近日，新疆棉花事件受到公眾高度關(guān)注，不少國外品牌被爆出參與抵制新疆棉引發(fā)眾怒。之后，為新疆棉花代言等對新疆產(chǎn)品的宣傳聲援開始在網(wǎng)絡(luò)平臺熱傳，尤為突出的是央視與知名主播通過直播這一形式銷售新疆產(chǎn)品的活動，新疆本地的風(fēng)土人情與新疆棉知識得到普及宣傳，而熱賣的不僅僅限于棉制品，當(dāng)?shù)氐亩喾N食品也受到了許多網(wǎng)友稱贊追捧。

網(wǎng)絡(luò)熱度分析

根據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對近日網(wǎng)絡(luò)上新疆直播帶貨數(shù)據(jù)的分析，從整體上看，相關(guān)輿情主要集中在主流社交平臺，是媒體宣傳與網(wǎng)民討論的第一平臺。相繼開展的幾場直播帶貨的公益活動均激起了不小的曝光量與討論量，尤以26日首發(fā)帶貨的知名淘寶主播薇婭引發(fā)的熱度最為明顯，在官方媒體新華視點于當(dāng)日晚間發(fā)布【薇婭1小時賣出2000多萬元新疆棉制品】的報道后，網(wǎng)絡(luò)討論熱度快速攀升，作為第一場為新疆直播帶貨的直播活動獲得了數(shù)億的曝光。之后28日、30日央視新聞開展的新疆棉專場直播、另一知名主播李佳琦公益直播帶貨雖然不及首發(fā)直播帶來的熱度反響，但相關(guān)詞條的閱讀量也以千萬計，從各自直播的訂單成交數(shù)額來看也豪不遜色。

媒體議題設(shè)置情況

新疆直播帶貨活動在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵主要還以媒體的宣傳報道為主要推動力量，雖然主播們在直播帶貨前都會做博文告知，但受眾范圍有限帶來的傳播效力還是不及各路媒體與資訊號，特別是官媒報道帶來的新疆棉相關(guān)消息能在短時間內(nèi)調(diào)動廣大網(wǎng)民的關(guān)注，在新聞網(wǎng)站以及博文推送上形成大范圍的宣傳覆蓋。而媒體在報道時所采用的也大多是結(jié)果式標(biāo)題，如【薇婭1小時賣出2000多萬元新疆棉制品】、【李佳琦新疆公益直播帶貨超4000萬，售出60萬件新疆產(chǎn)品】等，報道正文大部分都對帶貨的成果進(jìn)行了事實羅列。這些具體直接的數(shù)據(jù)表現(xiàn)能夠很快吸引受眾閱讀，直接把直播成交額作為重點宣傳起到振奮人心、鼓舞的效果，契合輿論場支持新疆、支持新疆棉的情緒共識。

(新疆直播帶貨熱門文章，來自各新聞網(wǎng)站)

直播助農(nóng)帶貨下的多方共贏

監(jiān)測時段內(nèi)，全網(wǎng)有關(guān)新疆直播帶貨的信息內(nèi)容主要以正面為主，占62%，不僅直播帶貨收到好評，有部分新疆商戶在社交賬號宣傳自家產(chǎn)品的內(nèi)容也獲得公益博主的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦，反響較好。較次要的負(fù)面情緒占28%，中立信息較少，約占10%。負(fù)面與中立信息的評判主要來自于新疆棉事件爆發(fā)初期，網(wǎng)民對抵制新疆棉各個品牌的不滿表態(tài)，在多場直播助農(nóng)活動傳播后期，正面表態(tài)的比例就更為明顯了，就針對新疆直播帶貨這一事件，輿論場的反響基本以正面為主導(dǎo)。

在直播帶貨本身與其在輿論場的傳播來說，最直接的結(jié)果是新疆地區(qū)的產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)曝光、知名度、好評都大幅提升，主播帶貨效應(yīng)帶來的銷量提升十分可觀，一小時或是一場直播幾千萬的數(shù)據(jù)表現(xiàn)助農(nóng)惠農(nóng)的效果較為明顯，藉由直播帶貨，新疆的一些風(fēng)土人情也得到了宣傳普及。

另一方面，“未收取任何費用”、“免費帶貨”等宣傳表述讓以公益活動出現(xiàn)在大眾視野的直播形式受到許多認(rèn)可與稱贊，參與新疆直播帶貨的主播的口碑也得到了明顯提升。

以首發(fā)進(jìn)行新疆帶貨的知名淘寶主播薇婭為例，從助農(nóng)活動期間的實時相關(guān)反饋來看，網(wǎng)友評論均以稱贊為主，而在這一次引起大規(guī)模熱議的公益帶貨之后，輿論場關(guān)于薇婭本人的情緒反饋正面指數(shù)提高了約5個百分點，在中立指數(shù)沒有大變化的情況下負(fù)面指數(shù)相應(yīng)的下降，對于主播本人達(dá)到了一個較好的口碑轉(zhuǎn)化。

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