2月3日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《依法治理網(wǎng)絡(luò)虛假流量》的評(píng)論文章，批評(píng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流量造假現(xiàn)象。針對(duì)虛假流量，人民日?qǐng)?bào)表示“網(wǎng)絡(luò)水軍”、虛假流量及背后的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，以損害用戶權(quán)益以及平臺(tái)利益為代價(jià)，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序。對(duì)參與數(shù)據(jù)造假的“刷手”和默許刷單炒作的平臺(tái)，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)依法懲處，提高造假的違法成本。人民日?qǐng)?bào)這一官方主流媒體發(fā)聲批判當(dāng)下日益泛濫的網(wǎng)絡(luò)流量造假現(xiàn)象，一時(shí)間得到了眾多網(wǎng)友的擁躉并就此現(xiàn)象積極發(fā)表意見。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)虛假流量的文章于2月3日一早發(fā)出，評(píng)論文章發(fā)布之后，不少新聞媒體即時(shí)跟進(jìn)傳播，并發(fā)起了“人民日?qǐng)?bào)評(píng)網(wǎng)絡(luò)虛假流量”的討論話題，其網(wǎng)絡(luò)傳播熱度開始形成。隨后人民網(wǎng)、紫光閣、共青團(tuán)中央等各大主流傳播平臺(tái)對(duì)人民日?qǐng)?bào)評(píng)論文章進(jìn)行擴(kuò)散，在這個(gè)過(guò)程中強(qiáng)化了對(duì)虛假流量的抨擊力度。同時(shí)各大自媒體博主如@汪海林 @軍機(jī)不可泄露 等也積極加入擴(kuò)散傳播的行列，紛紛表示支持。在各大媒體以及自媒體的強(qiáng)力擴(kuò)散下，網(wǎng)絡(luò)虛假流量的傳播熱度被推上了峰值。但隨之呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，該話題的整個(gè)傳播周期總體相對(duì)較短。

在整個(gè)話題傳播的過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)在社交平臺(tái)上發(fā)布的博文傳播影響力最大，產(chǎn)生了多個(gè)較大的傳播節(jié)點(diǎn)，總共影響人數(shù)將近1.3億。由此可以看出，人民日?qǐng)?bào)評(píng)虛假流量在網(wǎng)絡(luò)中形成了較強(qiáng)的傳播影響力。

虛假流量被官媒抨擊，網(wǎng)絡(luò)民意得以聚合

人民日?qǐng)?bào)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假流量進(jìn)行批評(píng)報(bào)道后，廣大網(wǎng)友一致為其叫好，網(wǎng)絡(luò)民意得以迅速聚合。網(wǎng)民紛紛表示對(duì)各種營(yíng)銷號(hào)借助一些無(wú)腦言論甚至是捏造事實(shí)來(lái)博取眾人眼球以此獲取利益的反感。這一方面表現(xiàn)在對(duì)各種流量明星在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上捏造的虛假數(shù)據(jù)的反感，以及各家流量明星的粉絲和營(yíng)銷號(hào)惡意對(duì)比拉踩通稿故意引發(fā)粉絲之間的矛盾造成的網(wǎng)絡(luò)秩序混亂的厭惡。另一方面則表現(xiàn)在對(duì)各種造謠營(yíng)銷號(hào)以及背后所形成的產(chǎn)業(yè)鏈給用戶權(quán)益和平臺(tái)利益造成損失的反感。由此可以看出，虛假流量不僅在網(wǎng)絡(luò)中見怪不怪，已經(jīng)各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)不斷泛濫；而且網(wǎng)民們對(duì)這一現(xiàn)象早已深惡痛絕，對(duì)肅清虛假流量、加強(qiáng)治理有著強(qiáng)烈的期待。因此，當(dāng)人民日?qǐng)?bào)批判虛假流量的評(píng)論一出，網(wǎng)民們支持的態(tài)度迅速聚集，而且打開了網(wǎng)民們控訴各種流量造假行為的出口。

高呼盡快推出整改措施與擔(dān)憂現(xiàn)實(shí)整改難度并存

除了對(duì)抨擊虛假流量的支持和對(duì)各種虛假流量的控訴之外，廣大網(wǎng)友紛紛要求盡快推出實(shí)施性強(qiáng)的整改措施，而不是僅僅處于一個(gè)批評(píng)的階段，高呼有關(guān)部門盡快推出相關(guān)規(guī)定，將管控網(wǎng)絡(luò)虛假流量盡早提上日程。部分網(wǎng)友還針對(duì)整改措施提出了自己的建議，例如“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，平臺(tái)買賣熱搜治理，切斷水軍產(chǎn)業(yè)鏈”等。另外，在對(duì)人民日?qǐng)?bào)評(píng)虛假網(wǎng)絡(luò)流量的一片叫好聲中，一部分人對(duì)其進(jìn)行整改的實(shí)際措施的推行產(chǎn)生擔(dān)憂。一方面，一些網(wǎng)友表示人民日?qǐng)?bào)僅僅是籠統(tǒng)進(jìn)行批評(píng)報(bào)道，并沒(méi)有推出實(shí)際的整改舉措，擔(dān)心這僅僅只是一個(gè)口頭上的點(diǎn)評(píng)，推出相關(guān)整改措施還遙遙無(wú)期。另一方面，即便是相關(guān)部門有心推出整改舉措，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這種虛假網(wǎng)絡(luò)流量問(wèn)題難以找到源頭，擔(dān)心僅僅能夠做到短期的表面整改，無(wú)法做到徹底治理。所以，有些網(wǎng)友就此建議，希望盡快以法律來(lái)對(duì)其進(jìn)行治理，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的行政或刑事責(zé)任的邊界必須盡快明確，才能對(duì)其進(jìn)行較為有效的整改。

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