網(wǎng)絡(luò)標簽：招生舞弊  斯坦福大學(xué)  步長制藥  趙濤  趙雨思  招生丑聞

（圖片來源于中國基金報 如有侵權(quán)請及時告知）

簡介：2019年3月12日，美國司法部通報了一起“史上最大的招生舞弊案”，耶魯大學(xué)、斯坦福大學(xué)等多所世界名校卷入其中。由于近日《華爾街日報》和《紐約時報》等媒體報道曝出中國富豪、山東步長制藥董事長趙濤涉嫌行賄650萬美元（約合人民幣4374萬元）卷入舞弊案中，引發(fā)輿論高度關(guān)注。相關(guān)輿情量于5月2日到達頂峰。

一、事件回顧

二、傳播分析

2.1輿情趨勢

4月27日，輿情初現(xiàn)國內(nèi)社交平臺，但未引起較大關(guān)注。5月2日，《洛杉磯時報》和《每日郵報》最早報道：中國富豪、山東步長制藥創(chuàng)始人趙濤斥資650萬美元將女兒趙雨思送入斯坦福大學(xué)，隨著此信息在境內(nèi)傳播，相關(guān)內(nèi)容立刻受到各界關(guān)注。#花650萬美元上斯坦福#、#百億富翁之女被斯坦福開除#、#富翁花百萬讓孩子進斯坦福#、#四千萬送女兒進名校#、#山東首富之女被斯坦福開除#、#650萬美金買進斯坦福#等話題不斷登上微博熱搜，@王志安、@張洲、@胡錫進等微博大V積極參與話題的討論，進一步加快了信息的傳播與擴散。而在當天，“界面新聞”就此事向步長制藥副總裁、董事會秘書蒲曉平進行求證，蒲曉平回應(yīng)“一切以公告為準”，隨后@頭條新聞、@觀察者網(wǎng)、@財經(jīng)網(wǎng)等媒體賬號相繼進行發(fā)文和轉(zhuǎn)評，助力輿情量在5月2日攀升到最高峰。隨著趙濤夫婦、斯坦福大學(xué)等對該事相繼回應(yīng)，事件暫告一段落，輿情量逐漸回落。

2.2傳播平臺

由上圖可知，全網(wǎng)有關(guān)“步長制藥董事長涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”平臺傳播量排名前三的依次是微博、新聞客戶端、新聞網(wǎng)站。

微博傳播量排名第一，占比為76.36%。@王志安、@科學(xué)未來人、@寰亞SYHP等具備一定粉絲基礎(chǔ)的微博大V用戶起底涉“斯坦福大學(xué)招生舞弊案”風(fēng)波中的步長制藥，@新浪財經(jīng)、@鳳凰網(wǎng)、@頭條新聞等媒體官微亦發(fā)文傳播“富豪花650萬美元讓孩子進斯坦福 外媒曝其為步長制藥公司董事長”，使相關(guān)熱門話題不斷發(fā)酵，繼而衍生出“步長制藥發(fā)家史”“國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)高等教育資源如何公平分配”等多方面內(nèi)容，助推事件在平臺內(nèi)被廣泛傳播。

新聞客戶端與新聞網(wǎng)站傳播量分別排名第二、第三，占比分別為10.71%、7.79%。“搜狐新聞客戶端”發(fā)表《斯坦福丑聞背后的“神醫(yī)”家族，太神奇了》《步長董事長女兒花巨資上斯坦福》《步長制藥行賄丑聞：老板行賄原國家食藥監(jiān)局局長》等文章報道步長制藥的經(jīng)營現(xiàn)狀和發(fā)家史；“今日頭條客戶端”發(fā)文《花650萬美元上斯坦福的中國富豪之女被開除，步長制藥回應(yīng)》、“天天快報客戶端”發(fā)文《花650萬美元送女上斯坦福？趙雨思母親回應(yīng)：被誤導(dǎo)利用 錄取后捐款》等文章報道了涉案各方的回應(yīng)；其中，“今日頭條客戶端”發(fā)文數(shù)千篇，在涉案報道的客戶端平臺里位居第一。此事件報道的新聞網(wǎng)站中，“搜狐網(wǎng)”“新浪網(wǎng)”“一點資訊”位居熱門網(wǎng)站的前三位，代表性熱門文章包括《斯坦福丑聞背后趙濤發(fā)跡史》《花650萬美元上斯坦福？趙雨思母親首度回應(yīng)：被騙了》《步長藥業(yè)老總花錢送女兒上斯坦福，四大疑問仍待解》等。

三、媒體報道分析

有關(guān)“步長制藥董事長涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”的媒體報道中，37%的媒體報道“傳播事件相關(guān)進展及回應(yīng)”。事件曝光后，各大媒體緊跟事件發(fā)展動態(tài)，主要對案件調(diào)查進展、涉案方回應(yīng)等內(nèi)容進行了及時報道。如《北京青年報》發(fā)表《步長董事長女兒花巨資上斯坦福？被指為讀名校支付650萬美元 董秘：公司正在研究這件事 一切以公告為準》、“中國新聞網(wǎng)”發(fā)表《花650萬美元送女兒上斯坦福？步長制藥董事長首發(fā)聲》、“澎湃新聞網(wǎng)”發(fā)表《步長制藥董事長談花650萬美元送女上斯坦福：私事無關(guān)公司》等報道，被眾多其他媒體轉(zhuǎn)載，持續(xù)為公眾提供事件最新進展。

22%的媒體報道“分析招生制度漏洞呼吁教育公平”。如：“人民日報海外網(wǎng)”發(fā)文《談?wù)劇?50萬美元上斯坦?！北澈蟮摹熬杩睢薄?，對美國高校招生制度及運作體系進行了說明，并指出“精英教育是稀缺資源這一點無可厚非，但是，正因其稀缺在競爭規(guī)則上才需要更加注重公平”；《北京青年報》發(fā)文《嚴懲招生舞弊就是要揪出家長》，就這起發(fā)生在美國的招生舞弊案引申出對中國教育制度的反思，認為我國教育制度對招生造假舞弊行為往往是“輕拿輕放”，缺乏震懾作用，應(yīng)該建立嚴格的監(jiān)督制度，加大對此類案件的懲處力度。

20%的媒體報道“關(guān)注步長制藥此前丑聞”。因涉斯坦福大學(xué)招生舞弊丑聞，原本不為大眾熟知的步長制藥開始被置于輿論的聚光燈下，該企業(yè)此前出現(xiàn)的產(chǎn)品藥效問題、涉多起行賄案件等丑聞再度受到媒體關(guān)注。如：“新京報網(wǎng)”發(fā)文《起底“美國招生舞弊案”風(fēng)波中的步長制藥》，對步長制藥多次行賄以及其盈利模式、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提出質(zhì)疑；“中國經(jīng)營網(wǎng)”發(fā)文《步長入魯記》，詳細梳理了步長制藥和它背后的趙步長家族“由陜?nèi)媵敗钡陌l(fā)跡黑史。

13%的媒體報道“關(guān)注事件的后續(xù)影響”?！爸袊侣劸W(wǎng)”“新京報網(wǎng)”“證券時報網(wǎng)”等媒體關(guān)注該事件曝光后對步長制藥股市估值的影響，如“中國新聞網(wǎng)”發(fā)文《步長制藥市值一天縮水28億 都是“留學(xué)門”惹的禍？》、“證券時報網(wǎng)”發(fā)文《風(fēng)險集中釋放！從千億地雷到美國名校舞弊案，A股估值面臨三大變局》等。此外，5月13日，上交所對步長制藥2018年年報提出質(zhì)詢，相關(guān)信息被“人民網(wǎng)”“中國網(wǎng)”“21經(jīng)濟網(wǎng)”等媒體關(guān)注報道。

其他8%的媒體報道主要內(nèi)容為解讀該案中的法律問題、反駁國際上對華人家庭的指責(zé)聲等。如：《華商報》發(fā)文《花650萬美元送女上斯坦福 步長制藥董事長會被追責(zé)嗎？華商報采訪美國聯(lián)邦法院律師詳解五大焦點》，對本案中的司法問題進行了解釋報道；《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)文《美國名校招生舞弊案背后：4300萬人背負1.5萬億美元學(xué)生貸，或?qū)е孪乱淮谓鹑谖C》，聚焦美國教育環(huán)境中過高“學(xué)生貸”所隱含的金融風(fēng)險。

四、網(wǎng)民言論分析

有關(guān)“步長制藥董事長涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案”的網(wǎng)民言論中，38%的網(wǎng)民言論“起底步長制藥黑歷史”。因受斯坦福招生舞弊案影響，步長制藥及其董事長趙濤被迫進入輿論場中心，步長制藥的歷史黑料被不少網(wǎng)民翻出，其核心產(chǎn)品的科學(xué)性及正規(guī)性遭到質(zhì)疑，其中大V@王志安連發(fā)數(shù)條微博控訴步長制藥核心產(chǎn)品“中藥注射液”的科學(xué)性及步長制藥的整體營銷模式。另外，趙濤之父趙步長在身為步長制藥董事長期間行賄原國家藥監(jiān)局局長鄭筱萸一事也被網(wǎng)民挖出，步長制藥的公眾形象由此受損嚴重。

29%的網(wǎng)民言論“傳播富豪花百萬讓孩子進斯坦?！?。由于事件本身兼涉“教育公平”“名校光環(huán)”“教育制度漏洞”“富豪家庭”等爭議較大的話題，相關(guān)報道信息與視頻內(nèi)容經(jīng)媒體官微或資訊博主發(fā)布后，便引發(fā)大量網(wǎng)民進行圍觀式轉(zhuǎn)發(fā)傳播，其中亦包括部分粉絲數(shù)達百萬級的大V，如@寰亞SYHP、@CX滿、@地瓜熊老六等。

16%的網(wǎng)民言論“關(guān)注趙雨思視頻自述”。招生舞弊案的重點人物趙雨思曾直播分享其考入斯坦福大學(xué)的經(jīng)驗，稱“自己是一名普通人”“考上斯坦福并不難，只要不斷努力、堅定信心”等。此次舞弊案曝光后，該條直播視頻在社交網(wǎng)站上掀起輿論“熱嘲”，不少網(wǎng)民認為其并非依靠自身實力考上斯坦福大學(xué)，其在視頻中分享的經(jīng)驗也就毫無意義。也有人認為，趙雨思在已知自身靠舞弊考入斯坦福大學(xué)的前提下，依然做直播分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗的做法令人生厭。另外，也有大V如@張洲評論稱從視頻來看，女孩本身思想積極正向，認為其只是被家長蒙蔽，直播分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗出發(fā)點無誤。

7%的網(wǎng)民言論“聚焦此案中其他中國家庭”。此次事件在輿論場爆發(fā)的同時也引起了網(wǎng)民關(guān)注此次丑聞中的其他中國家庭。本次美國最大招生舞弊案中，花費巨資冒充足球特長生被耶魯大學(xué)錄取的另一中國家庭也被曝光，這兩個案例被不少網(wǎng)民拿來一起談?wù)摗Ｆ渲校?strong>@互聯(lián)網(wǎng)懂小姐、@洛杉磯房東等博主對此話題的相關(guān)細節(jié)較為關(guān)注。

6%的網(wǎng)民言論“關(guān)注涉事女生母親自稱被誤導(dǎo)”。據(jù)涉事女生趙雨思母親在對外聲明中表示，“看到報道后才意識到自己受到誤導(dǎo)，而其女兒更成為了詐騙事件的受害者”“獲知女兒被斯坦福錄取后，辛格建議趙母通過他的基金會向斯坦福大學(xué)作出捐款，用于幫助沒有能力支付斯坦福學(xué)費的學(xué)生”。但是，對于此份聲明網(wǎng)民大都不買賬，紛紛表示“她自己女兒有沒有參加什么運動獲獎，自己不知道？”。

其他言論占4%，主要包括關(guān)注步長制藥董事長的北京別墅、聚焦毛坦廠眾考生與“趙雨思們”作對比、關(guān)注人大代表建議對中藥注射劑再評價等。

五、啟示

五一假期前后，美國名校招生舞弊案相關(guān)輿情持續(xù)發(fā)酵。由于案件涉及中國山東步長制藥董事長趙濤向此案“操盤手”辛格支付了650萬美元，刷新美國招生舞弊案涉案金額，而受到輿論廣泛關(guān)注。盡管步長制藥董事長涉斯坦福大學(xué)招生舞弊案發(fā)生在美國，但對于我國社會及眾多家長仍有一定的警示意義：

1.名校光環(huán)趨之若鶩，途徑還需正規(guī)合法

假如就讀名校是一種品牌塑造，那么相比孩子，這種品牌對家長也許更有價值，一方面是為了孩子未來，另一方面也是父母對人生完美的追求，這也就能理解，不管是富人還是普通家庭都喜歡將孩子送進名校。但萬事有其規(guī)則，繞過正規(guī)通道，依靠招生舞弊讓子女進入名校，破壞教育公平，必將付出相應(yīng)代價。在此案中，富豪趙濤因涉及金額最大，遭遇網(wǎng)民批評浪潮，不僅之前其女兒憑個人努力考進斯坦福的“勵志故事”被推翻，步長制藥的黑歷史也被媒體挖出，個人誠信與公司形象均嚴重受損。

2.舞弊腐敗難避免，不能因個案就否定一種制度

舞弊腐敗在任何國家的社會制度漏洞中都存在，不會因為教育理念、制度及社會制度不同就會消失，差別只是程度與范圍不一。除本次的斯坦福大學(xué)招生舞弊案以外，還有震驚世界的韓國總統(tǒng)樸槿惠與親信崔順實利用特權(quán)讓女兒進入韓國梨花女子大學(xué)的例子?？梢?，包括招生制度在內(nèi)，漏洞無法避免，但也不能因為有一些違法者、違規(guī)者存在，就立刻全盤否定制度本身，而應(yīng)在保證最基礎(chǔ)的公平正義的前提下，在實踐中不斷完善與改革。

3.嚴懲招生舞弊，教育公平信仰不能坍塌

教育資源分配不均幾乎是各個國家都普遍存在的問題，不可否認，普通家庭的孩子需要付出更多的努力才能去適應(yīng)社會的挑戰(zhàn)，如果再讓擁有金錢和權(quán)力的人進行舞弊行為從而大行其道，整個社會的公平基石將不復(fù)存在，對于破壞招生公平的行為，一定要嚴懲。在此案中，中間人辛格將面臨最高60年牢獄之災(zāi)，而其他涉案的學(xué)生與父母近50人也將面臨起訴，可見美國的處理十分嚴厲。值得欣慰的是，我國從2017年起，開始實施考試舞弊入刑，考試舞弊行為得到了一定程度的遏制，但完善刑罰程度與覆蓋范圍仍是一個需要長期攻堅的任務(wù)。

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鷹眼輿情觀察室

2019年5月14日