11月3日，一段招商銀行留學(xué)信用卡的廣告視頻在網(wǎng)上瘋狂刷屏。廣告中，一位剛到美國(guó)8天的中國(guó)留學(xué)生準(zhǔn)備和同學(xué)開派對(duì)，于是決定做番茄炒蛋，研究后無(wú)從下手，便向母親求助，而母親則是出乎他意料地發(fā)來(lái)了親自下廚教學(xué)的小視頻。在母親視頻的指導(dǎo)下，兒子成功做出了菜，但在后續(xù)與朋友們的聊天里才反應(yīng)過(guò)來(lái)，此時(shí)的中國(guó)還是凌晨。

此視頻一出，網(wǎng)友的態(tài)度分成了兩派：大部分人直呼“扎心了，廣告太令人感動(dòng)”；另一部分網(wǎng)友則怒斥“孩子太自私，不知道廣告想傳達(dá)什么”。

一、輿情傳播分析

? 趨勢(shì)變化

11月1日15點(diǎn)30分，一條“除了老干媽拌飯，這碗番茄炒蛋也是扎了留學(xué)生的心！這個(gè)視頻，看完被暖到了”的博文由@冷笑話精選 最先發(fā)布，引起網(wǎng)友關(guān)注。隨后，@財(cái)經(jīng)網(wǎng) @新京報(bào) @貓撲 等官方微博及知名博主也對(duì)此視頻進(jìn)行關(guān)注和點(diǎn)評(píng)，11月3日午時(shí)，事件熱度達(dá)到峰值，微博一片熱議。

? 熱門微博

截至2017年11月6日12時(shí)，@頭條新聞 于11月2日17時(shí)55分發(fā)布的有關(guān)“番茄炒蛋廣告刷屏”的博文最受關(guān)注，共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)22975次，評(píng)論17570條。該微博傳播層級(jí)以第1層為主，還有少部分甚至傳播到了12層，影響廣泛。

二、關(guān)注人群分析

? 地域分布

從地域分布看，熱度值排行（按絕對(duì)熱度）以廣東居首，其次是北京、江蘇。這三地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，留學(xué)生數(shù)量相對(duì)較多，對(duì)相關(guān)話題敏感性強(qiáng)，故對(duì)事件的關(guān)注度高。

? 媒體類型

“番茄炒蛋視頻刷屏”一事中，媒體類型以微博為主，占比93.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。微博平臺(tái)具有及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特征，網(wǎng)友可以自由轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，因而占比最高。

? 博文類型

新浪微博上關(guān)于“番茄炒蛋廣告刷屏”引發(fā)的討論，4.5%的人通過(guò)原創(chuàng)微博直接表達(dá)觀點(diǎn)；95.2%的人轉(zhuǎn)載原帖，轉(zhuǎn)發(fā)原因主要為“感動(dòng)”、“憤怒”兩類；評(píng)論博文僅有0.3%，“孩子太自私”和“母愛太偉大”成為兩種主要觀點(diǎn)。

三、傾向性分析

? 情感分析

由上圖可見，網(wǎng)民情緒以正面為主，占65.8%，大部分網(wǎng)友對(duì)事件的關(guān)注點(diǎn)在于母愛的偉大，認(rèn)為“廣告令人動(dòng)容”；負(fù)面情緒占比為10.5%，部分網(wǎng)友指出該廣告視頻中的兒子太不獨(dú)立，認(rèn)為“廣告價(jià)值觀扭曲”。

? 話題熱詞

該事件話題熱詞主要以“母親”、“視頻”、“炒雞蛋”、“刷屏”等事件關(guān)鍵詞為主。

? 主要觀點(diǎn)

①贊頌?zāi)笎蹅ゴ?/strong>

@Lucie_錢多多：可憐天下父母心，父母永遠(yuǎn)是天底下最愛你的人。

@葉小寧：母愛偉大。

@百花繚亂閑散人：媽媽愛孩子，什么時(shí)候都會(huì)無(wú)私奉獻(xiàn)。

@安琦南：一條表現(xiàn)父母無(wú)私付出順便宣傳一下自家的廣告，很感人啊。

②認(rèn)為男孩不獨(dú)立

@梵高先生de家：一看就是媽寶，從小被寵溺壞了，這么大了獨(dú)立能力太缺乏。

@同聲傳譯Calvin：希望這個(gè)孩子在國(guó)外能變得獨(dú)立，把自己廢物利用一下，興許還有救。

@我是你翁蜀黍：這么大的人怎么連個(gè)番茄炒蛋都不會(huì)？

@毒舌菌T_H：不就是一個(gè)弱智兒離不開父母的故事，有什么好感人的？

③認(rèn)為“只是廣告”

@Carina小志：這不就是個(gè)廣告嗎？為什么那么多人當(dāng)真還哪來(lái)噴？

@胖虎又瘦了：很明顯是一個(gè)廣告。

@晴天65651：就一個(gè)廣告，不至于那么較真吧，如果真覺得那個(gè)那個(gè)男子做的很不對(duì)，那么就吸取教訓(xùn)自我勉勵(lì)不要做這樣的孩子！覺得暖的就真的暖心??！

④其他

@愛花的烤紅薯：每次想做新菜，都是直接上網(wǎng)查…

@lulu愛牛仔：番茄炒蛋是最家常的一道菜，在這里既代表了中國(guó)又象征了自家飯的溫情，這個(gè)廣告創(chuàng)意挺好的。

@Oliverfuu：就這銀行卡我是不辦。

@空白的小窩2010：心疼這位母親。

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