近期，NASA發(fā)布的立掃把挑戰(zhàn)活動在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡，據(jù)說2月11日這一天受地心引力最小，所以掃把能夠站起來。這一則新聞一經(jīng)官方發(fā)布，便迅速刷屏傳播。受新型肺炎疫情影響，這一活動讓閑在家的網(wǎng)友紛紛模仿。

熱度趨勢：

通過鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)熱度，2月11日開始立掃把挑戰(zhàn)開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而晚間18時開始熱度呈劇增態(tài)勢，網(wǎng)民踴躍通過#NASA立掃把挑戰(zhàn)#話題拍照打卡，立掃把，立雞蛋，甚至倒立...這一活動的娛樂性讓不少網(wǎng)友開始了Ta的表演，畫風(fēng)清奇幽默的同時，相關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)話題頁面顯示閱讀量達(dá)到16.7億，討論147.9萬，直到晚間熱度逐漸回落。NASA官方于12日回應(yīng)這一活動，稱與地心引力無關(guān)，立掃把只需要耐心和技巧。但這一意料之中的回應(yīng)并沒有消減公眾表達(dá)“萬物皆可立”的樂趣，有網(wǎng)友直言“大家都知道怎么回事，就是圖個樂呵”。

立掃把挑戰(zhàn)可以說是一次意外走紅的社交網(wǎng)絡(luò)傳播事件，對走紅規(guī)律進行分析，離不開當(dāng)下相對緊張封閉的個體環(huán)境中網(wǎng)民的情感表達(dá)需求以及產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)現(xiàn)象。

重點博主分析：

從參與活動的影響力博主進行分析，明星效應(yīng)和網(wǎng)紅博主的接力傳播在其中發(fā)揮重要的作用。以當(dāng)紅流量小生@UNINE_李汶翰 發(fā)布的博文為例，在短短幾個小時內(nèi)就能獲得網(wǎng)友近百萬的互動，輿論領(lǐng)袖的示范效應(yīng)使得這一活動得到了很大的曝光。而隨之而興起的網(wǎng)絡(luò)話題#快把立掃把的都刪除了吧#、#萬物皆可立#等話題更是吸引了諸多網(wǎng)友沉浸其中。對于刷屏朋友圈，社交媒體的立掃把挑戰(zhàn)，不僅僅是模仿新奇，追求個性的行為，同樣也是網(wǎng)民特殊時期“禁足在家”的自娛自樂活動。

網(wǎng)絡(luò)情緒以正面為主：

從活動呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)情緒來看，2月11日這一天的地心引力是否真的能夠讓掃把站立起來這一最初議題的結(jié)果已經(jīng)不重要，重要的是這一話題的傳播已然引發(fā)了一場網(wǎng)民參與式狂歡，正面情緒占比達(dá)到46%，中立情緒占比39%，負(fù)面情緒僅占15%。由立掃把引發(fā)立雞蛋等一系列消遣式娛樂，通過社交媒體得以表達(dá)，“好玩、新奇、有趣”等情緒詞出現(xiàn)頻率較高。

從當(dāng)前傳播環(huán)境來看，2020年的傳統(tǒng)新年并不是那么輕松，隨著新型肺炎疫情的爆發(fā)，媒體報道事件也以新型肺炎疫情進展的報道為主，使得網(wǎng)民在近半個月自行隔離后接收到的網(wǎng)絡(luò)信息都是疫情相關(guān)的新聞，處于一個比較壓抑、緊張的氛圍。有網(wǎng)友稱“立掃把挑戰(zhàn)”玩的正是“隔離的寂寞”，這種居家體驗式傳播活動人人都能參與，娛樂輕松的游戲參與感正是其能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵因素。

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