近來，青海省格爾木市的315國道部分路段成了“網(wǎng)紅公路”，許多游客駐足并在公路中間拍照，甚至有當?shù)貙в螌⒋说亓袨楸厝ゾ包c。媒體從青海交警總隊獲悉，自2018年至今315國道上因為拍照就引發(fā)了8起交通事故。即便當?shù)亟痪訌姽芾泶胧?，游客在網(wǎng)紅公路上“拿命拍照”的危險行為仍舊屢禁不止。經(jīng)過媒體對青海網(wǎng)紅公路因拍照所造成的嚴重事故的報道，該新聞在網(wǎng)絡上掀起了一陣傳播熱度，并引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

一、較長傳播周期下的傳播熱度趨勢演變

青海格爾木G315國道U型公路成為網(wǎng)紅打卡地的相關信息早在8月3日就已經(jīng)在網(wǎng)絡上傳播開來，最初是由@看看新聞KNEWS 對此進行的相關報道，報道內容主要為“游客扎堆網(wǎng)紅U型公路拍照，差點被撞還笑……”該信息在當時也引發(fā)了一些媒體的關注，人民網(wǎng)、環(huán)球時報、人民日報等媒體對此進行了相關傳播，使其在8月4日的傳播熱度形成了一個小峰值。隨后該事件的傳播熱度呈現(xiàn)不斷消退的趨勢。直到8月9日，央視網(wǎng)視頻關于“白巖松評馬路中間成打卡圣地”的相關信息在網(wǎng)絡上傳播起來，該消息本身在8月9日并沒有形成一定的關注度。而中國青年報、每日經(jīng)濟新聞等媒體傳播了“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”的相關信息在網(wǎng)絡上的關注熱度迅速被激發(fā)。在關于“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”的信息熱度不斷升高之時，之前關于“白巖松評馬路中間成打卡圣地”的信息熱度再一次被央視新聞等各大媒體以及網(wǎng)絡大V不斷傳播。使得關于青海網(wǎng)紅公路拍照造成事故相關信息的傳播熱度在8月10日不斷攀升，并形成較大的熱度峰值。

總體來看，青海U型公路成網(wǎng)紅打卡圣地這一新聞的相關信息，經(jīng)歷了較長的傳播周期，從傳播內容來看并無較大差異。但是在傳播標題的具體細節(jié)上存在關鍵信息的差別，從“游客扎堆網(wǎng)紅U型公路拍照”到“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”，關鍵信息的差別在某種程度上對受眾的吸引力是不同的。另外，各大媒體包括主流媒體預警式的信息傳播以及對白巖松這位權威性意見領袖的評論式發(fā)言的積極宣傳，也成為該事件傳播熱度不斷升溫的助推力。

二、網(wǎng)絡輿論的多指向抨擊

這則事件信息的傳播在網(wǎng)絡上傳播以后，刺激了網(wǎng)民的情緒反應。從總體網(wǎng)絡情緒的分布來看，負面情緒占據(jù)了絕對的的主導。從負面情緒的具體表達來看，網(wǎng)絡言論多以抨擊性話語進行呈現(xiàn)。從抨擊內容的具體指向來看，主要分為對網(wǎng)紅行為及網(wǎng)紅效應、對不顧自己與他人的生命安全、對給相關部門添麻煩等抨擊角度。

從對網(wǎng)紅行為及網(wǎng)紅效應的抨擊來看，主要是立足該事件下網(wǎng)紅效應的包裝下表現(xiàn)出來的強大帶動力對社會造成負面影響，另外網(wǎng)紅跟風效應下的虛榮、無腦、低智商等負面風氣的形成也成為網(wǎng)友詬病的內容。加之之前關于網(wǎng)紅的各種負面消息層出不窮，使得網(wǎng)民對當下網(wǎng)紅這一現(xiàn)象產生了極大的不信任感，導致這些網(wǎng)民拋棄了辯證看待網(wǎng)紅現(xiàn)象的可能性，呈現(xiàn)出對網(wǎng)紅全盤否定的趨勢；從不顧他人生命安全的抨擊來看，主要是針對當下人為了表現(xiàn)、為了流量的扭曲價值觀以及對社會公德低下的品格擔憂；從對給相關部門添麻煩的抨擊來看，則主要針對部分旅客無視當?shù)亟痪墓芸睾吞嵝?，為相關部門制造麻煩。

這些負面性抨擊指向有時也會演化成調侃戲謔的表達，比如“這里拍完照，活著，那是：詩和遠方。拍完照，死了，那是：尸和西方……”、“命可以不要，網(wǎng)紅必須要當，可惜最后卻是血紅”，這些諷刺意味濃厚的調侃，也引得輿論的極大擁躉。

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