最近一段時(shí)間，基金話題在輿論場上的火熱程度似乎超出了以往的程度，自2021年開年以來，就百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，基金的搜索指數(shù)都多次沖擊高位，主流社交平臺(tái)上基金相關(guān)的話題也頻上熱搜，本文將從基金在輿論場大熱的具體情況以及其出圈背后的原因特點(diǎn)做簡單分析，并對(duì)當(dāng)下存在的風(fēng)險(xiǎn)和問題提出一些淺顯的看法，以期對(duì)基金在輿論場的表現(xiàn)做出一個(gè)完整性較高的脈絡(luò)梳理。

（圖源：2021年一月中旬至三月上旬基金百度指數(shù)）

一、是什么人在談基金（基于百度指數(shù)為主要依據(jù)的畫像分析）

在百度搜索指數(shù)高漲的背后，對(duì)高位區(qū)域附近即二月初至三月初近一個(gè)月來的討論人群所在地域分布進(jìn)行分析可看到，主要是華南、華北等沿海區(qū)域?yàn)闊岫蓉暙I(xiàn)了大部分力量，這與東南部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為快速、人們的可支配收入較高有直接關(guān)系。

（圖源：基金人群地域分布百度指數(shù)）

另一方面，從年齡層面來說，盡管20~29年齡段與30~39年齡段的人群在全網(wǎng)分布上十分接近，還以30~39年齡段人群數(shù)量占比稍微領(lǐng)先，但20~29年齡段的人群對(duì)基金的關(guān)注值最高，展現(xiàn)出了壓倒性的偏好度。從這個(gè)角度來說，基金話題在輿論場上的大熱很大程度上來自于二十來歲年輕群體的熱議。

(圖源：基金人群年齡分布百度指數(shù))

二、他們?cè)谡勑┦裁矗ㄖ饕陨缃黄脚_(tái)熱門基金話題為研究對(duì)象）

根據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)基金話題的追溯分析可以看到，近期網(wǎng)絡(luò)上基金大熱的具體時(shí)間可以大致定位在2021年二月至三月這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，與百度指數(shù)的熱度高位以及走向態(tài)勢(shì)基本保持一致。對(duì)進(jìn)入社交平臺(tái)熱搜榜單基金類詞條的名稱以及相對(duì)應(yīng)的具體內(nèi)容進(jìn)行整理發(fā)現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)民熱議的基金話題分類大概可以分為以下幾種：

一種是客觀闡述類的基金市場行情播報(bào)類話題，如#基金大跌#、#基金反彈#等；其二是圍繞年輕人新基民群體的基金介紹、新手買基金等理財(cái)型話題，如#新手買基金應(yīng)該注意什么#、#基金連續(xù)大跌該買還是該賣#等；第三類是最具代表性、也是熱度最高的娛樂向吐槽性質(zhì)話題，有#基金人已虧到毫無波瀾#、#最近看基金的感覺#、#終于知道基金賺錢的原因了#等，該類話題的熱度值大多過億，其中最高的#當(dāng)代年輕人買基金現(xiàn)狀#閱讀量截至3月11日已達(dá)7.8億。該類話題討論下“看不了綠色”、“韭零后“等創(chuàng)造性表達(dá)出現(xiàn)頻率極高，新穎且具有社交活力，層出不窮的基金梗與網(wǎng)絡(luò)熱詞成為了網(wǎng)民參與基金熱的一種入場券與身份驗(yàn)證。最后一類則是主要以媒體為主導(dǎo)對(duì)90后新基民這一群體衍生出來的一些特有現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道探討而產(chǎn)生的話題詞條，如#基金圈飯圈化是好現(xiàn)象嗎#、#基金投資成年輕人社交工具#、#基金討論區(qū)變相親角#等。

三、為什么基金會(huì)頻頻出圈？

1、從與股票的對(duì)比看基金在輿論場的熱度鋪墊

相對(duì)于另一個(gè)被網(wǎng)民熱議的話題：股票而言，大多數(shù)人對(duì)股票市場屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益、其入市門檻較高有一定的了解，因此在網(wǎng)絡(luò)上談?wù)摴善钡娜巳耗挲g分布也集中于30~39歲的經(jīng)驗(yàn)和收入都較為豐富的中青年群體（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）。對(duì)比來看，基金的風(fēng)險(xiǎn)和收益都較為穩(wěn)妥、資金門檻低、第三方交易平臺(tái)讓交易門檻進(jìn)一步降低，因此從這個(gè)角度來說，能吸引眾多年輕人投資的是基金而不是股票。

此外，圍繞股票話題在輿論場上的表現(xiàn)來說，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)股票的討論一般以股票博主、特定論壇等較為封閉的場所為中心進(jìn)行，從進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)熱搜榜單的股票類詞條來看，也多為#A股#、#股票新基金募資降3成#等行情播報(bào)類或是與知名度高的企業(yè)或人物相聯(lián)系時(shí)，如#小米集團(tuán)將增發(fā)10億股股票#、#特斯拉宣布將拋售50億美元股票#等，進(jìn)入榜單的頻率與熱度值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及基金類話題的表現(xiàn)。整體上而言，股票類話題在輿論場的表現(xiàn)是更為低調(diào)的。

2、基金在輿論場的熱度擴(kuò)散

在基金本身具有的吸引年輕一代的屬性之外，其在輿論場的熱度擴(kuò)散還是由基金群體基數(shù)增大以及該類話題特點(diǎn)化的網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合達(dá)到的。

時(shí)間變化下，90后逐漸進(jìn)入職場，擁有一定的可支配收入，之后進(jìn)入理財(cái)投資領(lǐng)域是很自然的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致了投資基金群體整體年齡段的一定前移。其次，近年來，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融、信貸的廣告可謂是鋪天蓋地，上網(wǎng)時(shí)不經(jīng)意間彈出“XX基金X日年化”、“收益率達(dá)XX”等標(biāo)語誘惑性極強(qiáng)的跳轉(zhuǎn)入口也是家常便飯，似乎都在暗示年輕網(wǎng)民此時(shí)買基金是實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的不二選擇，這些密集的推廣和宣傳也就成為了許多投資新手會(huì)選擇基金理財(cái)?shù)牡谝粔K跳板。

如果把這一階段選擇基金的人群算做基金熱潮的早期入場者，那么之后基金的大熱出圈則很明顯地附著了90后年輕一代網(wǎng)民的特性：外揚(yáng)。除開90后上網(wǎng)基數(shù)和其網(wǎng)絡(luò)黏著性的強(qiáng)度因素考慮，相比于80后，90后在輿論場更高調(diào)、更愿意公開表達(dá)，也更擅長于用創(chuàng)新吐槽的方式對(duì)事物進(jìn)行解釋，而在泛娛樂化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)下，這類對(duì)傳統(tǒng)理財(cái)現(xiàn)象或概念?yuàn)蕵坊鈽?gòu)的表達(dá)方式也更能在網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，使得基金的熱度擴(kuò)散由早期投資者到后來的投資者乃至一般網(wǎng)民的速度加快，帶動(dòng)基金的相關(guān)話題討論上浮，近期輿論場的基金熱潮由此形成。反過來說，這種大熱與“出圈”配合互聯(lián)網(wǎng)金融未曾放緩的基金宣傳進(jìn)一步吸引新基民“跑步入場”，達(dá)成“沒買過基金”到“嘗試買基金”的轉(zhuǎn)化。

3、從熱度的落地點(diǎn)看基金熱的細(xì)分原因

將以上基金熱的相關(guān)特點(diǎn)聯(lián)系主流媒體對(duì)“基金成年輕人社交工具”、“基金討論區(qū)變相親角”的現(xiàn)象報(bào)道，從網(wǎng)絡(luò)熱度的具體落地點(diǎn)做綜合分析，顯示的是基金熱中幾種供需關(guān)系的成立。

（1）對(duì)理財(cái)這一基本需求的滿足

正如前文中提到的，基金熱潮中的主要人群是90后，他們擁有自己的可支配收入時(shí)間段還不長，金額一般也不大，但這一年輕群體對(duì)理財(cái)投資逐漸開始重視，理財(cái)意識(shí)開始覺醒、提高，購買基金會(huì)成為了他們進(jìn)行初步理財(cái)?shù)膬?yōu)先選擇。

除此之外，還可以根據(jù)90后的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽之一做個(gè)有趣的參考：在早期，主流媒體在對(duì)一些事件的報(bào)道中總結(jié)構(gòu)建了“90后年輕人不愛談戀愛、沉迷搞錢”的輿論印象，這些標(biāo)簽化表述雖然不能說十分強(qiáng)勢(shì)，但這些標(biāo)簽表述的流傳、暗示在潛移默化中對(duì)年輕一代理財(cái)熱、理財(cái)人群基數(shù)的擴(kuò)大也許也起到了一把小推力的作用。

（2）與社交這一衍生需求的契合

“談感情經(jīng)歷太隱私、談一般話題過于無聊容易尷尬，但沒有人會(huì)拒絕賺錢”，由于網(wǎng)友熱議時(shí)提到的上述類似原因，基金正成為年輕人社交破冰的完美選擇。無論是成為飯后談資、基言基語沖上熱搜、還是基金討論區(qū)成為了相親角，實(shí)際上都是因?yàn)檎務(wù)摶鹂梢詭淼难苌δ?，即滿足了年輕群體的社交需求。

其中值得一提的“基金經(jīng)理飯圈化”現(xiàn)象也可以說是基金與年輕化社交要素的一種碰撞與融合，通常飯圈作為帶有年輕群體色彩的一個(gè)社交圈層與基金話題的交匯一方面體現(xiàn)的是買基金市場年輕勢(shì)力的涌入與其對(duì)另類討論基金的高漲熱情，另一方面在#基金飯圈化是好現(xiàn)象嗎#話題討論下，也可以看到不少對(duì)飯圈化基金經(jīng)理的反對(duì)聲音，該部分觀點(diǎn)認(rèn)為這類炒作容易促使盲目投資行為的發(fā)生，是對(duì)這一現(xiàn)象更為警惕和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋響B(tài)。

四、不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)和問題

基金的群體基數(shù)擴(kuò)大以及年輕一代基民的涌入是事實(shí)，問題在于這其中有相當(dāng)一部分人群的流入是在基金廣告的刺激以及趨同、跟風(fēng)心理下做出的決定。這就導(dǎo)致了一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，即在這類人群的買基金需求大部分或全部是由外部原因調(diào)動(dòng)產(chǎn)生時(shí)，他們自身對(duì)基金和理財(cái)?shù)幕A(chǔ)認(rèn)知是否足夠?qū)φ鎸?shí)的市場反應(yīng)做出合理有效的應(yīng)對(duì)？在理財(cái)意識(shí)淡薄也缺乏學(xué)習(xí)動(dòng)力的情況下，沖動(dòng)之下的基金投資很大可能上會(huì)變成虧本買賣。在主流社交平臺(tái)、基金交易平臺(tái)評(píng)論區(qū)也能經(jīng)?？吹剑嘘P(guān)新基民用借唄、花唄來買基金，大學(xué)生用生活費(fèi)買基金、頭腦一熱盲選基金等等的現(xiàn)象討論，這類行為在市場行情還過得去的時(shí)候看不出太大問題，但在近期基金大跌的熱搜之下可以發(fā)現(xiàn)，投資亂象所暴露出來的直接結(jié)果就是個(gè)人的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)完全崩潰，經(jīng)濟(jì)損失慘重。

在基金“哭跌”話題中，基金類話題的網(wǎng)絡(luò)情感也有從以往娛樂性居多急劇轉(zhuǎn)向擔(dān)憂、恐慌的態(tài)勢(shì)，熱度規(guī)模持續(xù)沖擊數(shù)億高位需要引起注意和重視，在這其中有多少是當(dāng)初沖動(dòng)“買基”的人群貢獻(xiàn)的熱度不得而知，但可以明確的是這類人群的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力是較為缺乏的。在這樣的幾波基金熱潮下，相當(dāng)?shù)闹R(shí)儲(chǔ)備以及理性、謹(jǐn)慎的理財(cái)觀念更加不可或缺，才能避免被基金的潮起潮落淹沒卷走。

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