近些年來，得益于熱門影視作品的影響，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漢服up主的安利，中國(guó)華服日的設(shè)立，以及漢服節(jié)、漢服秀等傳統(tǒng)文化活動(dòng)的助力，有關(guān)漢服的話題熱度持續(xù)飆升，曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的漢服也正在成為一種流行文化風(fēng)潮，不斷“破圈而出”。

一、漢服成為時(shí)尚風(fēng)潮，市場(chǎng)井噴爆發(fā)

伴隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。今年以來，由于疫情對(duì)國(guó)內(nèi)出行的影響大大減弱，不少景區(qū)和漢服愛好者對(duì)漢服的需求量大幅增加。

漢服逐漸出圈，帶來的是漢服市場(chǎng)的繁榮。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去3年，某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢服行業(yè)增長(zhǎng)6倍；迄今為止購(gòu)買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬。在龐大的需求之下，漢服市場(chǎng)將迎來大爆發(fā)。

漢服作為新國(guó)貨，不僅成為年輕人的新時(shí)尚，兒童漢服訂單也都增加幾倍，甚至出現(xiàn)斷貨爆單情況，同時(shí)，這股風(fēng)潮也正在海外興起，2020年5月至7月，某網(wǎng)購(gòu)海外平臺(tái)上，漢服“出海”銷量同比增長(zhǎng)超20%。

二、誰是漢服主力軍？

以漢服為代表的古風(fēng)消費(fèi)者人群，正從小眾走向更為廣泛的大眾群體，那么關(guān)注漢服相關(guān)話題的人群定位如何？

從百度指數(shù)近半年的分析數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注漢服信息的群體趨向年輕化，從年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，85%的用戶在39歲以下，其中20～29歲用戶占比最大，為36%，30～39歲占比31%，19歲以下占比18%，另外，50歲以上僅占15%。

而漢服的消費(fèi)群體也以年輕人為主，某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，“90后”“00后”占據(jù)漢服消費(fèi)比例一半以上。由年輕一代推動(dòng)流行的漢服吸引了越來越多的年輕族群。

從關(guān)注漢服信息的群體性別分布情況來看，女性占據(jù)61%，比重最大，而女性同時(shí)也是漢服圈的絕對(duì)主力。《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的漢服消費(fèi)者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消費(fèi)主力。 

同時(shí)，漢服文化也吸引著大量男性關(guān)注，關(guān)注漢服的男性比例達(dá)39%。

當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個(gè)大眾化的消費(fèi)品類的誕生。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

三、“漢服迷”分布在哪里？ 

漢服作為一種豐富多彩、極具內(nèi)涵的傳統(tǒng)服飾文化吸引著全國(guó)各地的漢服喜好者。5月13日，#漢服市場(chǎng)爆發(fā)#的新聞登上熱搜，搜索量達(dá)124萬，話題閱讀量3.3億，討論2.8萬，那么，關(guān)注討論此話題的網(wǎng)民都分布在哪里呢？

從地域分布來看，廣東、浙江、江蘇三個(gè)地域網(wǎng)民對(duì)漢服的關(guān)注度名列前三。首先，這三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，網(wǎng)民基數(shù)較大，對(duì)熱點(diǎn)話題討論活躍度高。另外，還與這三地是漢服的主要生產(chǎn)地有關(guān)。據(jù)悉，廣東省擁有最多的漢服相關(guān)企業(yè)，超300家，占總量的10%，而浙江、江蘇也均有超過200家漢服相關(guān)企業(yè)。

值得一提的是，山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一，因此，山東地區(qū)地域熱度也較高。

四、漢服的流行促使文化自信回歸

漢服，是通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌的傳統(tǒng)服飾，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服的意義早已超越了服飾本身，它更像是一種文化符號(hào)，年輕群體選擇和喜歡中國(guó)傳統(tǒng)服飾，并以之為美和時(shí)尚。這不僅源于漢服本身的古風(fēng)古韻，背后更多的是國(guó)家綜合實(shí)力的增長(zhǎng)促使傳統(tǒng)文化自信的回歸，以及新一代消費(fèi)群體對(duì)民族自豪感、認(rèn)同感的不斷提升。

而傳統(tǒng)文化散發(fā)出的魅力為漢服行業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。2020年1月，受中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請(qǐng)，多家知名漢服品牌登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，在世界的舞臺(tái)上展示漢服，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)到漢文化以及東方美學(xué)。

隨著漢服文化的復(fù)興和崛起，漢服產(chǎn)業(yè)不斷朝著規(guī)?；⒕?xì)化和時(shí)裝化的方向發(fā)展，漢服也必然會(huì)走向全世界，漢服行業(yè)也會(huì)走向國(guó)際化，未來，漢服也必然會(huì)在世界時(shí)尚舞臺(tái)占有一席之地。 

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