1月20日午間，新華社旗下快看賬號發(fā)布一則【“萌經(jīng)濟(jì)”的生意經(jīng)：從賣萌到“賣”萌】的文章，文章中提到近年來從動漫角色，到全民萌寵狂潮，再到如今幾乎隨處可見的萌化形象，“萌經(jīng)濟(jì)”在國內(nèi)發(fā)展飛速，讓單純的“賣萌”逐漸成為了賣“萌”。在該條博文發(fā)布后引起小部分網(wǎng)民參與互動。次日，@財(cái)經(jīng)網(wǎng) 、@半月談 等媒體也對這一議題進(jìn)行傳播報(bào)道后，話題覆蓋面被擴(kuò)大，熱度開始上升，多家媒體發(fā)布相關(guān)博文附有@快看 發(fā)布的文章鏈接，引流了更多網(wǎng)民在初始博文對萌經(jīng)濟(jì)、“為萌買單”等現(xiàn)象的探討，使得#為可愛付費(fèi)的萌經(jīng)濟(jì)能長遠(yuǎn)嗎#話題熱度于21日午間達(dá)到高峰，進(jìn)入微博客類平臺話題熱榜。

一般認(rèn)為，“萌經(jīng)濟(jì)”由起源于日本的“萌文化”衍生而來，在全球化進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)加速這一背景下，文化之間的碰撞和交融也越來越頻繁，“萌文化”也逐漸在全球范圍內(nèi)收獲不小的受眾，伴隨形成的市場和消費(fèi)，即“萌經(jīng)濟(jì)”也有擴(kuò)大的傾向。對于話題中提出的問題：為可愛付費(fèi)的萌經(jīng)濟(jì)能長遠(yuǎn)嗎？文章認(rèn)為除了“萌點(diǎn)”這一賣點(diǎn)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。網(wǎng)民則從市場需求、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面認(rèn)為萌經(jīng)濟(jì)的盛行有其特點(diǎn)，也是正常的市場現(xiàn)象，看好萌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。萌系商品為何受到追捧，“萌經(jīng)濟(jì)”盛行的背后又反映了怎樣的消費(fèi)者心理呢？

（話題討論區(qū)熱評）

1、  情感需求主導(dǎo)下的萌物市場

中國科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)教授張?jiān)鲆徽劦剑骸任幕阅軌蚩焖賯鞑ズ团d起，其中一個重要原因是滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求。網(wǎng)民在熱門博文評論區(qū)也表示“現(xiàn)實(shí)生活太累了，各種尖銳強(qiáng)硬的問題需要我們?nèi)ッ鎸?、所以還是很需要這種柔軟可愛的東西去平衡放松一下我們的心情”。根據(jù)北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院于2020年6月發(fā)布的《新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告》，19-35歲的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6.5億，青年群體已成為中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，他們偏好泛娛樂內(nèi)容、大多為“宅家”一族、更愿意為了商品所能帶來的心靈安慰而付費(fèi)，因而在面對生活、職場中的壓力和焦慮感時，萌系產(chǎn)品所能提供的情感效用剛好滿足了新青年群體尋求的“解壓”、緩解情感壓力的需求。

2、  個性化需求與大眾接受度的雙贏

”萌”常常與可愛聯(lián)系在一起，容易引起人們天然的保護(hù)欲、心生憐愛，相較于普通商品單調(diào)、統(tǒng)一的外形，萌系產(chǎn)品也能滿足消費(fèi)社會人們追求個性與獨(dú)特性的需求。而相較于其他小眾愛好衍生的商品，萌系產(chǎn)品沒有攻擊性，人們進(jìn)行了解時的門檻較低，更容易被接受，受眾更廣泛，不知“萌文化”為何物的人也能感受到萌帶來的治愈感與愉悅感。

3、群體歸屬需求刺激消費(fèi)沖動

從萌系產(chǎn)品生產(chǎn)過程來看，熱賣的萌物大多依托于各類文化產(chǎn)物，漫畫小說或是影視動畫，而這類文化作品本身具有自身獨(dú)特的設(shè)定與世界，各個元素之間具有很大的連貫性，對于商家而言，所依托的IP作品的生命力使得其生產(chǎn)的產(chǎn)品鏈具備了持續(xù)擴(kuò)張的可能性，也就意味著更可觀、穩(wěn)定的市場利潤。對于消費(fèi)者而言，通過購買衍生的萌系產(chǎn)品帶來的是與同好者的歸屬感以及與其他人群分隔開的區(qū)分感，建立了一種與IP作品的鏈接感也使得對這類商品的收集欲成為購買時的一大動力。

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