在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，在分析一起網(wǎng)絡(luò)輿情事件相關(guān)輿情傳播時(shí)，除了分析輿情傳播的主體、傳播的議題以及傳播的效果影響之外，某一事件中所呈現(xiàn)出來(lái)的傳播現(xiàn)象也是分析網(wǎng)絡(luò)輿情事件傳播的一個(gè)角度。這些傳播現(xiàn)象包括了反轉(zhuǎn)傳播、謠言傳播、模因傳播、泛娛樂(lè)化傳播以及舊聞新傳等。強(qiáng)調(diào)對(duì)輿情傳播現(xiàn)象的分析一方面有利于把握網(wǎng)絡(luò)輿情演化路徑形成的原因，另一方面也有利于尋找到網(wǎng)絡(luò)輿論聚焦出現(xiàn)偏頗或者泛化等現(xiàn)象的癥結(jié)所在。接下來(lái)，本文將結(jié)合近些年網(wǎng)絡(luò)輿情事件在傳播過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的帶有一些共性的傳播現(xiàn)象，在分析這些傳播現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探究這些傳播現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，以及對(duì)輿情演化和輿論生成所產(chǎn)生的影響。

1、模因傳播

模因論是人類(lèi)文化的進(jìn)化論，其中模因是文化模仿進(jìn)化的一種基本單位，在文化觀念和行為的發(fā)展、傳遞過(guò)程中也存在著傳播、復(fù)制、創(chuàng)新、演變。在全民參與的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播形式、規(guī)模和速度都有了大幅提升，人們已不滿(mǎn)足于在特定語(yǔ)境下單純轉(zhuǎn)發(fā)的病毒式傳播，往往更傾向于模因傳播，重視張揚(yáng)個(gè)性、創(chuàng)新參與、趣味互動(dòng)。玩梗、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播、走紅都是模因傳播的體現(xiàn)。模因傳播不僅僅會(huì)帶來(lái)某一事件網(wǎng)絡(luò)輿情出人意料的生成爆發(fā)，同時(shí)也會(huì)衍生出一些可以討論的社會(huì)話(huà)題，并會(huì)塑造出全新的輿論圖景。例如，近期黃老師挖呀挖事件中，挖呀挖的走紅在一定程度上是模因傳播在起作用，這一方面帶來(lái)了多樣化的信息和娛樂(lè)，滿(mǎn)足人們的需求和喜好，另一方面也造成了過(guò)度炒作和盲目追捧現(xiàn)象，而這種正負(fù)效應(yīng)兼具的傳播效果，也影響了網(wǎng)絡(luò)輿論的演化。

2、反轉(zhuǎn)傳播

反轉(zhuǎn)傳播主要是指新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。反轉(zhuǎn)新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境之間存在密切的關(guān)系,是新媒體時(shí)代特殊的新聞呈現(xiàn)方式。反轉(zhuǎn)新聞出現(xiàn)的原因一方面是部分媒體已經(jīng)形成了一套固定的新聞轉(zhuǎn)發(fā)流程，即從社交媒體平臺(tái)上獲取消息源，迅速轉(zhuǎn)發(fā)。另一方面是在社交媒體下，事件信息呈現(xiàn)出碎片化的傳播特點(diǎn)，不少傳播主體為了搶新聞而在未加核實(shí)的情況之下，就隨意傳播。其中最為關(guān)鍵的是在此過(guò)程中忽略了核實(shí)的環(huán)節(jié)，忽視了把關(guān)的重要性。反轉(zhuǎn)新聞的不斷出現(xiàn)，不僅挑戰(zhàn)著受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件與言論真實(shí)性的認(rèn)知，使受眾處于一種被“戲弄”、被“欺騙”的感覺(jué)之中，使其對(duì)新聞媒體的信任度逐漸降低，從而導(dǎo)致媒體公信力下降；而且也加劇了網(wǎng)絡(luò)輿情演化的復(fù)雜性、拉長(zhǎng)了輿情傳播的生命周期，帶來(lái)輿論誤傷、虛假傳播、網(wǎng)絡(luò)暴力等輿情風(fēng)險(xiǎn)。

3、謠言傳播

謠言傳播是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中一種極為常見(jiàn)的傳播現(xiàn)象。在如今四通八達(dá)的信息傳播環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)謠言隨處可見(jiàn)且極速流傳。在分析一起網(wǎng)絡(luò)輿情事件時(shí)，如果有網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，那么就要對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行溯源，即是誰(shuí)傳播的謠言，在傳播的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)謠言是怎樣壯大起來(lái)的。要分析網(wǎng)絡(luò)謠言在傳播過(guò)程中對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，進(jìn)而分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)帶來(lái)的影響。除此之外，要警惕網(wǎng)絡(luò)謠言傳播所帶來(lái)的輿情風(fēng)險(xiǎn)，從微觀上講，要警惕對(duì)相關(guān)部門(mén)輿情回應(yīng)、輿情處置帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)事件當(dāng)事人帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)暴力風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)性死亡風(fēng)險(xiǎn)等等；從宏觀上講還要警惕對(duì)正常的網(wǎng)絡(luò)秩序、清朗的網(wǎng)絡(luò)空間所產(chǎn)生的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。最后，還要分析網(wǎng)絡(luò)謠言被識(shí)破之后網(wǎng)絡(luò)辟謠是否生成、網(wǎng)絡(luò)辟謠的傳播主體以及網(wǎng)絡(luò)辟謠所產(chǎn)生的傳播效果。

4、舊聞炒作

舊聞炒作就是指把之前的報(bào)道過(guò)的新聞經(jīng)過(guò)一定的包裝，打造成新近發(fā)生的新聞。這類(lèi)信息往往具有一定的爭(zhēng)議性，切合當(dāng)下某一類(lèi)的輿論矛盾，重新報(bào)道出來(lái)能夠獲取關(guān)注度，引發(fā)討論，博取流量，這正是這類(lèi)舊新聞能夠被炒作的重要原因。在分析舊聞炒作時(shí)，可以先分析實(shí)施炒作的主體是誰(shuí)，如果是自媒體傳播者，那么體現(xiàn)出他們惡意引流，無(wú)底線博取網(wǎng)絡(luò)流量；如果是新聞媒體，則體現(xiàn)出一些新聞媒體在做新聞報(bào)道時(shí)違背了新聞報(bào)道應(yīng)該具有時(shí)新性的新聞專(zhuān)業(yè)主義要求。不管誰(shuí)是舊聞炒作的始作俑者，都會(huì)加深網(wǎng)絡(luò)輿論中的固有矛盾，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序。

5、泛娛樂(lè)化傳播

所謂泛娛樂(lè)化是指在信息化條件下娛樂(lè)元素在社會(huì)生活中過(guò)度泛濫，導(dǎo)致人們以?shī)蕵?lè)化的心態(tài)對(duì)待一切，以?shī)蕵?lè)作為價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)所形成的一種社會(huì)現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象也廣泛存在，一些傳播主體習(xí)慣用娛樂(lè)化的方式解讀一些嚴(yán)肅或者悲哀的話(huà)題，而拋棄了理性以及道德價(jià)值觀的要求。例如我們看到在一些災(zāi)難事件或者社會(huì)案件中，總有一些娛樂(lè)性頑梗等話(huà)語(yǔ)表達(dá)，引起很多網(wǎng)友的不適。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的泛娛樂(lè)化傳播現(xiàn)象，應(yīng)該重點(diǎn)分析帶來(lái)的危害，尤其是對(duì)網(wǎng)民心理以及主流價(jià)值觀產(chǎn)生的負(fù)面影響，還應(yīng)分析如何規(guī)避這種泛娛樂(lè)化傳播現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展，如把控好“娛樂(lè)化”和泛娛樂(lè)化的度、對(duì)部分有影響力的傳播主體助長(zhǎng)這種風(fēng)氣的行為加強(qiáng)監(jiān)管等。

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