今年暑假一部動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱《哪吒》）橫空出世，斬獲了超48億票房，成為中國(guó)票房最高的動(dòng)畫(huà)片，在中國(guó)影史票房總榜排行第二，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)漫之光”。而《哪吒》所帶來(lái)的國(guó)漫熱似乎并未隨著暑假結(jié)束，因?yàn)椤读_小黑戰(zhàn)記》（簡(jiǎn)稱《羅小黑》）來(lái)了。

《羅小黑戰(zhàn)記》原是中國(guó)大陸?yīng)毩?dòng)畫(huà)制作人MTJJ及其工作室于2011年03月出品的一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集，主要講述了一個(gè)少女（羅小白）養(yǎng)貓（羅小黑）而發(fā)生的種種離奇事件。該番劇在豆瓣上有9.6的高分，在嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)播放超1億次。

2019年9月7日，作為TV版前傳的同名電影《羅小黑戰(zhàn)記》正式上映，該片講述了貓妖羅小黑因?yàn)榧覉@被破壞，開(kāi)始了它的流浪之旅，再一次偶然中遇到了無(wú)限，一人一貓展開(kāi)了一段奇幻的冒險(xiǎn)之旅的故事。

10日凌晨，片方官微@羅小黑CAT 宣布票房破億。目前，豆瓣上《羅小黑戰(zhàn)記》電影已有6萬(wàn)多人次參與打分，評(píng)分8.4，略低于《哪吒》8.5。

圖源：豆瓣電影（9月10日15:30）

《羅小黑戰(zhàn)記》何以獲得如此高的評(píng)分？我們通過(guò)抽樣分析社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于該片的熱詞發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友幾乎是把畫(huà)風(fēng)、劇情、世界觀及人物設(shè)定、戰(zhàn)斗場(chǎng)景各個(gè)方面都夸了個(gè)遍，“萌”“可愛(ài)”“精彩”“感動(dòng)”“好看”等詞高頻次出現(xiàn)。

此外，網(wǎng)友還在線催更第二部。畢竟“羅小黑”從2011年誕生至今，8年時(shí)間才更新了28集（第28集指電影，通常來(lái)說(shuō)季番12集，半年番24集），是國(guó)內(nèi)更新速度最慢的連載動(dòng)畫(huà)，出大電影對(duì)許多粉絲來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是“有生之年”了。

既然《羅小黑戰(zhàn)記》獲得如此高的口碑，業(yè)界難免要拿來(lái)跟口碑票房雙豐收的《哪吒》作比較，甚至有不少人提出疑問(wèn)，羅小黑能成為第二個(gè)叫好又叫座的“哪吒”嗎？答案是，有難度。

兩者在豆瓣上評(píng)分接近，社交平臺(tái)上觀眾都是好評(píng)如潮。但在票房表現(xiàn)上，《羅小黑》遠(yuǎn)低于《哪吒》，前者上映首日僅收獲4665.79萬(wàn)元票房，后者首日票房超1.36億元。9月7日，貓眼預(yù)測(cè)《羅小黑》最終票房可達(dá)4.5億，但第二天就下調(diào)至2.8億了。

為何《羅小黑》難以接棒《哪吒》出圈？我們從五個(gè)方面進(jìn)行一下對(duì)比分析：

①檔期

據(jù)拓普統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔期間的電影場(chǎng)次占全年場(chǎng)次的比例仍呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2018年以來(lái)，全年放映的電影場(chǎng)次有五分之一都處于暑期檔。暑期檔的觀影人次占全年觀影人次的比例也越來(lái)越高，逼近五分之一。該檔期都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)除春節(jié)檔外最成熟的電影檔期。

《哪吒》正值暑期檔上映，且同期作品口碑遠(yuǎn)不及該片，甚至有人評(píng)價(jià)《哪吒》上映后期票房仍能逆勢(shì)增長(zhǎng)，全靠“同行”襯托。而《羅小黑》則面臨“前后夾擊”，原定于9月12日中秋檔上映，后提檔至9月7日《哪吒》還未下映之時(shí)，避免了與暑期檔撤下的《小小的愿望》、加持流量小生肖戰(zhàn)與網(wǎng)文IP的《誅仙I》及動(dòng)漫知名IP《名偵探柯南：紺青之拳》直接對(duì)壘。

②IP

“哪吒”是中國(guó)古代神話人物，可謂家喻戶曉，而“羅小黑”則是原創(chuàng)IP，國(guó)民度甚至遠(yuǎn)不及日漫幾大經(jīng)典IP如“柯南”“海賊王”等，決定了電影更偏于粉絲向。

③畫(huà)風(fēng)

《哪吒》是3D動(dòng)畫(huà),精細(xì)到頭發(fā)，人物立體風(fēng)格偏歐美，而《羅小黑》作畫(huà)大幅度使用了大面積色塊的上色方式，不少人被“低幼”畫(huà)風(fēng)勸退。

④話題

《哪吒》讓“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起”這個(gè)話題再一次被炒了起來(lái)，雖然《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《白蛇緣起》等片都炒過(guò)，但這些動(dòng)畫(huà)電影上映間隔較長(zhǎng)，不像《羅小黑》接著《哪吒》上線，炒了一個(gè)多月的“國(guó)漫崛起”話題，觀眾早已陷入疲勞狀態(tài)。

其次，在“CP粉”大行其道的年頭，《哪吒》的雙男主相愛(ài)相殺給予人足夠的想象空間，“藕餅”CP成為夏天最受歡迎的CP之一，引發(fā)了網(wǎng)友進(jìn)行各種創(chuàng)作“磕CP”，話題熱度僅次于網(wǎng)文IP劇《陳情令》的“博君一肖”CP。

⑤宣發(fā)

仍在宣傳期時(shí)，有不少粉絲私信《羅小黑》的導(dǎo)演木頭，問(wèn)為什么幾乎見(jiàn)不到什么推廣？木頭回應(yīng)稱，“在點(diǎn)映口碑發(fā)酵后我們會(huì)不斷有動(dòng)作的，但如果大家期待鋪天蓋地的廣告可能會(huì)失望，因?yàn)槲覀兊念A(yù)算真的不多。 ”從下圖可以看到，直到8月28日，首輪點(diǎn)映后的第二天，才看到《羅小黑》話題量才有了連續(xù)往上增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，這天發(fā)布了周深演唱的推廣曲《不再流浪》?！读_小黑》前期雖然有過(guò)一定熱度，但都是小打小鬧未能持續(xù)。

動(dòng)畫(huà)電影在電影市場(chǎng)中始終屬于小眾，《哪吒》和《羅小黑》都選擇提前點(diǎn)映，用口碑來(lái)吸引后續(xù)觀眾進(jìn)場(chǎng)?！赌倪浮肥纵嘃c(diǎn)映43個(gè)城市92家影院，而《羅小黑》才28城41場(chǎng)，幾乎是打了個(gè)對(duì)折。

此外，兩者都有明星“安利”，《哪吒》有李現(xiàn)、趙麗穎、楊冪等，而《羅小黑》有黃渤、周筆暢等，前者皆是流量靠前的藝人，后者作品話題多于個(gè)人，這種差距我們可以從相關(guān)最熱的微博看出。李現(xiàn)關(guān)于“哪吒”的臺(tái)詞安利獲得了31w+次轉(zhuǎn)發(fā)，周筆暢的羅小黑推廣曲《走過(guò)世界每個(gè)角落》獲得了7w+次轉(zhuǎn)發(fā)。

圖源：新浪微博

從各方面來(lái)看，《羅小黑》恐怕難以達(dá)到《哪吒之魔童降世》這樣頂級(jí)的熱度和成績(jī)。不過(guò)，對(duì)于只有一人、成本僅3000元的情況下完成了第一集的制作，配音演員山新一個(gè)人就配了7個(gè)角色的《羅小黑》來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有成為“哪吒”第二，當(dāng)前的票房表現(xiàn)也可以驕傲一下了，應(yīng)當(dāng)能夠回本，乃至可以支持制作新的作品。

《哪吒》導(dǎo)演餃子曾說(shuō)，“不需要觀眾打著國(guó)漫的旗號(hào)安利的時(shí)候，國(guó)漫才是真的崛起了?！碑?dāng)前的是現(xiàn)實(shí)是，大量動(dòng)畫(huà)人才依然不斷向更加多金的游戲行業(yè)流失，“哭窮”的不止木頭和餃子，資金匱乏的情況沒(méi)有本質(zhì)改善，中國(guó)動(dòng)漫離真正的崛起還有一段路?！赌倪浮泛汀读_小黑》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，雖不至于就讓整個(gè)行業(yè)“起飛”，至少給從業(yè)者帶來(lái)了更多信心的“春風(fēng)”。

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