根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布（CNNIC）發(fā)布的《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2020年6月，我國總體網(wǎng)民規(guī)模為9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%。其中50歲及以上的網(wǎng)民群體占比由三月統(tǒng)計的16.9%提升至22.8%，互聯(lián)網(wǎng)進一步向中高齡人群滲透。隨著老年網(wǎng)民數(shù)量的增長，各個網(wǎng)絡平臺上的老年創(chuàng)作者身影也逐漸活躍在大眾視野，不論是年齡身份的加成還是內(nèi)容制作的獨特性，都足夠引起廣泛的社會關注，掀起了一波波輿論熱潮。

（圖源：《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》）

銀發(fā)族創(chuàng)作之路引發(fā)社會關注

趣頭條網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)顯示了多數(shù)銀發(fā)族的上網(wǎng)特征：每天“朝五晚九”的規(guī)模化上下線模式、“早睡早起”、日均登錄五次。而對于觸網(wǎng)的老年人群體來說，近年來勢頭強勁的視頻類內(nèi)容由于娛樂性強、觀看門檻較低成為大多數(shù)新網(wǎng)民青睞的主要板塊，也由于制作簡單視頻的成本比圖文內(nèi)容的要低，該群體的創(chuàng)作者也大多從此類內(nèi)容發(fā)力，涌現(xiàn)出許多各具特色的“老年網(wǎng)紅”。

在國內(nèi)視頻平臺嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上，90歲高齡的江敏慈成為了一名up主，入駐視頻《我90歲了，可以來B站做up主嗎》獲得五百多萬的播放量與四萬左右的評論，熱評“都是90后，不分你我”表現(xiàn)出年輕一代對老年up主的歡迎與認同。@敏慈不老 賬號下主要分享日常生活vlog和親身經(jīng)歷講述，截至12月3日，粉絲數(shù)量達到37.4萬，還曾以#89歲奶奶錄視頻講述逃婚求學等往事#、#89歲up主走紅#等話題登上微博客類社交平臺熱搜榜單。另一老年up主@盧正義的雕刻生活 的表現(xiàn)可以說是更為搶眼，以精湛的技術貼近年輕網(wǎng)民熟知的各類流行文化來進行木雕制作，72歲自稱為后浪、年輕人、小盧的反差也成為了個人視頻特色。話語幽默、木雕精美、剪輯用心使其獲得了140萬關注，多個視頻播放量達到幾百萬，常常是沖擊該網(wǎng)站熱門視頻榜單的有力選手。

不僅僅在國內(nèi)平臺收獲大量關注，優(yōu)秀的老年創(chuàng)作者甚至還火到了外網(wǎng)，63歲的被稱為“當代魯班”的網(wǎng)紅匠人王德文，在@阿木爺爺 賬號下制作純手工魯班凳、榫卯木拱橋的視頻在國外視頻網(wǎng)站YouTube上播放量過億，讓無數(shù)外國網(wǎng)友爭相膜拜嘖嘖稱奇，感嘆中國智慧。

（海外網(wǎng)友評論阿木爺爺 圖源網(wǎng)絡）

“老年網(wǎng)紅”的關注者們：“新老一代”網(wǎng)民的碰撞

縱觀大多數(shù)老年創(chuàng)作者的視頻，無論是宣傳本地化特色還是記錄生活日常，各個創(chuàng)作者在不同領域的視頻風格在飽含人生閱歷的底色下顯得都較為質樸和親切，對于觀看群體來說這彷佛加上了一層“鄰家爺爺”、“隔壁奶奶”的濾鏡，自然地縮短了與觀眾的距離感。B站老年up主評論區(qū)的熱評之一就是“真實樸素的生活是現(xiàn)代人的一種精神寄托”，肯定了在主流套路化網(wǎng)紅浪潮的沖擊下老年創(chuàng)作者傳遞帶來的返璞歸真之感，公眾對這種樸素新氣息的接受度與贊同度都較高。

多數(shù)老年人存在不理解最新網(wǎng)絡流行語、表情潛在含義、跟不上“梗文化”的情況，這在老年創(chuàng)作者身上就并非消失了，但這種不了解某些網(wǎng)絡特有內(nèi)涵的“淺層沖浪”狀態(tài)倒并沒有讓老年創(chuàng)作者與年輕網(wǎng)民出現(xiàn)太大溝通斷層。以“佛說”系列惡搞視頻走紅網(wǎng)絡的B站up主@大媽來嘍 為例，由于某些表情在長久的網(wǎng)絡發(fā)展過程中已經(jīng)演變出了使用場景更為廣泛的新含義，但老年人對此沒有深入了解，起初在大媽使用此類表情與年輕網(wǎng)民群體互動時違和感較為強烈，但這并沒有妨礙其與年輕一代的交流，年輕網(wǎng)民迅速“降維”理解，自然地接受了這一現(xiàn)象，本來的違和感也轉而變成了萌感，可親、可敬、可愛之感。

輿論傳播鏈條下看老年創(chuàng)作熱潮的正面反饋

每個走紅網(wǎng)絡的老年創(chuàng)作者背后，輿論場上幾乎都展現(xiàn)出了極高的理解與贊賞度，該類新聞話題下正面輿情占據(jù)絕對主導地位。以下將從輿論傳播鏈條的流向，傳播主體與觀眾的角度解析當下銀發(fā)族創(chuàng)作熱潮究竟是如何獲得輿論正面反饋的。

1、媒體正面宣傳體現(xiàn)話題導向

從傳播主體角度來說，老年人跟上新時代、學習新事物這類事件本身就帶有積極色彩，而主流媒體在宣傳報道時，也著力于“高齡好學“這一避不開的事件要素，#89歲奶奶錄視頻講述逃婚求學等往事#、#90歲網(wǎng)紅奶奶乘風破浪的人生#、#火到國外的他說自己只是個普通農(nóng)民#等的議題設置就可看出媒體想要塑造的積極、正面話題導向性，加之各路自媒體賬號與大V賬號的帶動關注，正面報道大環(huán)境下網(wǎng)民極易達成”對老年人學習熱情的敬佩“這一輿論共識。除開學習熱情之外，媒體挖掘報道老年群體的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容曝光，有價值的內(nèi)容輸出進一步拉升了公眾好感，正能量事件從源頭開始經(jīng)積極宣傳強化完成收獲正面反饋的第一步。

2、滿足觀眾需求擴大正面情緒影響

而從傳播鏈條往下走的觀眾角度看，近日的#90歲奶奶UP主教掃碼買菜#的輿論反應也表現(xiàn)出網(wǎng)民對老年創(chuàng)作群體、老年創(chuàng)作現(xiàn)象的看好。在日常生活逐漸信息化、智慧化的今天，微信通訊錄、網(wǎng)購支付、線上買菜辦事等生活方式的普及，信息化覆蓋范圍持續(xù)擴大。許多老年人正處于從老年機向智能手機、傳統(tǒng)方式向線上模式的躊躇過渡期，而在這一過程中承擔引導功能往往是中青年網(wǎng)民，但結果經(jīng)常是費時費力還不討好。

老年創(chuàng)作者的出現(xiàn)讓他們看見了另一種可能，能讓同是老年人的up主、博主告訴自己家里的老年人如何操作智能設備，同齡人之間更能相互理解過程中遇到的的難點和卡點，也更了解彼此學習的節(jié)奏。特別是在個性化推薦算法的影響下，相同群體的覆蓋教學更能為老年人的過渡期轉變助力。老年創(chuàng)作者的示范教學成為了年輕網(wǎng)民一項實用性、服務性的需求滿足產(chǎn)品，能夠解決痛點，對老年創(chuàng)作群體表現(xiàn)出支持、鼓勵的輿論情緒影響被加強。

3、輿論情緒輻射提升平臺好感

在媒體積極報道產(chǎn)生正面輿論場之后，正面輿論情緒也擴散輻射到推出利好老年創(chuàng)作者計劃的平臺身上。該類平臺從資本層面意識到了老年網(wǎng)民群體存在的巨大流量價值，于是推出利好措施吸引創(chuàng)作者，而網(wǎng)民大多從道德層面解析，對關注老人、幫助老人的行為持正面表態(tài)，進而帶動對該類平臺的好感度上升。 

整個傳播鏈條以及輻射作用所透露出來的輿論關注釋放的是公眾對老年創(chuàng)作這類話題事件的清晰正面信號，圍繞形成的輿論生態(tài)是良性健康的，并隨著老年網(wǎng)民群體的增加、老年網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)深化的趨勢。

為何“出圈”？老年群體展現(xiàn)輿論新生力量

老年創(chuàng)作者的內(nèi)容為何能打動網(wǎng)絡，引發(fā)多次熱議，從“出圈”的老年創(chuàng)作者們所創(chuàng)作的內(nèi)容中也許能找到一些頭緒。老年創(chuàng)作者們講述著自認為普通、平凡不過的事卻產(chǎn)生了不普通的輿論效果，過來人娓娓道來的經(jīng)歷、經(jīng)驗分享往往真實刻畫了過去年代人民群眾偉大奮斗的身影，產(chǎn)生了良好的教育意義。而木雕刻、木工等手藝人內(nèi)容的火爆，與傳統(tǒng)技能本身具有的深厚文化積淀與傳承離不開，火到外網(wǎng)的文化輸出提高了中華文化國際影響力，向世界展現(xiàn)了真實立體全面的中國，起到了宣傳我國優(yōu)秀文化和人民智慧的作用。正是這些優(yōu)秀的內(nèi)容傳遞了正能量，也符合社會追求真善美的價值趨向，調(diào)動了積極正面的輿論情緒，營造了健康和諧的網(wǎng)絡氛圍。頂著老年人標簽進入大眾視野的老年創(chuàng)作者們，最終靠過硬的作品質量蓋住了年齡這個第一流量吸引口，以自身的內(nèi)容輸出實力收獲了更大的社會關注與支持。

以往老年群體屬于在互聯(lián)網(wǎng)上存在感較低的群體，主要報道也集中在老年人的養(yǎng)老、看護等問題，在其他網(wǎng)絡領域老年人群體大多都處于缺席的狀態(tài)。而如今，伴隨著老年網(wǎng)民群體的增加，老年群體正給互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力，銀發(fā)族創(chuàng)作者活躍、老年意見領袖的出現(xiàn)也顯示出這一群體對話語權的爭取，輿論主動權的掌控，老年群體由此帶來了新生輿論力量。

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內(nèi)容。電話：4006770986    負責人：張明）