都說2021年味的開始，是新年紅包封面。今年微信新年紅包封面在社交網(wǎng)絡上風靡一時，微信新年紅包封面是微信平臺功能微信紅包衍生出來的封面創(chuàng)意，賦予了微信紅包傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。相比傳統(tǒng)節(jié)日紅包而言，以新型虛擬貨幣形式存在的微信紅包打破了時間空間上的局限性，重塑了人際關系網(wǎng)中祝福形式。沒有人能拒絕收發(fā)紅包帶來的情感體驗驚喜，搶各大紅包封面成為年關將近網(wǎng)友蹲點守候的樂趣之一，而對于廣大商家來說微信紅包創(chuàng)意設計也不失為一種新型的品牌曝光方式。本文借助新年微信紅包走紅簡要分析出圈的微信新年紅包封面有哪些傳播要素，網(wǎng)民對此又持何種態(tài)度呢？

微信紅包封面討論熱度持續(xù)攀升

網(wǎng)民對于微信紅包封面的討論持續(xù)一月有余，而隨著農(nóng)歷新年節(jié)日的氛圍越來越濃厚，討論熱度逐漸上升，這要與微信官方2020年11月初對個人用戶開放了定制紅包封面功能有關，這一小功能背后折射出來的是廣大網(wǎng)民社交趣味傳播和個性化定制需求商機。龐大的網(wǎng)絡用戶群體有著五花八門的個性化需求，自這一功能開放以來，明星封面、游戲角色封面、品牌創(chuàng)意紅包封面、文化傳承型封面...迅速聚集了一大波網(wǎng)民玩家，收藏及“搶”微信紅包封面成為新潮的網(wǎng)絡社交娛樂活動。1月19日至今，各大品牌商家聯(lián)手明星通過社交賬號發(fā)布微信紅包封面活動，如易烊千璽、TFBOYS個性化定制紅包封面等，引發(fā)網(wǎng)民通過微信端序列號搶明星封面紅包，由于紅包封面數(shù)量稀缺性和個性化，迅速產(chǎn)生了一波傳播熱潮，其中偶像明星粉絲群體是傳播主要力量。

基于百度搜索用戶行為數(shù)據(jù)以及畫像庫，關注微信紅包封面這一主題詞的人群分布涉及影視音樂、軟件應用、游戲等多個領域，比如熱搜上曝光量較高的“上好佳紅包封面”、“LPL封面”等，其社交網(wǎng)絡標簽往往契合用戶興趣領域，促使網(wǎng)民參與互動。微信紅包封面?zhèn)鞑ゴ蚱屏诵袠I(yè)區(qū)域局限性，任何個人或者主體都能通過微信紅包封面獲得曝光機會和流量。

微信紅包封面流行原因分析

微信紅包封面成為當下年輕人的討論熱點與其本身具有的多元化社交屬性有關，微信紅包是社交場域中一種獨特的互動形式，發(fā)搶紅包對于增強群體凝聚力，認同感有促進作用，而且這種氛圍的塑造能很大程度上調(diào)動人們情感因素。對微信紅包封面流行原因進行簡要分析有以下幾點：

1、紅包封面稀缺性和互動性

微信紅包封面通常不需要用戶自費但往往設置數(shù)量有限，網(wǎng)友需要在規(guī)定的時間點進入微信點擊，這與商家慣用的饑餓營銷手法類似，刺激用戶在時間壓力下產(chǎn)生“哄搶”參與熱情。而在這一場網(wǎng)友們搶奪微信紅包封面的過程中，商家可以通過設置關注公眾號等“小心機”完成粉絲數(shù)量裂變，可以說是雙贏的一項功能。微信紅包封面火熱的另一原因在于滿足了用戶的社交使用滿足需求，有的用戶順利搶到有的用戶手慢了，這樣的投機心理和游戲性質(zhì)促使玩家反復參與這一活動。

2、節(jié)日氛圍感下的美學傳播

其次是新年節(jié)日氛圍下的微信紅包功能使用，臨近春節(jié)，微信紅包作為一種傳情達意的社交和娛樂工具，在人際傳播和群體傳播中擔當著重要作用。紅包封面創(chuàng)意設計美學傳播是網(wǎng)友參與互動的誘因之一，比如官方區(qū)上線龍門石窟微信紅包封面后，同期龍門石窟微信指數(shù)突破5629萬，社交話題討論閱讀量超1500萬，同樣備受期待的還有敦煌紅包封面等，其紅包設計元素包含景區(qū)當?shù)芈糜翁厣?，契合當下年輕人的審美需求和節(jié)日表意，經(jīng)過社交媒體的放大得以迅速傳播，從景區(qū)角度來說也不失為疫情影響下花式自救的方式之一。

3、粉絲圈參與認同感塑造

從紅包封面的重要傳播力量中，飯圈粉絲在熱度浪潮中起著重要的推波助瀾作用，當下新媒體環(huán)境中粉絲群體間建構了一套有組織有目的應援體系，在偶像崇拜驅(qū)動力作用下體現(xiàn)為偶像打榜做數(shù)據(jù)，氪金消費買周邊等，在粉絲圈層中不斷傳播形成以偶像為中心的凝聚力量。微信紅包封面?zhèn)涫芟矏鄣牧硪辉騽t是商家借此推出代言人封面吸引粉絲參與互動，不斷推動熱度攀升。

（部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內(nèi)容。電話：4006770986郵箱：zhangming@eefung.com負責人：張明）