近日湖畔大學(xué)更名為浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，湖畔大學(xué)原是由馬云等一眾企業(yè)家共同發(fā)起創(chuàng)辦的組織，主要面向明星企業(yè)家設(shè)立的私人學(xué)府，創(chuàng)辦之初馬云曾揚(yáng)言“湖畔大學(xué)要辦300年”，如今更名事件不免令人唏噓。而“大學(xué)”“學(xué)院”名稱使用亂象也逐漸成為大眾關(guān)注的話題，不只是湖畔大學(xué)，目前國(guó)內(nèi)仍存在眾多資質(zhì)不全，與傳統(tǒng)大學(xué)、學(xué)院教育大相徑庭的組織機(jī)構(gòu)，容易迷惑大眾，從該事件切入簡(jiǎn)要分析網(wǎng)民對(duì)于大學(xué)學(xué)院名稱使用亂象，以及網(wǎng)民是如何看待這一話題的？

一、湖畔大學(xué)更名引發(fā)的名稱使用爭(zhēng)議

從輿情的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，5月16日關(guān)于湖畔大學(xué)更名的消息陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有網(wǎng)友在社交媒體上爆料湖畔大學(xué)門口的石刻金字被抹掉，據(jù)說(shuō)要改名“浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研究中心”，而且繼續(xù)招生。這一事件迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)圍觀，此前阿里巴巴因壟斷被罰款182億，而湖畔更名之后是否是監(jiān)管處罰之后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，坊間猜測(cè)不斷。隨后梨視頻、虎嗅網(wǎng)、新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等科技領(lǐng)域媒體陸續(xù)發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道促使事件熱度進(jìn)一步發(fā)酵，5月17日達(dá)到輿情小高峰。湖畔大學(xué)對(duì)此回應(yīng)稱“湖畔自創(chuàng)立之初，即是在民政部門注冊(cè)的民辦非單位，不屬于學(xué)歷教育序列，為了避免給大家造成誤解，現(xiàn)更名為“浙江湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心”，簡(jiǎn)稱“湖畔創(chuàng)研中心”。”

而關(guān)于這類對(duì)外稱“XX大學(xué)”的社會(huì)組織、教培機(jī)構(gòu)存在掛羊頭賣狗肉之嫌，此前一直缺乏行業(yè)監(jiān)管約束，由此更名事件在社會(huì)上持續(xù)引發(fā)廣泛熱議，日前教育部等八部門發(fā)布重磅文件，全面清理“大學(xué)”“學(xué)院”名稱使用亂象，指出企業(yè)內(nèi)設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得稱“大學(xué)”。由此話題牽引出眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭均曾創(chuàng)辦大學(xué)并及時(shí)更名，如騰訊“青騰大學(xué)”改“青騰”，“混沌大學(xué)”改“混沌學(xué)園”，“得到大學(xué)”改“得到高研院”。在#湖畔大學(xué)更名#、#多家教培機(jī)構(gòu)不再自稱大學(xué)#等話題聚合下促使輿情討論周期不斷延長(zhǎng)。這一系列話題下傳播博主主要以頭條新聞等新聞媒體博主報(bào)道傳播影響力，網(wǎng)民通過(guò)轉(zhuǎn)帖參與評(píng)論，其次還有部分自媒體大V博主如地瓜熊老劉、@Kevin在紐約等博主就此事發(fā)表態(tài)度，吸引網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)。

二、相關(guān)信息類型分析

 從全網(wǎng)信息傳播類型來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既是湖畔大學(xué)更名事件爆料平臺(tái)，同樣也是后續(xù)引發(fā)大學(xué)學(xué)院名稱整改亂象等輿論發(fā)酵平臺(tái)，相關(guān)言論占比達(dá)37%。其次是新聞客戶端報(bào)道湖畔大學(xué)更名事件，熱門傳播文章俠客島評(píng)析《“湖畔”不再有大學(xué)》經(jīng)數(shù)十個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生一定范圍影響力。而微信公眾號(hào)內(nèi)容除了圍觀湖畔大學(xué)等擊機(jī)構(gòu)的摘名風(fēng)波以外，還有部分自媒體博主將筆觸指向背后創(chuàng)始人馬云，此類涉及企業(yè)家的相關(guān)信息素來(lái)吸引眼球，《馬云消失198天，從內(nèi)地到香港，首富圈大地震》、《湖畔再無(wú)“大學(xué)”：馬云三百年成一夢(mèng)，是非成敗轉(zhuǎn)頭空》展現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)站熱門文章前列。

三、輿論質(zhì)疑學(xué)院招牌下資本巨頭合流風(fēng)險(xiǎn)

從輿論的熱議焦點(diǎn)來(lái)看，比如根據(jù)湖畔大學(xué)的招生要求，想要報(bào)名湖畔大學(xué)的人首先得是創(chuàng)業(yè)三年以上，年收入超過(guò)三千萬(wàn)人民幣的企業(yè)家，對(duì)外稱“XX大學(xué)”的教育機(jī)構(gòu)行“非教書(shū)育人”之實(shí)引發(fā)網(wǎng)友揣測(cè)，大有匯聚行業(yè)內(nèi)資本人脈、供資本家抱團(tuán)站隊(duì)的目的，而網(wǎng)民對(duì)于資本家的“剝削”“996”等固有印象標(biāo)簽加劇了負(fù)面情緒的傳播，借此斥責(zé)“無(wú)良資本家”、“東林黨”、“富人俱樂(lè)部”等言論突出。部分網(wǎng)友對(duì)規(guī)范大學(xué)、學(xué)院稱呼表示支持。

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