在近十年的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，惡搞、造謠名人去世的新聞在國內(nèi)外均頻有發(fā)生，甚至常常鬧出“你怎么證明你活著？”的笑話。網(wǎng)絡(luò)謠言中傷的不僅僅是名人個(gè)體，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了污染。相對(duì)于以往單一的傳統(tǒng)媒體傳播渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技改革和社交媒體發(fā)展，造謠名人去世的惡劣行徑逐漸有了約束機(jī)制但網(wǎng)絡(luò)空間中謠言仍屢禁不止，同時(shí)造謠名人去世的相關(guān)新聞傳播方式發(fā)生了改變，流量社交價(jià)值成為部分網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)追逐的熱點(diǎn)。那么，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中名人去世的謠言新聞傳播軌跡經(jīng)過了哪些渠道，相比以往有何傳播特點(diǎn)？以下通過近期楊振寧被造謠去世進(jìn)行簡單分析。

楊振寧被造謠去世事件網(wǎng)絡(luò)熱度分析

從事件發(fā)展的整體傳播趨勢(shì)來看，該事件經(jīng)過了較長的輿情發(fā)酵及議論期。3月19日前后，陸續(xù)有網(wǎng)友開始散布楊振寧于3月18日在北京去世的相關(guān)言論，該信息在社交網(wǎng)絡(luò)博主圈影響慢慢擴(kuò)散開來，3月20日上午8點(diǎn)多，社交平臺(tái)上擁有近100萬粉絲的博主@跑者子牛 發(fā)布博文稱，“確認(rèn)了，楊振寧先生確實(shí)已經(jīng)離世”。網(wǎng)友多通過轉(zhuǎn)發(fā)博文表達(dá)震驚、質(zhì)疑情緒。輿情信息呈直線上升，3月20日，清華大學(xué)對(duì)該網(wǎng)絡(luò)謠言辟謠，表示楊振寧先生身體健康，經(jīng)過光明網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等新聞媒體報(bào)道該事件熱度迅速上升。而通過這一事件，楊振寧先生以往新聞報(bào)道與生活趣事再度被搬上輿論舞臺(tái)，同時(shí)造謠名人去世的話題也成為網(wǎng)友關(guān)切的議題。隨后該博主道歉并刪除博文，稱將認(rèn)真反省、檢討，并自罰停博至少三個(gè)月，熱度持續(xù)至3月23日才慢慢消退。

名人被造謠去世事件中的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特點(diǎn)

1、輿情突發(fā)性強(qiáng)，覆蓋人群廣

名人被造謠去世事件往往具有突發(fā)性，沒有什么征兆，公眾第一時(shí)間接收信息后往往陷入質(zhì)疑恐慌、急于求證信息真實(shí)性的焦灼心態(tài)，通過社交媒體的互動(dòng)性加速不實(shí)信息傳播，滋生更多謠言。同時(shí)被造謠名人一般是擁有較高社會(huì)影響力的公眾人物，比如該事件中楊振寧先生是物理學(xué)領(lǐng)域的泰斗級(jí)人物、諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的獲得者，先生在物理學(xué)上的成就在國內(nèi)國際都享有盛名，其貢獻(xiàn)和形象已經(jīng)成為我國科學(xué)史的重要符號(hào)，所以其去世的謠言信息一旦傳出迅速覆蓋廣泛網(wǎng)民群體，成為新的輿論關(guān)注點(diǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)大V忽略信息真實(shí)性，話語權(quán)濫用

從該消息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播渠道來看，由于近年來傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展，拓寬了原有的信息傳播渠道，社交媒體平臺(tái)、微信公眾號(hào)、新聞媒體網(wǎng)站如騰訊新聞、搜狐新聞等發(fā)揮了重要的信息傳播作用，同時(shí)還有部分短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息再加工傳播。

其中高互動(dòng)性、用戶基數(shù)大的社交媒體平臺(tái)仍然是網(wǎng)絡(luò)謠言加速傳播的傳聲筒和擴(kuò)音器，在信息未經(jīng)證實(shí)之前，部分猜忌言論、拼湊圖文迅速蔓延，并產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響力。尤以@跑者子牛 為典型的網(wǎng)絡(luò)博主在未核實(shí)信息真實(shí)性的前提下先后多次發(fā)文，“楊振寧先生那條消息不確定。”、“今天犯了錯(cuò)誤?！?、“自禁七天，現(xiàn)在面壁去?！?、“對(duì)于今日誤傳楊先生謠言，深感不安，牛（自稱）需要認(rèn)真反省及檢討?！睘E用作為自媒體大V的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，自導(dǎo)自演了一出大戲反復(fù)吸引公眾注意，這一系列迷惑操作對(duì)楊振寧先生本人名譽(yù)造成侵權(quán)損失，同時(shí)操縱了部分受眾渴求真相的心理和認(rèn)知信息差，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)大V話語權(quán)之間的矛盾。

3、公眾獵奇色彩加深，易導(dǎo)致輿論失焦

在名人被造謠逝世之后，在謠言滿天飛的同時(shí)公眾出于獵奇色彩傾向于從名人故事、以往新聞報(bào)道中獲得情感宣泄，比如楊振寧先生在被造謠逝世之后，與其妻子翁帆之間的故事被部分營銷號(hào)編造、杜撰文章事實(shí)等進(jìn)行流量消費(fèi)，像公眾號(hào)文章中《楊振寧首談與翁帆11年婚姻》等獲得近百次轉(zhuǎn)載，這種蹭名人熱度吸引公眾注意的粘貼復(fù)制報(bào)道易導(dǎo)致輿論失焦，形成對(duì)被造謠主體的二次負(fù)面輿情。

從該事件的發(fā)展來看，是一起典型的網(wǎng)絡(luò)謠言中傷公眾人物的案例，其惡劣影響也受到了主流媒體的指責(zé)。俠客島對(duì)此發(fā)表微評(píng)：造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。大家早已對(duì)網(wǎng)絡(luò)造謠深惡痛絕，近年來，已有不少專家學(xué)者紛紛建議加大網(wǎng)絡(luò)造謠的打擊力度，嚴(yán)懲造謠誹謗的行為。讓造謠者付出代價(jià)，已成為共識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，對(duì)于擁有百萬粉絲的大V來說，更應(yīng)謹(jǐn)言慎行。否則，正如網(wǎng)友所說的：如果“自罰三杯”有用的話，那還要警察做什么？

針對(duì)突發(fā)性的造謠名人相關(guān)輿情，一方面是要有關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管和增加辟謠服務(wù)，借助輿情監(jiān)測(cè)軟件如鷹眼速讀網(wǎng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言苗頭，了解掌握輿情發(fā)展趨勢(shì)。另一方面網(wǎng)絡(luò)大v及普通網(wǎng)民在關(guān)注信息的同時(shí)也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息甄別能力，從官方渠道獲取信息。

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