火箭軍來了！

2月19日9時，中國人民解放軍火箭軍官微@中國火箭軍 、@東風快遞 在千萬網(wǎng)友的翹首以盼中相繼發(fā)布了各自的第一條微博，官宣“開門營業(yè)”了，加上微信公眾號的同時更新，可謂三號齊發(fā)，震撼網(wǎng)絡(luò)！

一、賬號特點“一個負責高冷，一個專門賣萌”

火箭軍是中國人民解放軍新的軍種，由第二炮兵更名而來，于2015年12月31日正式成立，是中國大國地位的戰(zhàn)略支撐，是維護國家安全的重要基石。

而東風快遞的梗很早就有了，中國東風導彈有一個別稱叫“東風快遞”，號稱使命必達。

第一次與網(wǎng)友們見面，@中國火箭軍 便帶來了一份氣勢磅礴的宣傳片作為自我介紹，整部短片大片既視感十足。

@東風快遞 則俏皮發(fā)文“久等了，我來啦！我是@東風快遞 ，即日開始‘營業(yè)’”，并配圖“東風快遞，使命必達”。

火箭軍的這兩個認證賬號果然如網(wǎng)友猜測“一個負責高冷，一個專門賣萌”。

二、網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢分析

1、提前預熱，未開張先火

其實，火箭軍的兩個微博賬號早在2月14日就已開通，雖然當時很低調(diào)，沒有發(fā)布任何內(nèi)容，依然掀起了一股熱議波浪，網(wǎng)友除了變著花樣打招呼、強勢表白之外，對于一下子開通2個賬號的猜測也是此起彼伏，“一個負責正兒八經(jīng)，另一個負責賣萌犯二”......更有接地氣的昵稱“東風快遞”瞬間點燃了吃瓜群眾的熱情，激發(fā)了無數(shù)“腦洞”：“哪里有客（di）戶（ren），哪里就有東風快遞”“快遞千萬家，東風第一家。發(fā)貨快準狠，敵人兩行淚”......更有大批致力于轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉中獎的群眾紛紛喊話@東風快遞 “官微開通第一件事，當然要抽獎！”，甚至連獎品都想好了“建議抽個1比1的導彈模型”。

2、開門營業(yè)，引爆網(wǎng)絡(luò)

全網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，從19日9時火箭軍官微相繼首發(fā)內(nèi)容后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“‘中國最強快遞’上線”的網(wǎng)絡(luò)熱度直線上升。眾多藍V政務賬號、大V名人及普通網(wǎng)民紛紛祝賀開業(yè)大吉，其中@人民日報 不忘皮一下“呦，全球包郵嗎？”更有許多博主“挑事”：“為慶祝上線，是不是先抽個獎?。俊?/p>

火箭軍上線，評論區(qū)氣氛熱烈，一片祥和。

3、眾人期待，“導彈模型”襲來

為了滿足不絕于耳的抽獎建議，也為了慶祝開業(yè)大吉，@中國火箭軍 更新首條微博一個半小時后就給大家?guī)砹恕俺楠劵顒印?，獎品正是眾望所歸的“火箭軍導彈模型”。

由于前期的預熱及人氣積累，再加上@東風快遞 的調(diào)皮推廣“都在問我送導彈嗎?額……不送！但我們送導彈模型！”及@人民陸軍 @央廣軍事 @來去之間 等影響力博主的助力，該條抽獎博文影響轟動，目前，轉(zhuǎn)/評/贊近30萬。

三、互動模式：調(diào)侃+狂贊 

輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)顯示，網(wǎng)友在社交平臺上對于“中國最強快遞上線”的討論熱詞主要有對火箭軍官微上線的慶賀“火箭軍來了”、贊美“歷害了我的國，厲害了我們的火箭軍！”、調(diào)侃“包郵嗎？”“中獎的能被念I(lǐng)D嗎？”和對獎品的期待“想要導彈模型”等等。

而對“最強快遞上線”的網(wǎng)友互動表情進行分析發(fā)現(xiàn)，帶有調(diào)侃意味的表情“doge”的使用頻率遠高于贊揚式的表情，可見在社交媒體時代，火箭軍接地氣的“人設(shè)”——@東風快遞 成功的放下高冷，順利與網(wǎng)友連接。

四、賬號上線，效果“炸裂” 

火箭軍的兩個微博賬號從14日低調(diào)開通之后未發(fā)一文，卻憑借自身的影響及“接地氣的民間稱謂”，達到“全網(wǎng)沸騰，網(wǎng)友躁動”的一種境界，話題#中國最強快遞上線了#更是登錄熱搜，閱讀量高達1.7億，并且在短短幾小時內(nèi)便收獲15萬+的粉絲。

19日，兩個賬號@中國火箭軍 @東風快遞 首發(fā)內(nèi)容后，效果更是驚人，相關(guān)話題#東風快遞#迅速被推上熱搜，閱讀量達3635萬+ ，#火箭軍來了#閱讀量突破3.3億，同時粉絲數(shù)也在瘋狂上漲，特別是@東風快遞，目前粉絲數(shù)已經(jīng)飆漲到57萬+。

五、簡評

從火箭軍官微賬號“看似靜悄悄”的提前開通，到大眾翹首以盼、千呼萬喚始出來的官宣“營業(yè)”，成功的點燃了吃瓜群眾的熱情，激發(fā)了神奇的“腦洞”，帶來了全網(wǎng)的沸騰。

可以說，兩個賬號的設(shè)定“‘中國火箭軍’負責重大信息權(quán)威發(fā)布，‘東風快遞’配合進行有趣解讀”非常成功?；鸺姽傥⒌纳暇€，效果“炸裂”，不得不說俏皮新貴“東風快遞”顯然已成官方機構(gòu)社交突破的又一范本。

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負責人：張明）

更多輿情熱點請關(guān)注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室