發(fā)輿論關(guān)注。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，53度茅臺(tái)酒、工程院院士、紙箱售價(jià)炒到500元、茅臺(tái)酒被搶購(gòu)、拆箱令、茅臺(tái)總工程師、飛天茅臺(tái)紙箱被熱炒等相關(guān)話題被網(wǎng)友熱議，除了茅臺(tái)依舊難搶購(gòu)之外，就連小小的紙箱也被炒成了高價(jià)。

供需失衡，茅臺(tái)酒周邊隨之水漲船高

據(jù)媒體報(bào)道，1月，茅臺(tái)銷售公司規(guī)定專賣店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價(jià)格售賣，并將不定期檢查拆箱售賣情況。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)達(dá)標(biāo)，會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)處罰。2021年春節(jié)前，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售；取消線上“搶購(gòu)”門(mén)檻；宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。

然而，記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買53度500毫升飛天茅臺(tái)仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且茅臺(tái)酒市場(chǎng)越發(fā)瘋狂，甚至出現(xiàn)銷售茅臺(tái)酒紙箱的渠道，一個(gè)2020年茅臺(tái)酒紙箱售價(jià)炒到500元，同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過(guò)3元。除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗(yàn)酒器等都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個(gè)100元。

根據(jù)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，在網(wǎng)站分布統(tǒng)計(jì)中，對(duì)茅臺(tái)酒紙箱被炒到500元主題持續(xù)關(guān)注報(bào)告較多的主要有:微信公眾號(hào)、騰訊新聞、搜狐新聞 、58同鎮(zhèn)、看點(diǎn)快報(bào)、今日頭條、騰訊看點(diǎn)、百家號(hào)、網(wǎng)易新聞等平臺(tái)及網(wǎng)站。主要為介紹茅臺(tái)酒難搶購(gòu)、市場(chǎng)價(jià)飆升、整箱比拆箱單瓶售價(jià)貴、茅臺(tái)酒周邊水漲船高等現(xiàn)象。

變味的香餑餑，黃牛炒貨下的智商稅

在加大投放量的情況下，茅臺(tái)銷售公司將“拆箱令”視為控價(jià)的重要舉措。這記重拳的確讓眾多經(jīng)銷商的高價(jià)茅臺(tái)酒消失了，整箱的飛天茅臺(tái)成為“稀缺品”，原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)單瓶?jī)r(jià)從2900多元一路升至逾3300元。

部分超市有其他容量規(guī)格的茅臺(tái)酒出售，唯獨(dú)沒(méi)有“500ml、53度”的規(guī)格，2L裝茅臺(tái)，折合每500ml價(jià)格3000元左右。雖然茅臺(tái)酒本身是國(guó)內(nèi)最貴的白酒，但是一瓶酒的價(jià)格正好在大多數(shù)人的承受范圍之內(nèi)，特別是逢年過(guò)節(jié)走親串友，送禮收禮的都有面子。春節(jié)因素支撐了對(duì)茅臺(tái)酒的剛需，導(dǎo)致市場(chǎng)終端價(jià)格堅(jiān)挺。

從網(wǎng)友熱議詞云分析來(lái)看，“稀缺、缺貨”體現(xiàn)了公眾在購(gòu)買茅臺(tái)酒時(shí)會(huì)碰到的一些情況?！皾q價(jià)、營(yíng)銷、智商稅”等詞代表了網(wǎng)友認(rèn)為茅臺(tái)酒實(shí)際銷售時(shí)的漲價(jià)問(wèn)題是商家的一種營(yíng)銷行為，進(jìn)而趁機(jī)賺取差價(jià)?！包S牛、泡沫”等詞代表了黃牛炒作茅臺(tái)酒的行為是造成一箱難求，不斷漲價(jià)的根本原因。

“原封不動(dòng)”、辨識(shí)度更高的原箱茅臺(tái)，其外箱的造假看似要比單瓶的簡(jiǎn)單，但在物流碼、經(jīng)銷商噴碼、生產(chǎn)日期、批次、字體格式以及捆綁的膠帶上均有跡可循，可在多個(gè)外觀特征上辨別真假。故其在市場(chǎng)流通時(shí)，更容易被辨別，造假難度其實(shí)要更大。原箱的茅臺(tái)酒稀缺度更高，更便于收藏以及運(yùn)輸，且造假容易被識(shí)別出來(lái)。紙箱的光環(huán)效應(yīng)故其收藏、金融價(jià)值要更高，在市場(chǎng)上更加趨向于可流通的硬通貨。

其實(shí)“買茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)”現(xiàn)象并不少見(jiàn)，在新聞報(bào)道中剛從超市買到手，出門(mén)就被黃牛加價(jià)收購(gòu)的新聞也不斷出現(xiàn)在大家視野之中。黃牛黨炒作茅臺(tái)價(jià)格早已屢見(jiàn)不鮮，各類茅臺(tái)酒如何才能搶到的提問(wèn)不斷出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)站之中，只要與茅臺(tái)有點(diǎn)關(guān)系的“周邊”，都能被視為一種“理財(cái)產(chǎn)品”。如何做到“酒喝不炒”，讓茅臺(tái)喝起來(lái)，而不是“炒”起來(lái)還是一個(gè)需要廠家、經(jīng)銷商、公眾等不斷探索的問(wèn)題。

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