近年來，投資理財(cái)越來越受到追捧與重視。在社交軟件和短視頻平臺(tái)上，隨處可見低價(jià)在線學(xué)習(xí)理財(cái)課的廣告，諸如“輕松實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”“一夜打造暴富神話”“擺脫窮人思維”“1元學(xué)理財(cái)”之類的宣傳吸引了諸多用戶。前不久，央視財(cái)經(jīng)曝光了網(wǎng)上盛行的理財(cái)課、財(cái)商課騙局。4月8日，話題#一元學(xué)理財(cái)被騙近萬元#沖上社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜，隨即引發(fā)輿論關(guān)注和熱議。

據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速度網(wǎng)分析顯示，4月7日23時(shí)許，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“1元學(xué)理財(cái)被騙近萬元”事件輿情熱度出現(xiàn)小幅上升。該時(shí)期輿論熱度的形成來源于主流媒體央視財(cái)經(jīng)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上針對“央視曝光理財(cái)課騙局！1元學(xué)理財(cái)，被騙近萬元！記者實(shí)地探訪，培訓(xùn)公司已人去樓空”一事進(jìn)行傳播的推動(dòng)，網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)大V及自媒體參與程度較低；4月8日6時(shí)左右，騰訊新聞、今日頭條、百家號(hào)、搜狐新聞等新媒體網(wǎng)站大量涌現(xiàn)出“1元學(xué)理財(cái)被騙近萬元”的相關(guān)報(bào)道，與此同時(shí)，該話題登上社交平臺(tái)熱搜榜，網(wǎng)民討論愈來愈集中，促使輿情熱度呈現(xiàn)出直線上升的態(tài)勢，直至當(dāng)天10時(shí)許到達(dá)輿情峰值；截至14時(shí)，受事件新鮮度降低以及網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移的影響，輿情熱度展現(xiàn)出回落態(tài)勢。

以“1元學(xué)理財(cái)被騙近萬元”為具體案例，央視揭露理財(cái)課騙局黑幕并予以批駁的這則負(fù)面新聞報(bào)道，在極短的時(shí)間內(nèi)讓公眾視線聚焦于此，產(chǎn)生了正反兩方面的作用。一是，對媒體本身來說，充分利用輿論浪潮對理財(cái)課亂象的剖析和反思，起到了督促相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管、打擊類似虛假宣傳的積極作用。二是，對網(wǎng)民而言，大量的負(fù)面言論匯集暗含著一定的負(fù)面輿論危機(jī)。

通過以上網(wǎng)民情感分析可見，針對“1元學(xué)理財(cái)被騙近萬元”一事，網(wǎng)民正面情感占比11%，部分網(wǎng)民保持著略微正向的態(tài)度，表示“課程費(fèi)而已，也談不上騙局”“低門檻高回報(bào)才有吸引力”；中立情感占比15%，諸如“永遠(yuǎn)不要相信別人會(huì)帶你賺錢，除非他想賺你的錢”“你永遠(yuǎn)無法賺到你認(rèn)知以外的錢”的言論相對理性，較少摻雜個(gè)人感情色彩。

負(fù)面言論表達(dá)占比高達(dá)74%，一方面，眾多網(wǎng)民吐槽自己也接觸過類似課程差點(diǎn)被騙，呼吁大家擦亮眼睛、提高自身“免疫力”；另一方面，網(wǎng)民抨擊各類自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)違規(guī)廣告泛濫，讓人難以辨別真假、騙局防不勝防；此外還有網(wǎng)民對此反思，年輕人高負(fù)債的貧窮現(xiàn)狀是導(dǎo)致進(jìn)入騙局的一大原因。

總的來說，由媒體報(bào)道的“1元學(xué)理財(cái)被騙近萬元”這一負(fù)面事件引發(fā)負(fù)面輿論危機(jī)特點(diǎn)可作出如下歸納。首先，身份背景不同的網(wǎng)民基于單一負(fù)面事件聚集在一起產(chǎn)生集體智慧，他們的吐槽、抨擊以及反思具有高度的可傳播性，與這些負(fù)面情緒相切合的言論在社交媒體平臺(tái)上集聚，形成了疊加放大的負(fù)面輿論導(dǎo)向；其次，媒體負(fù)面報(bào)道加劇了公眾對于相關(guān)部門不信任的感覺，在自媒體平臺(tái)內(nèi)容魚龍混雜的當(dāng)下，特別是不可避免的監(jiān)管漏洞方面，對網(wǎng)民的“安全”期待形成一定打擊。

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