近日，一系列“小丑竟在我身邊”、“小丑竟是我自己”的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，“小丑?！弊畛鮼碜杂谟⑿勐?lián)盟游戲圈，火出圈后一張張帶有小丑的高糊圖片加上各種文字的自嘲演繹成為網(wǎng)民爭(zhēng)相傳播的表情包新秀，截至12月24日，相關(guān)話題下的閱讀量過億，討論數(shù)接近3萬。不論是網(wǎng)民的感情生活，還是職場(chǎng)、學(xué)習(xí)生活，“小丑?！倍寄芡昝肋m配，其變換應(yīng)用場(chǎng)景之廣泛創(chuàng)造了大規(guī)模的輿論熱潮。“小丑?！钡幕鸨澈笠舱凵涑鼋陙砉Ｎ幕牧餍鞋F(xiàn)象，故下文將從傳播學(xué)視角分析梗文化的由來與其能在主流輿論場(chǎng)中流行的邏輯。

“?！钡南嚓P(guān)概念與表現(xiàn)形式

“梗”本是“哏”字的誤用，原本的意思是笑點(diǎn)，之后在網(wǎng)絡(luò)世界的傳播發(fā)展中詞義被引申擴(kuò)大，成為了某種事件、現(xiàn)象或橋段的簡(jiǎn)稱、代指。?？梢允且痪湓挕⒁部梢允悄硰垐D片、或是有某種固定套路的文本段落等，其表現(xiàn)形式并不固定，其中文字配圖的表情包形式是目前傳播較為廣泛的一類。對(duì)各類事物造梗、玩梗，以圖文、動(dòng)圖、視頻等多種形式與衍生創(chuàng)作推進(jìn)了梗文化的蓬勃發(fā)展，梗文化得以具有持續(xù)的生命力，在互聯(lián)網(wǎng)上其成長(zhǎng)與演化過程變得極為快速且豐富。2020年，“凡學(xué)”、“不講武德”等熱梗層出不窮，掀起一波波輿論熱議的浪潮。

從亞文化圈到主流輿論場(chǎng)的圈層突破

“玩?！北境霈F(xiàn)于各類亞文化圈層，梗的創(chuàng)作者在某張圖片加上或幽默或古怪的文字，在把能引起圈層用戶共鳴的特質(zhì)進(jìn)行提煉組合之后，這種靶向性與針對(duì)性較高的信息表現(xiàn)形式極易捕捉同圈層用戶的注意，使其在封閉性較高的圈層中得到迅速傳播。在這種情況下，造梗、玩梗帶來的是在圈層內(nèi)部的歸屬與認(rèn)同感，獨(dú)立于其他圈層的區(qū)分與優(yōu)越感，更像是一種互相確認(rèn)身份的“黑話”與內(nèi)部消遣、互動(dòng)的工具。

而隨著網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展，各類社交平臺(tái)不斷擴(kuò)張，各個(gè)話語圈子重疊現(xiàn)象加劇，創(chuàng)造了梗從亞文化圈層突破至主流文化圈的大前提。加之梗的高傳播度以及玩梗本身賦予網(wǎng)民的低門檻高自由度創(chuàng)作，原始梗在從初始圈層走向大眾視野的過程中，會(huì)經(jīng)歷一次又一次網(wǎng)民的創(chuàng)意加碼與改造，造梗之后的融梗、發(fā)散產(chǎn)生不斷演化從而達(dá)到與多個(gè)場(chǎng)景的高適配，高適配之后引發(fā)大規(guī)模網(wǎng)民情緒共鳴是某個(gè)梗能在主流輿論場(chǎng)流行的時(shí)間起點(diǎn)與底層原因。

“梗”在主流輿論場(chǎng)的傳播特性表現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)與媒介的高速發(fā)展下，信息的量級(jí)與更新頻率都達(dá)到了讓人應(yīng)接不暇的程度，人們的注意力持續(xù)時(shí)間被大大縮短。在此背景下，相較于文章或是長(zhǎng)視頻，梗的輕體量特性在引流和傳播中具有天然的優(yōu)勢(shì)。被創(chuàng)造出來的梗是提煉過的簡(jiǎn)潔信息組合，在走紅網(wǎng)絡(luò)過程中不同個(gè)體對(duì)梗的逆提煉與二次賦值卻還能夠帶來解讀與運(yùn)用的多樣性。

精煉性一方面為梗的流行帶來了便利，另一方面精煉后呈現(xiàn)標(biāo)志化、符號(hào)化的梗對(duì)沒有參與整個(gè)玩梗過程的網(wǎng)民來說也增加了理解難度，難以跟上大眾玩梗的熱潮，出現(xiàn)“內(nèi)行看門道、外行看熱鬧”的局面。截至24日，微博客類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)@科普梗知識(shí) 賬號(hào)下粉絲量達(dá)17.5萬，科普“小丑梗”的博文點(diǎn)贊數(shù)達(dá)9.8萬，一定程度上也體現(xiàn)了梗流行過程中出現(xiàn)的這一解讀成本差異現(xiàn)象。

“?！币l(fā)熱議的傳播演化

在各類梗走紅網(wǎng)絡(luò)之時(shí)，其輿情生成也具有一定的共性。以“小丑竟是我自己”、“小丑竟在我身邊”的高熱度為例，口語化越強(qiáng)的梗意味著更低的玩梗門檻與更廣泛的適用范圍，因此也能更快速地在網(wǎng)民中傳播流行開來。在某個(gè)梗在網(wǎng)絡(luò)空間被一次次轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散時(shí)，傳播主力主要是年輕網(wǎng)民群體，一般來說，年輕網(wǎng)民群體占總體網(wǎng)民的比例較大，他們思維較活躍、創(chuàng)造性高、網(wǎng)絡(luò)黏著性強(qiáng)，對(duì)于各類新興知識(shí)的接收層面廣、接收范圍大，擁有迅速創(chuàng)作梗、傳播梗、改梗的能力。

在社交平臺(tái)逐漸打破梗的內(nèi)部圈層傳播閉環(huán)之時(shí)，無數(shù)的造梗者與玩梗者加入進(jìn)來，把自己的理解與各個(gè)圈層、熱點(diǎn)事件的特色融入到梗之中，在病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播態(tài)勢(shì)之下，由此產(chǎn)生的梗的多樣化使其受眾覆蓋面疾速擴(kuò)大，最終形成一個(gè)大范圍熱點(diǎn)事件。多數(shù)加入梗創(chuàng)作或者玩梗浪潮中的網(wǎng)民并不在意梗的原始含義，而是致力于對(duì)梗的化用與套用，他們更在乎的是自己的創(chuàng)作能否勾起其他網(wǎng)民的分享與認(rèn)可沖動(dòng)。在這個(gè)從小眾到大眾的過程中，梗作為網(wǎng)絡(luò)社交工具的屬性并沒有發(fā)生改變。

（普通網(wǎng)民的玩梗參與度較高）

流行周期背后的輿論情緒釋放

互聯(lián)網(wǎng)上的信息時(shí)刻在進(jìn)行高頻次更新，給傳播帶來更短的時(shí)效性，而主要作為娛樂目的的玩梗在網(wǎng)民失去新鮮感刺激之后熱度會(huì)很快消退，故各類?；鸨W(wǎng)絡(luò)也大多是曇花一現(xiàn)。但這個(gè)曝光、熱議、消退過程也是梗被收錄進(jìn)大眾流行語詞庫(kù)、構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)娛樂鏈條的一個(gè)過程。一段時(shí)間過去后，舊梗翻紅的現(xiàn)象也并不少見，老梗被挖掘出來后增加含義或改變含義，再次進(jìn)入或大或小的流行周期。

在梗文化流行的背后是在流行什么？當(dāng)梗在亞文化圈層產(chǎn)生熱度時(shí)，往往是由于某個(gè)特定興趣點(diǎn)、對(duì)某一事件或某個(gè)現(xiàn)象的圈層共識(shí)而起。但當(dāng)某個(gè)梗能夠在主流輿論場(chǎng)上形成熱議時(shí)，其所涵蓋的就不僅僅是興趣點(diǎn)的趨同，而是在梗的大規(guī)模二次、多次創(chuàng)作中被逐漸放大的網(wǎng)民情緒表達(dá)與宣泄，而情緒的時(shí)效性在另一方面又佐證了作為情緒宣泄的梗的流行短周期。

娛樂化時(shí)代，梗漸漸成為網(wǎng)民對(duì)那些感受深切，但深入討論又顯得過于嚴(yán)肅的現(xiàn)象的趁手表達(dá)工具。在深有同感或是差距巨大等槽點(diǎn)滿滿的現(xiàn)象中，梗及梗圖打通了網(wǎng)民態(tài)度與情緒的通路，用這種戲謔化的方式表達(dá)觀點(diǎn)的同時(shí)也傳遞了情緒，人們?cè)谏鐣?huì)生活中積攢的壓力通過自嘲或是諷刺的情緒進(jìn)行宣泄，在玩梗的過程中被代謝和排解。

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