近日，#李誕因發(fā)布違法廣告被罰87萬#登上各大平臺熱搜榜單，受到輿論廣泛關(guān)注和好評。據(jù)媒體報道，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局24日發(fā)布一批違法廣告典型案例，包括“李某發(fā)布違法廣告案”：當(dāng)事人在個人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容，這是對女性在職場努力工作的一種歧視，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨的廣告發(fā)布費。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。

近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢，問題層出不窮，事后往往道歉、解約了事，而消費者、粉絲因相信明星購買產(chǎn)品而造成的損失難以挽回，在輿論場中帶來極壞的影響和負面評論。

(網(wǎng)民熱議詞云，數(shù)據(jù)來源：鷹眼速讀網(wǎng)）

從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)對網(wǎng)民熱議詞云來看，對于明星代言問題，網(wǎng)民意見多集中在“代言亂象、商家營銷手段、明星代言存在爭議、碰到問題明星不會負責(zé)、消費者索賠難、明星只拿代言費不負責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量、明星商家誤導(dǎo)欺騙消費者、明星道歉解約不負責(zé)”等方面。

明星代言亂象頻現(xiàn)

企業(yè)看上的是明星的名氣大，知名度高，帶貨能力強，做代言人一方面可以利用明星的影響力來擴大商品或者服務(wù)的知名度，為企業(yè)做品牌推廣，另外，可以利用明星的帶貨能力及粉絲影響力擴大銷量和市場占有率，企業(yè)產(chǎn)品因此銷量大漲。對于明星來說拿到代言費，提升自己的商業(yè)價值，粉絲為偶像的代言買單，對于企業(yè)和明星來說，是雙贏的局面。然而，從明星代言內(nèi)容來看，從涉及食品安全的保健產(chǎn)品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛(wèi)用具，再到違規(guī)招生被罰的培訓(xùn)學(xué)校，甚至男明星代言衛(wèi)生巾、女性用品等代言亂象頻頻出現(xiàn)，引發(fā)輿論強烈反感。

明星代言問題層出不窮

產(chǎn)品的直接受眾是消費者，消費者選擇產(chǎn)品時，或多或少會受到代言人的影響，但是代言人不是產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者，明星代言與產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)也并不能畫上等號。在娛樂圈利益的驅(qū)使下，明星代言翻車的狀態(tài)時有發(fā)生。

上海破獲奶茶加盟詐騙案，該奶茶的代言人正是馬伊琍。很多加盟商就是看到馬伊琍是代言人，認為是個值得信賴的品牌才選擇加盟的。

名創(chuàng)優(yōu)品因為在售的一款指甲油中三氯甲烷含量達限值的1400多倍，代言人王一博被推到了風(fēng)口浪尖，引發(fā)網(wǎng)友熱議。三氯甲烷主要作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)，具有麻醉作用，對心、肝、腎有損害，有致癌可能性。

愛錢進平臺旗下產(chǎn)品因逾期、借款到期不歸還等問題，被警方立案。眾多投資者向平臺“討錢”一事登上微博熱搜。曾為愛錢進站過臺的汪涵、劉國梁等公眾人物被推向輿論的風(fēng)口浪尖。

由杜海濤代言的理財產(chǎn)品網(wǎng)利寶2019年出現(xiàn)逾期支付，導(dǎo)致平臺上投資人血本無歸。明星唐嫣等人代言的某款面膜被查出質(zhì)量問題，長期使用可能出現(xiàn)皮膚產(chǎn)生黑斑、萎縮變薄等癥狀。

明星代言甩鍋責(zé)任、賠償?shù)葐栴}

近年來，明星虛假代言被訴案件層出不窮，從食品、保健品到日用品、醫(yī)療器械，涉及產(chǎn)品廣泛，造成的損害結(jié)果也難以一言概之，小到產(chǎn)品與廣告嚴重不符，嚴重到造成難以挽回的生命健康損失，頻頻被訴也給不少明星提了個醒。然而，通過觀察幾年的案例不難發(fā)現(xiàn)，真正因代言而承擔(dān)法律責(zé)任的明星并不多。

此前，演員鄧婕作為三鹿奶粉的代言人就曾被市民一紙訴狀告上法庭，要求其連帶承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，最終法院因證據(jù)不足，“無法證明原告的腹瀉、腹痛到底是因化學(xué)物質(zhì)、細菌、食物中毒等引起，還是因吃了三鹿奶粉引起”，故而判決駁回起訴。相聲演員郭德綱之前也因代言藏秘排油茶而被消費者起訴，后因雙方當(dāng)事人庭下溝通，原告撤訴而告一段落。

盡管明星代言翻車事件屢見不鮮，但事件發(fā)生后，明星們的處理方式卻很一致——“道歉+解約”“我敦促、不負責(zé)”“當(dāng)下就自省、未來再嚴謹”“道歉、解約、下次注意”成為應(yīng)對的標準流程。

有網(wǎng)友在社交平臺評論稱“代言時誘惑太高，出事后代價太小”“明星任性代言的代價，最終是由普通消費者買單，實在不該。”本著對自己、對消費者、對粉絲負責(zé)的態(tài)度，明星應(yīng)在接代言廣告時詳盡核查，嚴格把關(guān)。遺憾的是，很多明星只看到經(jīng)濟利益，而忽視了需要承擔(dān)的責(zé)任。

嚴格把關(guān)，承擔(dān)連帶責(zé)任

根治代言亂象，輿論呼吁首先從明星把關(guān)開始，從消費者、粉絲角度出發(fā)，謹慎選擇代言產(chǎn)品，做到了解產(chǎn)品及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，嚴把質(zhì)量關(guān)，不為不合格產(chǎn)品、服務(wù)提供代言宣傳渠道。其次，輿論呼吁加大監(jiān)督執(zhí)法力度，讓代言明星在賺取巨額代言費用的同時，承擔(dān)相應(yīng)連帶責(zé)任。除了從源頭監(jiān)管商品和服務(wù)質(zhì)量，讓好產(chǎn)品自己能說話，還要嚴格落實廣告法，不能讓明星游離在法網(wǎng)之外。如果有了代言明星被重罰的先例，下一步明星代言產(chǎn)品時無疑會更加敬畏法律、愛惜名譽、掂量得失。

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