今年4月以來，短視頻APP侵權(quán)現(xiàn)象等遭遇多方抵制，多方發(fā)聲呼吁整治及加強(qiáng)影視剪輯監(jiān)管力度，形成較長的輿情議論周期。近年來自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展催生了眾多垂直領(lǐng)域博主，而在短視頻平臺(tái)、B站、以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化中存在大量以影視作品為素材進(jìn)行二次加工創(chuàng)作的現(xiàn)象，在吸收占據(jù)流量高地的同時(shí)獲得大額收益。然而復(fù)制粘貼輸出的內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)于花高價(jià)購買影視作品版權(quán)視頻平臺(tái)來說卻損害頗大，用戶粘性正在慢慢消失，造成市場上侵權(quán)盜版現(xiàn)象泛濫；由此，多家視頻平臺(tái)聯(lián)合百位藝人抵制影視剪輯話題熱度不斷上升，引發(fā)網(wǎng)民熱議。不同視角下該話題的討論焦點(diǎn)也不同，以事件脈絡(luò)切入觀察網(wǎng)民是如何看待當(dāng)下野蠻生長的短視頻剪輯，維護(hù)文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的同時(shí)如何引導(dǎo)網(wǎng)民情緒良好過渡？

一、多方力量聯(lián)合呼吁抵制影視剪輯現(xiàn)象拉長輿情討論周期

與許多誕生于民間輿論場的個(gè)例事件發(fā)酵，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)性議題思考的傳播路徑不同，短視頻的治理行為是由長視頻平臺(tái)與行業(yè)從藝人員、協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，頗有挑戰(zhàn)短視頻資本家的沖突意味，而對(duì)于諸多自媒體博主來說仍然存在信息的不對(duì)稱，在抵制短視頻侵權(quán)風(fēng)波中相對(duì)處于信息滯后，弱勢(shì)、被動(dòng)地位。從網(wǎng)民角度看待短視頻剪輯及搬運(yùn)問題上意見分歧較大，網(wǎng)民強(qiáng)烈的意見表達(dá)欲及議題參與感由此衍生出眾多社會(huì)化議題，輿論集中發(fā)酵在4月24日至26日。梳理事件發(fā)展脈絡(luò)如下：

4月7日，央視網(wǎng)點(diǎn)評(píng)短視頻APP“剪輯風(fēng)”現(xiàn)象，部分自媒體博主“搬運(yùn)”影視作品經(jīng)典、翻炒老梗，成為侵犯原創(chuàng)作品版權(quán)的“蛀蟲”。如此“拿來主義”的成本極低，走監(jiān)管的“邊界線”，打法律的“擦邊球”，以種種隱蔽手段“迂回作戰(zhàn)”，不知不覺中把錢裝進(jìn)了兜里，迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)當(dāng)下泛濫的短視頻現(xiàn)象及版權(quán)意識(shí)思考。

4月9日，多家影視協(xié)會(huì)、影視公司及視頻平臺(tái)發(fā)布聯(lián)合聲明，針對(duì)未經(jīng)權(quán)利人許可，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播的行為將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

4月16日，正義網(wǎng)評(píng)短視頻侵權(quán)現(xiàn)象：加強(qiáng)影視作品的版權(quán)保護(hù)，建立“先授權(quán)后使用”的行業(yè)生態(tài)迫在眉睫。

4月23日，趙麗穎、楊冪等500多名藝人以及逾70家影視傳媒單位發(fā)布聯(lián)合倡議書。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布具體的維權(quán)行動(dòng)建議和指南，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部微信公眾號(hào)昨日晚間發(fā)表評(píng)論稱，“光影剪刀手，版權(quán)幾多愁。各方相向行，共贏在攜手”。

4月25日，中宣部版權(quán)局積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，支持、保護(hù)廣大權(quán)利人的合法訴求：繼續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。

由此可以看出，從“剪輯之風(fēng)”現(xiàn)象盛行到行業(yè)人士抵制經(jīng)過了眾多關(guān)鍵性的傳播節(jié)點(diǎn)，從而奠定了一定的事件輿情熱度基礎(chǔ)，基于輿論壓力及社會(huì)動(dòng)員力量為推進(jìn)治理短視頻侵權(quán)形成動(dòng)力。而500多名藝人的集體發(fā)聲抵制短視頻搬運(yùn)行為更是將事件輿情熱度推向高潮，明星及其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力促使4月23日至25日輿情熱度迅速攀升。這是4月26日知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，演藝圈一次大規(guī)模、集體性的維權(quán)倡議行動(dòng)，同時(shí)新修著作權(quán)法即將在今年6月1號(hào)正式施行，其中第三條明確將“視聽作品”作為受著作權(quán)保護(hù)的作品，在此背景下該事件受到輿論廣泛高度關(guān)注。

二、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占據(jù)主要輿論傳播陣地

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是短視頻APP“剪輯風(fēng)”現(xiàn)象思考的發(fā)源地，同時(shí)其高互動(dòng)性、內(nèi)容即時(shí)性成為輿論主要熱議陣地。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是短視頻泛濫的重要場所，治理短視頻侵權(quán)行為對(duì)于該平臺(tái)上以電視、視頻內(nèi)容為生的娛樂綜藝視頻博主沖擊較大。相關(guān)話題如#500余名藝人發(fā)聲反對(duì)短視頻侵權(quán)#、#用他人作品制作短視頻侵權(quán)嗎#、#五分鐘看完一部電影侵權(quán)嗎？#等話題相繼吸引普通網(wǎng)民和不同垂直領(lǐng)域博主參與互動(dòng)，豐富了事件話題性。

其次是新聞客戶端的報(bào)道傳播，表現(xiàn)為搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等官網(wǎng)媒體集中報(bào)道及今日頭條等自媒體資訊傳播。第三大重要信息流通渠道則是微信公眾號(hào)，比如《楊冪趙麗穎等500多位藝人集體發(fā)聲：反對(duì)！》、《這種你常刷的短視頻，可能要涼涼！》經(jīng)過多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，傳播次數(shù)較高，短視頻幾乎是網(wǎng)民每天都會(huì)接觸到的信息內(nèi)容，相關(guān)信息在傳播過程中抵達(dá)不同圈層結(jié)構(gòu)，層層傳播下覆蓋人群廣泛，激發(fā)網(wǎng)民參與話題討論。

三、短視頻侵權(quán)及治理現(xiàn)象輿論特點(diǎn)

從當(dāng)下短視頻APP內(nèi)容類型及用戶偏好來看，熱門電視劇橋段、綜藝節(jié)目、院線電影、甚至網(wǎng)絡(luò)段子文化是被侵權(quán)的重要來源，盛行的剪輯文化下也暗示著網(wǎng)民泛娛樂化、快餐化、精簡化的信息需求，諸多up主再創(chuàng)作過程為了貼合用戶審美及認(rèn)知需求，會(huì)使用流行及普及度高的網(wǎng)絡(luò)視頻橋段，而網(wǎng)民在其中扮演著免費(fèi)的短視頻圍觀消費(fèi)者角色，所以面對(duì)短視頻侵權(quán)治理的現(xiàn)象，前期輿論的分歧較大：

1、民間輿論場聚焦《XX分鐘看完一部電影》現(xiàn)象及原因

爭議之余，“幾分鐘看完一部電影”這類影視作品將電影中的主要情節(jié)和高光時(shí)刻剪輯解說成為網(wǎng)民爭議的話題。聯(lián)系當(dāng)下實(shí)際諸多觀眾習(xí)慣先看網(wǎng)絡(luò)博主影評(píng)解說再?zèng)Q定是否花錢觀看原片等觀影習(xí)慣，在碎片化信息化時(shí)代，短視頻簡化了人們獲取信息的步驟，網(wǎng)絡(luò)短視頻成為評(píng)估影片第一道篩選機(jī)制，短視頻在推介引流等方面有良好的的導(dǎo)向作用。但同時(shí)也有網(wǎng)友指出，當(dāng)下影視作品注水嚴(yán)重、演員演技欠缺、劇情散漫不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}，是促成網(wǎng)民“取其精華去其糟粕”，通過觀看短視頻幾分鐘追完劇的原因。

2、短視頻侵權(quán)行為與二次創(chuàng)作邊界模糊

在話題剛誕生之際，很多網(wǎng)民對(duì)于短視頻侵權(quán)界限并不清楚，由此在相關(guān)話題下爆發(fā)負(fù)面抵觸的消極情緒，尤其在內(nèi)娛文化環(huán)境中存在眾多粉絲“為愛發(fā)電”安利視頻，其中大量引用偶像飾演的角色片段，即使是二次創(chuàng)作是否也涉及侵權(quán)難以界定，再加之部分營銷號(hào)博主帶節(jié)奏引導(dǎo)，明確短視頻侵權(quán)行為呼聲日盛。而在相關(guān)規(guī)定中針對(duì)的主要是未經(jīng)授權(quán)“切條搬運(yùn)速看合集”等以流量盈利為目的行徑，比如影視作品未上映時(shí)相關(guān)的花絮、現(xiàn)場物料、路透視頻等，此類信息反而在輿論場中展現(xiàn)相對(duì)弱化。

3、警惕短視頻侵權(quán)行為治理下網(wǎng)民逆反情緒擴(kuò)張

從網(wǎng)民的角度來說，短視頻侵權(quán)行為治理對(duì)公眾樹立維權(quán)意識(shí)，打擊盜版行徑、加強(qiáng)版權(quán)管理大有裨益，部分網(wǎng)民表達(dá)出認(rèn)同、點(diǎn)贊等相關(guān)正面情緒。然而由于前期信息不明朗及對(duì)網(wǎng)民在信息刺激下先入為主觀點(diǎn)影響，這一系列規(guī)定之下容易滋生負(fù)面情緒，從輿論整體表達(dá)態(tài)度來看，負(fù)面情緒在其中占比高達(dá)61%。網(wǎng)民的逆反情緒主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是短視頻與長視頻方的奶酪之爭滋生網(wǎng)民對(duì)長視頻平臺(tái)方的抵制，抄襲劇本、低質(zhì)量劇的吐槽，抨擊長視頻平臺(tái)方為了收取高額會(huì)員、超前點(diǎn)播費(fèi)用等壟斷做法。另一方面，長短視頻平臺(tái)方的廝殺殃及“剪刀手”容易讓網(wǎng)民產(chǎn)生對(duì)相關(guān)部門“簡單粗暴一刀切”做法的抵觸，進(jìn)而上升至阻礙網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中文化自由交流等片面看法。

四、如何做好短視頻侵權(quán)治理下的輿論導(dǎo)向工作？

由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的復(fù)雜性，傳播渠道多元化等因素影響，公眾在面對(duì)短視頻侵權(quán)治理相關(guān)話題時(shí)容易受到諸多片面化觀點(diǎn)影響，認(rèn)為短視頻治理就是資本家利用版權(quán)治理壓榨消費(fèi)者，減少文藝批評(píng)聲音的表現(xiàn)?？v觀當(dāng)下部分短視頻中包含大量誤導(dǎo)性、缺乏科學(xué)根據(jù)的內(nèi)容，以精心策劃的肥皂劇情和麻痹思考的娛樂段子，這類短視頻通過復(fù)制粘貼吸引讀者注意，除了帶來感官上的快感更多的是蠶食人的精神文化，出手治理監(jiān)管是必要的舉措?；诖耍环矫嫘枰訌?qiáng)公眾版權(quán)意識(shí)科普過渡宣傳工作，維護(hù)出品方等原創(chuàng)作品權(quán)益，通過話題設(shè)置引導(dǎo)，及時(shí)厘清公眾對(duì)短視頻侵權(quán)行為理解存在的誤區(qū)。另一方面，公眾對(duì)于事件的負(fù)面看法難免會(huì)產(chǎn)生對(duì)監(jiān)管部門的負(fù)面情緒，需要建設(shè)好輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制來關(guān)注社會(huì)輿論走向并做好應(yīng)對(duì)工作。

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