北京時(shí)間12月17日晚，我國(guó)單獨(dú)申報(bào)的“太極拳”、我國(guó)與馬來(lái)西亞聯(lián)合申報(bào)的“送王船——有關(guān)人與海洋可持續(xù)聯(lián)系的儀式及相關(guān)實(shí)踐”兩個(gè)項(xiàng)目，經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這一消息隨即由網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)廣泛報(bào)道和積極傳播，一時(shí)間讓廣大網(wǎng)民振奮不已，并發(fā)酵成為激發(fā)強(qiáng)烈自豪感和愛(ài)國(guó)情緒的正面熱點(diǎn)事件。太極拳和送王船申遺成功不僅對(duì)于傳承中華文化具有現(xiàn)實(shí)積極意義，同樣有助于凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量，而這主要得益于新媒體在這一事件傳播中所采用的輿論引導(dǎo)策略。

1、太極拳和送王船申遺成功輿情熱度趨勢(shì)分析

據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，12月17日20時(shí)左右，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“太極拳和送王船申遺成功”的輿情熱度開(kāi)始呈現(xiàn)直線上升的趨勢(shì)，僅用1個(gè)小時(shí)即到達(dá)輿情峰值，直至18日0時(shí)之后逐漸進(jìn)入低谷時(shí)期；18日8時(shí)起，伴隨著新媒體的集中報(bào)道，網(wǎng)民觸及面擴(kuò)大化，輿情熱度進(jìn)入次峰值階段。

結(jié)合太極拳和送王船申遺成功重點(diǎn)博主分析來(lái)看，影響力排名TOP10絕大部分以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等國(guó)家級(jí)主流媒體為代表；活躍度TOP10當(dāng)中新浪體育、中國(guó)之聲、央視新聞、河南日?qǐng)?bào)等排名靠前，這些博主多具有專(zhuān)業(yè)性和地域性特征，比如，太極拳發(fā)祥地為河南溫縣陳家溝，中國(guó)著名的武術(shù)之鄉(xiāng)、太極圣地，本地媒體河南日?qǐng)?bào)為此積極搶占輿論高地。

2、太極拳和送王船申遺成功輿論引導(dǎo)策略分析

話題預(yù)熱制造公眾期待

基于鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)太極拳和送王船申遺成功事件的輿情溯源，實(shí)際上在申遺成功這一消息未確定之前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)諸多相關(guān)討論，且都表現(xiàn)了相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度。17日8：38，@楊旺的家 發(fā)博“歷時(shí)近12年的世界申遺歷程，今天終于牢牢地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)牢牢的抓在了自己的手里，給太極拳烙印上了這個(gè)標(biāo)簽——‘太極拳——聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的屬于中國(guó)的世界太極拳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’。”并在評(píng)論區(qū)稱(chēng)“剛和相關(guān)人士確認(rèn)了一下，但成功的可能性蠻大”。自媒體博主利用申遺話題激發(fā)了網(wǎng)民對(duì)于申遺是否成功的好奇心和期待感，利用輿論預(yù)熱吸引了公眾目光。

利用新媒體直播形式積極擴(kuò)散主體事件

太極拳和送王船申遺成功之所以僅用1個(gè)小時(shí)即到達(dá)輿情峰值，很大程度上受到主流媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式影響。17日19時(shí)左右，正觀新聞、人民日?qǐng)?bào)官方微博、人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民直播等平臺(tái)直播太極拳申遺現(xiàn)場(chǎng)，與網(wǎng)民共同見(jiàn)證中國(guó)太極拳的重要時(shí)刻。而主流媒體的網(wǎng)絡(luò)直播不僅能夠讓網(wǎng)民現(xiàn)場(chǎng)感受到太極拳申遺的過(guò)程、加深共情，而且還第一時(shí)間傳播網(wǎng)民所關(guān)注的申遺是否成功這一關(guān)鍵結(jié)果。

延伸同類(lèi)事件強(qiáng)化主流輿論聲音

太極拳和送王船申遺成功事件在網(wǎng)絡(luò)傳播上并不是單一性和非持續(xù)性的，媒體報(bào)道還引用類(lèi)似事件進(jìn)行了多角度的話題延伸，我國(guó)目前非遺數(shù)目——共42個(gè)項(xiàng)目列入其中，居世界第一，包括中國(guó)書(shū)法、二十四節(jié)氣、京劇等；回憶太極拳的高光時(shí)刻——北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式太極拳震撼表演；展望太極拳——讓中華文化遺產(chǎn)更好地活在當(dāng)下與未來(lái)，奠定了中華文化對(duì)外傳播主流輿論基調(diào)。

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