9月7日，山東省血液中心發(fā)布一則消息稱“一名7歲兒童因誤食毒蘑菇中毒，危及生命，已在ICU搶救9天，每天使用3000毫升血漿，急需您獻(xiàn)血救治”。消息發(fā)出后，山東多地市民連夜馳援，甚至有人從外地自駕、包大巴車趕來獻(xiàn)血。截至昨晚21點(diǎn)45分，當(dāng)天已有367人捐獻(xiàn)捐獻(xiàn)了130400毫升血液。該事件不管是從面向社會招募獻(xiàn)血者還是數(shù)百人獻(xiàn)血的感人行動，都在網(wǎng)絡(luò)上被廣為傳播。

從招募獻(xiàn)血者到報道獻(xiàn)血成果，媒體成為絕對的推動力

9月6日，山東省血液中心發(fā)布消息面向社會招募AB型血獻(xiàn)血者以救7歲因蘑菇中毒的兒童后，第一時間得到了山東當(dāng)?shù)氐母鞔竺襟w積極的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，如山東時報、齊魯晚報、山東電視臺、閃電新聞等本地較有影響力的專業(yè)媒體都對此進(jìn)行了及時的傳播，這些媒體充分發(fā)揮了請求社會援助的擴(kuò)散器作用，成為連結(jié)中毒兒童和廣大普通人之間的連結(jié)紐帶，展現(xiàn)出了媒體傳播聯(lián)系社會的社會化功能。

9月7日，媒體積極傳播擴(kuò)散的援助消息得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)。因此，關(guān)于獻(xiàn)血援助成果的新聞再一次得到了新聞媒體的傳播。官方主流媒體如人民日報、央視新聞等報道了為救7歲小孩數(shù)百人連夜排隊獻(xiàn)血、山東市民為救7歲娃一日獻(xiàn)血13萬毫升等新聞，這些新聞被包括山東本地媒體等廣大媒體積極宣傳，并在短時間內(nèi)其網(wǎng)絡(luò)傳播熱度迅速攀升，達(dá)到峰值。

從招募獻(xiàn)血者到宣傳獻(xiàn)血成果，參與傳播的媒體范圍不斷擴(kuò)大。整個傳播過程，充分發(fā)揮了大眾媒介傳播的正面?zhèn)鞑バЧ?。在動員社會愛心、傳播正能量的輿論引導(dǎo)方面，新聞媒體都創(chuàng)造出了正面話題的傳播中心，增強(qiáng)了正面話題的傳播效果。

輿論正面效果不止于人間大愛

這次對于為救蘑菇中毒兒童數(shù)百人連夜排隊相關(guān)信息的傳播，無疑在網(wǎng)絡(luò)上形成強(qiáng)大的正面輿論。從這些信息傳播所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)情緒也可以看出，正面情緒占比極高。從正面情緒的具體表達(dá)來看，感動、點(diǎn)贊、愛心、人間大愛等評論語言遍布于網(wǎng)絡(luò)中。除了這些以外，較為突出的就是基于地域評價而產(chǎn)生的正面語言，比如不愧是山東人、為山東人點(diǎn)贊、有情有義山東人、山東力量等評論語言也普遍出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中。由此也可以看出，在負(fù)面事件中輿論通常會順帶著對事件發(fā)生地域進(jìn)行攻擊，而在正面事件中輿論也很容易產(chǎn)生對事件發(fā)生地域整體形象進(jìn)行贊美的評價，這一方面說明地域輿論極易觸發(fā)，并且能夠迅速引發(fā)地域內(nèi)外網(wǎng)民的共情，另一方面也為如何大眾媒體塑造地域正面輿論提供了有益的思考！

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