近日，一款名為“血吊墜”的飾品悄然在網(wǎng)絡(luò)上流行開來。此類吊墜為磨砂玻璃瓶，單價20元左右，商家附贈采血工具及采血教程。買家使用采血針刺破皮膚，用滴管將血液滴入吊墜內(nèi)，制成“血吊墜”。有商家宣稱，情侶佩戴血吊墜可擋災(zāi)辟邪護(hù)身，這在未成年人群中十分流行。未成年買家會用針刺、刀割的方式自殘采血，制作血吊墜送戀人，商品評論區(qū)有大量買家曬出成品圖，不乏血腥畫面。而面對“為什么要傷害自己”“當(dāng)心感染”這類關(guān)切的詢問，有買家直接回復(fù)“因為愛”。血吊墜的熱銷被一些自媒體博主發(fā)現(xiàn)后傳播到網(wǎng)絡(luò)上，隨后經(jīng)過新聞媒體的調(diào)查之后開始在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵，引發(fā)廣泛熱議。

1、血吊墜熱銷在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵已久，從曝光到調(diào)查傳播周期綿長

早在1月24日就開始有一些網(wǎng)友在社交平臺上爆出了網(wǎng)購平臺上銷售血吊墜的信息。1月25日凌晨，網(wǎng)購平臺熱銷血吊墜的信息得到更大范圍的傳播，如@老衲很欣慰 發(fā)布的關(guān)于血吊墜的博文在網(wǎng)絡(luò)中獲得了極大的關(guān)注度，隨著網(wǎng)民們的轉(zhuǎn)評參與，血吊墜熱銷的消息隨之發(fā)酵，其傳播熱度迅速達(dá)到峰值。隨后在民間輿論場內(nèi)發(fā)酵的血吊墜熱銷事件呈現(xiàn)不斷下降趨勢。1月26日，不斷有媒體如中國新聞網(wǎng)、濟(jì)南時報、中國新聞周刊等介入調(diào)查血吊墜熱銷事件，并積極展開報道。從商家宣傳、商家銷售產(chǎn)品、商家銷量等多方面介紹了血吊墜熱銷事件的相關(guān)內(nèi)容。雖然該事件媒體介入報道，但是該事件的傳播熱度并沒有形成較大的上漲之勢，只是在小范圍內(nèi)波動。1月27日下午，多家電商平臺下架網(wǎng)紅血吊墜的消息被報道，僅形成了一個較小的熱度峰值。截至目前，圍繞著血吊墜熱銷事件進(jìn)行的相關(guān)討論仍在繼續(xù)。

總體來看，關(guān)于血吊墜熱銷事件的傳播呈現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)中高熱度發(fā)酵、從曝光到媒體調(diào)查報道呈現(xiàn)出較長傳播周期的特點。

2、多則話題指向商家誤導(dǎo)消費，輿論呼吁治理不應(yīng)止于下架

在血吊墜熱銷事件的傳播過程中，形成了多條指向商家誤導(dǎo)宣傳的討論話題。如“商家鼓勵女孩自殘取血做吊墜”、“商家蠱惑放血做血吊墜擋災(zāi)”、“商家誘人自殘”等，商家利用當(dāng)下小女孩不成熟的戀愛觀，以“愛”、“定情信物”為名誤導(dǎo)女孩們購買，這種誘導(dǎo)消費的行為是新聞媒體的重點抨擊視角。隨著血吊墜熱銷被不斷曝光之后，部分商家已經(jīng)下架了這款產(chǎn)品。但是，媒體和網(wǎng)民的期待并不止于此，因此發(fā)起了“血吊墜不能下架了事”的討論話題。如中國新聞網(wǎng)就明確指出“由于涉嫌宣傳封建迷信，誘導(dǎo)消費者自殘，目前電商平臺已經(jīng)紛紛“下架”了血吊墜，但血吊墜不能以換馬甲的方式“下架”了事，這種對畸形社會風(fēng)氣的縱容、宣揚乃至利用，應(yīng)當(dāng)成為商家不能觸碰的紅線?！边@進(jìn)一步說明，商家為了自身利益宣傳迷信、誘人自殘的行為應(yīng)該從社會層面、監(jiān)管層面、甚至是法律層面予以規(guī)范、打擊和杜絕。

3、輿論抨擊話語多樣表達(dá)，戀愛觀與科學(xué)意識成為兩大規(guī)勸視角

血吊墜熱銷事件自曝出之初，就引發(fā)了網(wǎng)民們的極大不滿，除了對銷售商家的憤怒之外，不少網(wǎng)民將抨擊視角放在放血這一形式和女孩們愚蠢的行為上。因此網(wǎng)民在抨擊這一事件的過程中呈現(xiàn)出極為喧囂的言論表達(dá)態(tài)勢，如女孩為啥不用經(jīng)血、買家腦血栓才會買這個、葬愛家族復(fù)活……網(wǎng)民們在極盡戲謔中表達(dá)自己的無奈心情。除了輿論抨擊之外，還有不少網(wǎng)民對此行為表達(dá)了自己的規(guī)勸之意。規(guī)勸的兩大視角主要立足于未成年群體們不成熟的戀愛觀和對科學(xué)內(nèi)容的識別能力上。勸導(dǎo)當(dāng)下女孩不要把自殘當(dāng)浪漫，多讀書長知識，提高辨別能力；網(wǎng)民和不少專家提到要提高對科學(xué)的重視，一方面要以科學(xué)的意識來識別迷信的宣傳，另一方面也要有對安全的科學(xué)認(rèn)知，既不要自殘傷害身體，也不要用各種不明來源的儀器來傷害自己，以免發(fā)生各種意想不到的風(fēng)險。

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