2020年12月3日是第29個國際殘疾人日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多關(guān)于宣傳關(guān)愛殘疾人的信息，也出現(xiàn)了一些以殘疾人為主角的新聞報道。這些新聞信息在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的集中涌現(xiàn)，在一定程度上引發(fā)了公眾的積極關(guān)注，并推動形成了積極正面的輿論景觀。在這個過程中，新聞媒體往往會展現(xiàn)出強大的傳播力量，通過集中傳播與策略運用實現(xiàn)關(guān)愛殘疾人傳播效果最大化。

從國際殘疾人日相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播熱度趨勢演化來看，12月2日，網(wǎng)絡(luò)中就已經(jīng)出現(xiàn)了宣傳國際殘疾人日的預(yù)熱信息，并在小范圍內(nèi)形成了一定的傳播熱度。這些信息的話語表達多為“在國際殘疾人日來臨之際呼吁關(guān)愛殘疾人?！?2月3日即國際殘疾人日這一天，早上6：00開始，關(guān)于國際殘疾人日的信息在空間內(nèi)迅速集中涌現(xiàn)，使其傳播熱度迅速攀升。一時間主流媒體以及各大新聞媒體紛紛推出了我國殘疾人現(xiàn)狀、殘疾人勵志奮斗故事的相關(guān)新聞，使12月3日整天都維持了較高的傳播熱度。

新聞媒體作為國際殘疾人日的主要傳播主體，從社會責任的視角出發(fā)，積極主動進行議題設(shè)置，打造殘疾人這一群體的正面話題中心，傳播影響力凸顯。具體體現(xiàn)在如下方面：

1、新聞報道以特殊節(jié)日為傳播契機，實現(xiàn)普及與喚醒的基礎(chǔ)傳播效果

特殊節(jié)日以及傳統(tǒng)節(jié)日自帶一定的新聞傳播價值，媒體基于節(jié)日話題的傳播往往會起到傳承文化、維系情感、引起重視、強化統(tǒng)一價值觀的作用，因此節(jié)日性時間點通常會成為媒體新聞報道的重大傳播契機。在國際殘疾人日這一天各大媒體如人民日報、央視新聞以及各地方性媒體都表現(xiàn)出較強的傳播積極性?？破諊H殘疾人日、介紹我國現(xiàn)有約8500萬殘疾人等信息，不僅有效地向公眾普及了國際殘疾人日這一節(jié)日，還喚醒了公眾對于我國殘疾人這一群體的記憶和認知，進而形成了特殊節(jié)日下對殘疾人群體的宣傳的基礎(chǔ)傳播效果。

2、媒體傳播議題體現(xiàn)服務(wù)性和宣傳性，典型示范構(gòu)建特殊群體的精神力量

在具體報道內(nèi)容上，媒體積極運用新聞報道策略，通過多樣性的報道議題體現(xiàn)出媒體報道的服務(wù)性和宣傳性的話題導向。從服務(wù)性角度來看，落實到呼吁關(guān)愛殘疾人的政策與行動，如中國政府網(wǎng)發(fā)文《國際殘疾人日|為他們轉(zhuǎn)發(fā)，這些事兒不出門就能辦！》，積極傳播助殘服務(wù)；從宣傳性角度來看，人民日報、央視新聞等媒體以“他們雖有缺陷，依然執(zhí)著拼搏，他們被苦痛吻過，仍然報之以歌，對殘疾人士請多些尊重關(guān)愛”等文字內(nèi)容和海報圖片，呼吁關(guān)愛殘疾人。

除了服務(wù)性和宣傳性的傳播策略，更為突出的是媒體積極挖掘殘疾人熱愛生活的勵志故事，如“90后視障女孩做有聲書主播年入百萬”、“上海師大研究生折翼天使寄語殘疾人”、“腦癱女孩咬木棍敲出200萬字小說”、“熊爪咖啡店走紅背后故事暖心”等，這些故事性新聞報道通過典型示范的形式，構(gòu)建起殘疾人這一群體堅強的精神力量，凸顯出當下殘疾人積極樂觀、不斷為生活為夢想奮斗的群體風貌和價值取向。

3、正面話題中心下理解與感動情感凸顯，關(guān)愛與理解的輿論共識達成

在媒體集中性的科普宣傳、講故事下的情感激發(fā)以及直接性的關(guān)愛呼吁下，圍繞著國際殘疾人日打造出積極正面的話題中心，并形成了積極且廣泛的傳播效果。從網(wǎng)絡(luò)情緒分布中也可以看出，正面性的情感占比最高。具體表達為對殘疾人這一群體不易的理解，同時對他們在特殊的身體條件下仍然能取得非凡成績的感動與敬佩。廣大網(wǎng)友們在理解與關(guān)愛中達成了輿論共識，這種輿論共識反過來為普通人注入了積極奮斗、熱愛生活的精神力量。由此來看，國際殘疾人日下媒體的廣泛傳播起到了雙重的傳播效果，不僅構(gòu)建起關(guān)愛殘疾人、消除社會偏見的社會輿論導向，而且對社會普通公眾形成自覺性的奮斗反思以及樸素生活理念的重塑，而這種積極表現(xiàn)對于整個社會價值觀的弘揚和鞏固都具有深遠的意義。

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