近日，一則關(guān)于一名27歲女子號(hào)稱(chēng)擁有400多棟樓且一棟樓一個(gè)月賺五六十萬(wàn)的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上盛傳，據(jù)此圍繞著“93年包租婆擁有400棟樓”的網(wǎng)絡(luò)新聞不斷被傳播，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的焦點(diǎn)話題。

從該事件的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)看，該事件最初在網(wǎng)絡(luò)上傳播是始于5月3日下午，其中對(duì)這則信息的傳播起到關(guān)鍵作用是大V博主@張?zhí)貎r(jià) 發(fā)布的一條“特價(jià)的職業(yè)體驗(yàn)vlog| #93年包租婆擁有400棟樓#”的博文。這條博文發(fā)出后，引發(fā)了大量網(wǎng)民的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，助推該事件的進(jìn)一步傳播擴(kuò)散。

從@張?zhí)貎r(jià) 發(fā)出的相關(guān)博文來(lái)看，在短短的時(shí)間內(nèi)就被傳播了十二萬(wàn)多次，其中還包括許多大V博主助力的轉(zhuǎn)發(fā)，總體傳播影響力波及近248萬(wàn)的網(wǎng)民。這條博文被多重傳播主體擴(kuò)散后，其傳播熱度在5月4日中午達(dá)到峰值，隨后呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

隨著該事件的傳播范圍不斷擴(kuò)大、傳播影響力不斷上升，該事件出現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，即該事件中的主角即93年包租婆出來(lái)回應(yīng)，稱(chēng)400棟樓多數(shù)是承包自己只有少部分，拍視頻是因?yàn)樽罱孔硬缓米?，想做宣傳，事件由此出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。其中對(duì)于反轉(zhuǎn)信息的傳播主體主要為專(zhuān)業(yè)媒體，如@三聯(lián)生活周刊 、@北京日?qǐng)?bào) 、@頭條新聞 等。但是從傳播熱度來(lái)看，反轉(zhuǎn)信息的關(guān)注熱度明顯低于原信息。由此可以看出，大眾更容易被有新奇性、有沖突感的信息所吸引。

不斷放大的社會(huì)焦慮

93年女子就可擁有400棟房產(chǎn)這樣的新聞一出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)引發(fā)大眾的集體焦慮感。而這則新聞的出現(xiàn)恰好時(shí)機(jī)恰好是與B站推出的引發(fā)全網(wǎng)軒然大波的《后浪》具有重合性，都是發(fā)生在五四青年節(jié)。當(dāng)《后浪》中對(duì)新一代青年的宣言被廣泛詬病選擇性的忽視普通底層青年的生活現(xiàn)狀之后，再看擁有400棟樓的93年的新青年，無(wú)疑進(jìn)一步放大了社會(huì)焦慮。當(dāng)眾多與普通人生活現(xiàn)狀形成強(qiáng)烈反差的新聞話題不斷被傳播，社會(huì)焦慮下的心態(tài)失衡、社會(huì)矛盾激化都會(huì)成為可能。

充滿質(zhì)疑的網(wǎng)絡(luò)聲音

從該事件的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)看，該事件傳播后也出現(xiàn)多種質(zhì)疑的聲音。這些質(zhì)疑主要是包括：93年包租婆的身份背景、擁有如此之多的房產(chǎn)的真?zhèn)涡?、是否是虛假宣傳的有意營(yíng)銷(xiāo)、是否正常依法納稅等。這些質(zhì)疑聲音下充滿了共識(shí)和辯解，如在眾多網(wǎng)友猜測(cè)93年包租婆身份背景不一般時(shí)，一些網(wǎng)友稱(chēng)是白手起家的創(chuàng)業(yè)者恰好具有較高的商業(yè)頭腦；有人斷定是營(yíng)銷(xiāo)炒作時(shí)，還有人指責(zé)一群檸檬精等。這些質(zhì)疑聲音的出現(xiàn)，也反映出人們對(duì)于新聞事實(shí)所具備的甄別能力和理性分析能力。當(dāng)后來(lái)當(dāng)事人出面澄清事實(shí)，自己并沒(méi)有那么多房，只是有目的的營(yíng)銷(xiāo)傳播而已時(shí)，輿論又開(kāi)始充滿批判和諷刺的味道。

炒作營(yíng)銷(xiāo)下的傳播效果

該事件從出現(xiàn)到反轉(zhuǎn)，高漲的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度也提升了當(dāng)事人93年包租婆的關(guān)注度。當(dāng)事人的抖音賬號(hào)“包租婆D姐”在三天內(nèi)成功增粉超過(guò)12萬(wàn)，目前粉絲量多達(dá)42萬(wàn)。因此就當(dāng)事人的被關(guān)注度來(lái)看，此次營(yíng)銷(xiāo)取到了一定的傳播效果。但是從網(wǎng)民輿論來(lái)看，并沒(méi)有產(chǎn)生正面的傳播效果。不少網(wǎng)友指責(zé)營(yíng)銷(xiāo)博關(guān)注要有底線，房產(chǎn)中間商賺差價(jià)要走正常渠道；也有網(wǎng)民嘲笑大型的裝逼翻車(chē)事故，視頻中宣傳的擁有眾多房產(chǎn)的優(yōu)越感頃刻間毀滅。

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