“她經(jīng)濟”是指近年來隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺的日臻完善，圍繞著女性理財、美容、服飾消費而形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象，女性對于消費的推崇產(chǎn)生推動經(jīng)濟增長作用。而近年來，隨著女性收入和社會地位的提高，“她經(jīng)濟”愈來愈成為消費市場中不可忽視的影響力，根據(jù)埃森哲最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，也足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。“她經(jīng)濟”細化到生活的方方面面，比如樓市“她經(jīng)濟”、買買買“獨自美麗”、“她”的力量越來越強大突出，同時女性對于生活品質(zhì)要求折射到消費市場的需求變化、“她經(jīng)濟”影響下共同崛起的女性觀念也頻繁成為社交網(wǎng)絡(luò)上的常議話題。今年三八婦女節(jié)前后，“她經(jīng)濟”再次進入社交視野引發(fā)人們的熱烈討論，以此為契機簡要分析網(wǎng)民是如何看待“她經(jīng)濟”發(fā)展浪潮？

網(wǎng)絡(luò)熱度發(fā)展趨勢

通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題信息進行分析，“她經(jīng)濟”的討論熱度在今年三八婦女節(jié)前后有所上升，商家塑造的節(jié)日儀式感氛圍越來越成為拉動女性消費的外因之一，值得一提的是，三八婦女節(jié)已經(jīng)不單單是慶祝歌頌女性的節(jié)日，在消費主義盛行之下，各大電商平臺圍繞該節(jié)日展開了一場優(yōu)惠補貼活動拉鋸戰(zhàn)，越來越多的商家將女性劃為主要消費群體。從“她經(jīng)濟”網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注層面則體現(xiàn)為女性價值、女性思考、甚至女性面臨的年齡、職業(yè)、焦慮等綜合問題帶來的流量紅利及強調(diào)女性自我意識滲透，比如三八婦女節(jié)當(dāng)天社交媒體平臺上發(fā)起致敬“她力量”的話題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體在這個節(jié)日里關(guān)注女性奉獻與權(quán)益，這也是促使“她經(jīng)濟”被越來越多網(wǎng)友關(guān)注的原因之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的進一步發(fā)展，越來越多的女性觀點態(tài)度得以表達、看見，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜化和圈層多元化，網(wǎng)絡(luò)輿論也容易朝著女權(quán)等極端化方向發(fā)展，在“她經(jīng)濟”盛行的同時也容易產(chǎn)生爭議。

誰在傳播她經(jīng)濟？

從“她經(jīng)濟”的話題傳播情況來看，該話題進入網(wǎng)民視野經(jīng)過了媒體話題設(shè)置引導(dǎo)、以及網(wǎng)絡(luò)博主較為分散的觀點傳播，不同領(lǐng)域網(wǎng)民群體對其定義和內(nèi)涵的解讀差異明顯。簡要分析，主線討論集中在“她經(jīng)濟”對消費所產(chǎn)生的不容忽視的價值，以@經(jīng)濟觀察報 @每日經(jīng)濟新聞 等影響力廣泛的財經(jīng)博主報道近年來女性在消費市場的旺盛購買力，其中兩組數(shù)據(jù)引發(fā)網(wǎng)民熱議，其一是據(jù)中國年度消費數(shù)據(jù)，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。其二是《2021年女性置業(yè)報告》中提到，有82%的女性計劃在5年內(nèi)置業(yè)，其中打算今年買房的女性占比14%，近四成女性打算兩年內(nèi)買房?！八?jīng)濟”已經(jīng)滲透到生活的方方面面。

另外在重點博主傳播中，我們也能看到不少網(wǎng)絡(luò)博主的身影，其對于“她經(jīng)濟”的關(guān)注重點不同，同樣在輿論場中產(chǎn)生了眾多觀點的碰撞。比如@白魚Fiasili  認為將“她經(jīng)濟”消費情況來替代真實的女性自我賦能以及群體反抗是片面的看法，抵制女王/女神節(jié)電商活動沒有必要。消費主義并不只是影響女性而對男性群體免疫，而女性悅己消費也不應(yīng)該等同于女性大手大腳花錢、指責(zé)女性對于生活品質(zhì)的追求。

“她經(jīng)濟”地域討論熱度

從網(wǎng)絡(luò)討論熱度來看，“她經(jīng)濟”在北上廣一線城市的討論熱度要明顯高于其他地區(qū)，這與一線城市青年群體基數(shù)大、消費能力高、可選擇的品牌范圍更廣、女性經(jīng)濟、性格更獨立等因素有關(guān)。伴隨消費升級，“她經(jīng)濟”已經(jīng)不單純停留于“買買買”，經(jīng)濟獨立、舍得花錢、個性化等標(biāo)簽正在重新定義女性消費。

“她經(jīng)濟”背后活躍的網(wǎng)絡(luò)文化思考

重新定義“她經(jīng)濟”女性消費的背后，其實更多是當(dāng)代女性對于消費觀念的更新?lián)Q代，線上消費打破時間地域局限越來越被廣大消費者所認可，女性越來越崇尚經(jīng)濟獨立、自給自足的舒適感，而這樣的觀念崛起與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境分不開。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，人人手里都有麥克風(fēng)，賦予了網(wǎng)民更多的話語權(quán)，“她經(jīng)濟”折射出來的是女性經(jīng)濟獨立擁有更多的消費市場價值，女性題材電視劇中宣揚的女性獨立意識等，也成為活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上的話題，這讓越來越多的商家開始在迎合女性消費上做文章。

與之而來的還有網(wǎng)民言論中消極的一面，諸多新聞報道女性在婚姻中遭受的不平等待遇、恐婚恐育、容貌焦慮、就業(yè)歧視等話題提高了社會大眾對于女性群體的關(guān)注，比如眾多社會話題下女性觀點剛剛被推上公共領(lǐng)域就被冠以“女權(quán)主義”，形成污名化的偏見，產(chǎn)生男權(quán)女權(quán)的扭曲、過激言論，同時加劇了男女群體的觀點對立表達。

新媒體背景下，女性話語權(quán)和女性在社會經(jīng)濟上的影響力越來越得以凸顯，這也讓更多的女性力量得以看見?！八?jīng)濟”蓬勃發(fā)展的同時也要警惕消費主義陷阱，樹立正確的消費觀念。

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