隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，一方面，創(chuàng)作者采集信息、處理信息、發(fā)布信息所耗費(fèi)的時(shí)間得以大大縮短；另一方面，用戶瀏覽消息、交流反饋的效率得以大幅提升。短視頻平臺(tái)由于自身的優(yōu)勢(shì)較為突出，成為人們獲取信息，傳播信息的重要渠道。

一、短視頻平臺(tái)信息傳播特點(diǎn)

本文將總結(jié)短視頻平臺(tái)信息傳播的幾大特點(diǎn)，來(lái)看一下短視頻平臺(tái)在信息的傳播過(guò)程中都發(fā)揮了哪些作用。

1、創(chuàng)作門檻低，人人都是自媒體

短視頻內(nèi)容制作流程簡(jiǎn)單，技術(shù)設(shè)備要求也不高，只需具備網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩個(gè)條件便能輕松完成視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布。另外，短視頻“隨走隨拍”的方式有效降低了對(duì)拍攝要求的限制。在拉低進(jìn)入門檻的同時(shí)針對(duì)用戶需求，加上短視頻的內(nèi)容豐富性和很強(qiáng)的交互性，使得這一娛樂(lè)形式適合大眾參與，大大促進(jìn)了短視頻的創(chuàng)作與傳播。

2、碎片化娛樂(lè)，便捷傳播方式

視頻作為一種信息的載體，相對(duì)于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強(qiáng)的感染力便于大腦提取信息，而短視頻短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)了緊張忙碌的生活節(jié)奏下信息消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化。

短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏鮮明、趣味性強(qiáng)，可以在用戶碎片化的時(shí)間空隙內(nèi)尋找生存空間，用戶可充分利用自身所擁有的時(shí)間間隙，隨時(shí)隨地瀏覽短視頻新聞，碎片式消費(fèi)新聞內(nèi)容。

3、富有感染力，吸引用戶傳播

短視頻將文字、圖像、音樂(lè)各類元素有效融合起來(lái)，將所需傳達(dá)的新聞內(nèi)容形象地展示在人們面前。短視頻可以將抽象詞語(yǔ)轉(zhuǎn)換為具體視頻，使受眾更直觀、更形象地理解新聞內(nèi)容，更易吸引受眾注意，提升瀏覽興趣，調(diào)動(dòng)思維活躍程度，做到新聞內(nèi)容的高效接受，從而吸引用戶加入到信息的傳播之中。

4、傳播速度快，影響范圍較大

短視頻平臺(tái)的興起使新聞流通渠道得以擴(kuò)充，使信息活躍程度得以提升，使傳播者與受眾間的互動(dòng)得以加強(qiáng)。短視頻的精與簡(jiǎn)，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，方便了用戶在社交平臺(tái)上的分享，使得信息的傳播速度和傳播范圍極大增強(qiáng)，影響不斷擴(kuò)大。

5、精準(zhǔn)算法，推送人群更精確

精準(zhǔn)推送是指新媒體根據(jù)對(duì)大數(shù)據(jù)的信息化處理從而將人們想看的新聞、視頻、段子、商品等置于優(yōu)先位置。根據(jù)不同用戶使用、觀看、瀏覽、購(gòu)買等一些操作進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，之后發(fā)送給用戶想要使用、觀看、瀏覽、購(gòu)買等操作的精準(zhǔn)推送，該推送經(jīng)大數(shù)據(jù)分析，很大程度上會(huì)是用戶想要的內(nèi)容。

短視頻平臺(tái)通過(guò)算法精準(zhǔn)推送滿足了人們多元化、個(gè)性化的信息需求。通過(guò)定制化、智能化的信息傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的快速精確匹配，大大降低信息傳播和獲取的成本，為生活帶來(lái)便利。但是，算法推薦在帶來(lái)高效與便捷的同時(shí)，也引發(fā)了諸如大量低俗劣質(zhì)信息的推送、大數(shù)據(jù)殺熟等諸多亂象。 

6、社交屬性強(qiáng)，便于信息交互

短視頻傳播能夠同時(shí)滿足參與者的圍觀心態(tài)和自我表露訴求，通過(guò)分享聚合在一起，通過(guò)平臺(tái)自由交談，短視頻平臺(tái)建立了一種情感連接模式，成為新的社交場(chǎng)所，同時(shí)，點(diǎn)贊、留言轉(zhuǎn)發(fā)、私信、直播等無(wú)門檻的技術(shù)應(yīng)用使得人們的交流環(huán)境和社交場(chǎng)景得以重塑，讓用戶敢于、樂(lè)于表達(dá)和展示自己，便于網(wǎng)絡(luò)信息的不斷交互。

7、精簡(jiǎn)干練，易于用戶分享

在短視頻軟件中，大部分的視頻時(shí)長(zhǎng)在一分鐘左右，除此之外，還能夠兼顧內(nèi)容更新快的特點(diǎn)，使人們?cè)谏畹乃槠瘯r(shí)間就能夠使用短視頻來(lái)獲取最近的新聞內(nèi)容。

短視頻采用的是視頻與文字配合的形式，更大程度上地對(duì)事件進(jìn)行表述，削弱了新聞本身枯燥與單一的特點(diǎn)。不僅如此，大部分的短視頻軟件都具備一鍵分享的附加功能，能夠分享到朋友圈或者是別的社交軟件，提升了新聞的傳播效率。同時(shí)，短視頻能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的分享，在緊急事件發(fā)生時(shí)，能夠及時(shí)反饋，用簡(jiǎn)短的視頻對(duì)事件進(jìn)行闡述報(bào)道，易于用戶進(jìn)行分享和傳播。

二、短視頻輿情監(jiān)測(cè)的必要性及方法

短視頻平臺(tái)成為傳播最新國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞信息，各大品牌營(yíng)銷，記錄分享生活的重要的信息和內(nèi)容傳播渠道，而這也促使此類平臺(tái)成為了輿情的重要發(fā)源和發(fā)酵地。所以，對(duì)于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理單位來(lái)說(shuō)，為了營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和氛圍，有效預(yù)防輿情危機(jī)的頻繁突發(fā)，亟需做好短視頻平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè)工作。那么短視頻輿情監(jiān)測(cè)工作該如何開展呢？

1. 建立巡查機(jī)制

通過(guò)加強(qiáng)本單位的組織部署，落實(shí)責(zé)任，建立視頻巡查常態(tài)化機(jī)制，每日由專員去各大短視頻平臺(tái)巡查所需關(guān)注的輿情信息，并詳細(xì)記錄情況，及時(shí)反饋報(bào)送信息。

2.完善監(jiān)測(cè)配套

對(duì)于短視頻平臺(tái)的監(jiān)測(cè)單靠人工去執(zhí)行，效率不高，還需要運(yùn)用到現(xiàn)代化技術(shù)手段進(jìn)行輔助，而這就要求需搭建一套專門的短視頻平臺(tái)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，例如蟻坊軟件短視頻輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)涉及該內(nèi)容主體信息的視頻進(jìn)行檢測(cè)，提取相關(guān)內(nèi)容，分析敏感消息和風(fēng)險(xiǎn)信息等。另外，還可以依據(jù)可能出現(xiàn)的視頻信息，設(shè)置標(biāo)簽，對(duì)照視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，如可依據(jù)視頻標(biāo)題、描述信息、內(nèi)容等進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)注，極大程度上提升了輿情監(jiān)測(cè)工作的效率。

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