近日，美妝博主低齡化一事在輿論場中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

據(jù)媒體報道，在小紅書、B站、快手、好看視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”噱頭的少兒美妝博主。香甜音樂背景下，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”，用清脆的娃娃音試色推薦，對著鏡頭嘟嘴眨眼，儼然成人。部分視頻中，“心機(jī)”“綠茶”等成人化內(nèi)容和“純欲”“斬男”等軟色情詞匯從幼兒口中說出。美妝產(chǎn)品低化低齡化、泛化，未成年人廣告帶貨、商家平臺社會責(zé)任感缺失、家長監(jiān)督缺位等問題成為眾人熱議的主要話題。

從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來看，對于美妝博主低齡化問題，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端、新聞平臺是主要的信息傳播平臺，媒體主要針對兒童美妝博主問題做了報道、發(fā)表評論意見。網(wǎng)民對此話題的傳播則主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)之中，圍繞美妝博主的低齡化現(xiàn)象、由此帶來的畸形審美、容貌焦慮、攀比心理、對孩子價值觀的影響、商家和平臺為流量紅利無下限、關(guān)注孩子的心理及身體健康、家長應(yīng)該起到引導(dǎo)作用、呼吁加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和社會責(zé)任等方面發(fā)表意見。

網(wǎng)民觀點

兒童彩妝質(zhì)量堪憂

在各個電商平臺中，兒童彩妝的套盒多種多樣，從指甲油、唇膏、腮紅、粉撲、唇彩等應(yīng)有盡有。售價從十幾元到幾百元不等。一些兒童彩妝打著“化妝玩具”的旗號，對產(chǎn)品進(jìn)行“偽裝”，孩子拿到手里卻是實打?qū)嵉幕瘖y品，不僅自己化妝，還搖身一變成為美妝博主，在個人社交平臺展示自己“高超的化妝理念”，吸引粉絲實現(xiàn)流量紅利變現(xiàn)，這種美妝博主低齡化的趨勢一方面成功吸引兒童加入到被引導(dǎo)的行列，行業(yè)消費成倍增加，另一方面，兒童彩妝的安全問題也備受輿論質(zhì)疑。

目前市面上的兒童彩妝，許多打著“無毒”、“食品級環(huán)?！?、“溫和無刺激”的名號，絢麗多彩，吸引兒童的注意力，但很多買家留言“味道太沖、搓都搓不掉、油油膩膩”等。相對于成人化妝品，兒童化妝品價格相對低廉，部分廠商甚至沒有提供質(zhì)檢證明。劣質(zhì)化妝品會阻塞毛孔，還可以造成痤瘡、暗斑等一系列皮膚問題。專家表示：在一些化妝品中含有透皮吸收的激素，長期使用“蓄積效應(yīng)”明顯，會影響孩子生長發(fā)育。

影響未成年人價值觀的樹立

小孩的身心發(fā)育尚不健全，正是建立“三觀”的關(guān)鍵時期，如果過早地走紅網(wǎng)絡(luò)，可能對身心健康帶來不良的影響。孩子還沒有具備完整的思維能力、樹立正確的人生觀和價值觀，當(dāng)娛樂至上成為主流，很多人會萌生出“讀書有什么用，還不如早點出來做網(wǎng)紅！”的觀點，盲目攀比容易形成未成年人扭曲的價值觀，帶來更深遠(yuǎn)惡劣的影響，不利于孩子的身心發(fā)展，還容易養(yǎng)成愛慕虛榮、高消費等壞習(xí)慣。

商家、平臺、媒體社會責(zé)任感缺位

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童彩妝消費，同比2019年增長了300%。在很多成年女性都成為“懶女人”，不愛化妝的當(dāng)下，小學(xué)生卻異軍突起，拿起眉筆、粉餅等，開始指導(dǎo)同齡人如何“變得更美”。有預(yù)測指出，目前我國兒童化妝品市場份額接近50億，每年還在以23%的速度在增長。兒童美妝產(chǎn)品銷售暴漲這種非正?，F(xiàn)象的背后，反應(yīng)了商家、平臺、媒體社會責(zé)任感的缺位。

事實上不僅是美妝領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)中有未成年人直播媽媽被火化的全過程，還不時感謝老鐵送來的火箭；未成年少女直播時挺著大肚子，以此來增加直播的賣點和看點；幾個小男孩不顧學(xué)業(yè)組團(tuán)出道，被勒令解散。資本的力量是強(qiáng)大的，在商業(yè)運作面前，走紅的未成年人很容易發(fā)生心態(tài)失衡、壓力過大走上邪路等情況。

這些兒童的視頻被發(fā)布在平臺上，經(jīng)過無數(shù)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，迅速在網(wǎng)絡(luò)中得以擴(kuò)散，接受公眾的品評，帶來一定的負(fù)面作用，形成容貌焦慮低齡化的社會影響。其中商家、媒體，平臺、視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，孩子父母都有不可推卸的責(zé)任。

孩子缺乏判斷力和分辨是非的能力，在這方面需要父母認(rèn)識到其中的危害，認(rèn)對懵懂無知的孩子起到監(jiān)督作用，進(jìn)行行為規(guī)范。就內(nèi)容創(chuàng)作者而言，應(yīng)該輸出正確的價值觀跟人生觀，就平臺而言對視頻上傳者在或其他未成年人直播及視頻內(nèi)容應(yīng)該加以區(qū)分、審核，提出警告，對于商家而言，從社會責(zé)任方面明確兒童彩妝的使用范圍和限制，對產(chǎn)品負(fù)作用做出警告，避免為了產(chǎn)品銷量而大肆宣傳，帶來社會負(fù)能量。

媒體觀點

新華每日電訊 :少兒美妝博主走紅，其背后是美妝低齡化的趨勢。愛美之心，人皆有之，少兒亦莫能外。但“化妝要從娃娃抓起”的這股風(fēng)，不得不讓人產(chǎn)生隱憂。“低齡美妝風(fēng)”影響孩子形成健康的審美觀，傷害孩子身體發(fā)育，還會加重家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。此外，少兒沉迷化妝還會耗費大量精力，擠占學(xué)習(xí)和運動時間，甚至催生對自己的“容貌焦慮”。所以避免為了短期利益過早讓少兒“成人化”，需要“從娃娃抓起”的不是美妝，而是美育！

中國婦女報：教化妝、代體驗、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛美人士的心頭好，也受到諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風(fēng)過早地刮向了孩子。社交媒體平臺上出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”。值得注意的是，背后的成年人賺得盆滿缽滿，表演和觀看的未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而三觀迷失。

新華視點：“少兒美妝博主受捧的背后是近年來快速發(fā)展的兒童美妝產(chǎn)業(yè)?！睆V東省化妝品學(xué)會常務(wù)副秘書長、暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授劉忠說。有電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)兒童彩妝銷售額同比增長了300%?！?5后”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍。

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