新冠肺炎暴發(fā)正值春節(jié)假期，疫情的新進(jìn)展?fàn)縿恿巳珖嗣竦男?。除了關(guān)注官方給出的最新疫情動態(tài)，也有不少自媒體賬號的內(nèi)容獲得網(wǎng)民的高關(guān)注度。本文通過蟻坊軟件專業(yè)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，選取兩例肺炎疫情下播放量均超過六千萬次的視頻內(nèi)容，博主@回形針PaperClip發(fā)布的【關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的一切】與博主@孔維w發(fā)布的【我們最好的時光 就是現(xiàn)在】，分析其如何在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)民進(jìn)行互動傳播？

整體熱度趨勢：

從社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度來看，兩大視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，熱度均持續(xù)走高。回形針發(fā)布的關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的科普視頻在2月2日上午9時左右上線，并在14時左右達(dá)到巔峰，目前單條博文視頻的點(diǎn)擊播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到8千萬，回形針憑借其硬核、全面嚴(yán)謹(jǐn)、可視化、具象化的展示新型冠狀病毒肺炎視頻科普內(nèi)容，收獲了超300萬粉絲口碑。

如果說回形針的視頻是從科普理性的角度分析這次新型冠狀病毒肺炎疫情，那孔維所制作的視頻則是拿著感性的放大鏡，整合近140個素材向網(wǎng)民呈現(xiàn)疫情之下的眾生百態(tài)。顯然，在網(wǎng)民高度聚焦疫情訊息的同時，這一視頻也獲得了良好的反響，孔維于12時左右發(fā)布的【我們最好的時光 就是現(xiàn)在】，視頻時長8分48秒，網(wǎng)民互動量超過兩百萬，視頻播放量超過6000萬。

視頻火爆原因分析：

在全民防控疫情期間，這兩位自媒體博主的視頻內(nèi)容如何能在網(wǎng)絡(luò)上成功“突圍”，吸引人們的關(guān)注呢？

1. 自媒體內(nèi)容與公眾情緒的契合；

結(jié)合當(dāng)下全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的背景來看，此次肺炎疫情讓網(wǎng)民都自行隔離，在這樣特殊的社會環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)輿論場的信息規(guī)模明顯擴(kuò)大，信息傳播發(fā)酵的速度更快，網(wǎng)民每天接觸大量的輿情信息，真?zhèn)坞y辨，難免滋生恐慌情緒。這兩則視頻能在海量信息中“出圈”，原因之一在于其視頻內(nèi)容與公眾情緒的契合。

回形針發(fā)布的【關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的一切】從科學(xué)角度解釋新型冠狀病毒肺炎是如何產(chǎn)生、傳播、致病，以及病死概率等，關(guān)于這場新型冠狀病毒肺炎疫情信息的整合邏輯清晰，輔以扎實(shí)的數(shù)據(jù)作為支撐，信息可視化展現(xiàn)增加了說服力，緩解大眾在面對疫情時產(chǎn)生的迷茫和焦慮情緒，最后一句“人類的贊歌就是勇氣的贊歌”更是引發(fā)了無數(shù)仍在為戰(zhàn)勝疫情勇敢前行的人共鳴。

而相對嚴(yán)肅、理性的科普視頻，孔維所發(fā)布的【我們最好的時光 就是現(xiàn)在】引發(fā)了更多網(wǎng)友參與互動，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中情緒感染效果明顯。視頻內(nèi)容中，為武漢加油，醫(yī)護(hù)工作者為疫情無私奉獻(xiàn)等暖心片段引發(fā)網(wǎng)民“淚奔”，“觸動、好哭、感動”等網(wǎng)民情緒化熱詞頻繁出現(xiàn)。

2. 信息的二次傳播

兩則視頻均在網(wǎng)絡(luò)上獲得高播放量，離不開信息的二次傳播，基于不同用戶圈子的再聚合行為，影響力博主分布也略有不同。從上圖來看，回形針發(fā)布的科普視頻經(jīng)過了大量主流媒體的轉(zhuǎn)載，影響力博主前列主要是人民日報、央視新聞等意見領(lǐng)袖，媒體用戶圈的再傳播為視頻增加了大量曝光。而孔維發(fā)布的視頻傳播重要節(jié)點(diǎn)上，影響力博主中除了觀察者網(wǎng)、俠客島等主流媒體之外，還涌現(xiàn)了不少自媒體賬號進(jìn)行互動，使得不同賬號主體的粉絲進(jìn)行多層級傳播。

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