輿論裹挾現(xiàn)象的發(fā)生

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種具有顛覆性和變革性的力量，沖擊著傳統(tǒng)媒體，成就了新媒體時(shí)代的到來(lái)，這也使全社會(huì)的信息資源分配模式得以重塑和再造。在后真相時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新媒體平臺(tái)具有時(shí)效性的同時(shí)，往往伴隨信息真實(shí)性的質(zhì)疑。以自媒體為例，一方面，自媒體不具備新聞采編權(quán)，無(wú)法對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查取證，難以保證所傳播信息的真實(shí)性和有效性；另一方面，速度已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)自媒體搶奪大量受眾，吸引流量的突出優(yōu)勢(shì)，為第一時(shí)間占據(jù)話(huà)語(yǔ)權(quán)而導(dǎo)致反轉(zhuǎn)新聞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

自媒體是當(dāng)下新興媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同作用下的產(chǎn)物，它作為一種可以自由表達(dá)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)的公共意見(jiàn)平臺(tái)，能夠讓民眾實(shí)現(xiàn)廣泛參與談?wù)?，進(jìn)而讓某種見(jiàn)解通過(guò)持續(xù)不斷發(fā)酵的方式成為影響輿情的重要力量之一。它讓傳統(tǒng)社會(huì)中“潛水”意愿者通過(guò)“拇指話(huà)語(yǔ)權(quán)”找到了溫暖的土壤得以充分表達(dá)。與此同時(shí)，自媒體的盛行也導(dǎo)致了輿論裹挾現(xiàn)象的發(fā)生。

輿論裹挾的特點(diǎn)

輿論裹挾其典型特點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)陷于一邊倒、絕對(duì)化的輿論評(píng)價(jià)，尤其是批評(píng)中。輿論裹挾往往是單一傾向、一味苛求的，一旦陷入輿論裹挾，往往難以開(kāi)展有效溝通和對(duì)話(huà)。另外，輿論裹挾中一般都存在嚴(yán)重的誤導(dǎo)因素。在傳統(tǒng)媒體查證之后發(fā)聲時(shí)，虛假事實(shí)造成的情緒泛濫已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，造成的損失也已經(jīng)無(wú)法挽回。從信息傳播主體來(lái)看，社交媒體平臺(tái)崛起使傳播主體迅速擴(kuò)大，自媒體、公眾個(gè)體都獲取到了幾乎零成本的信息傳播與意見(jiàn)表達(dá)權(quán)。在利益驅(qū)動(dòng)與情感宣泄的雙層推動(dòng)下，各媒介主體爭(zhēng)相在第一時(shí)間傳播自己所掌控認(rèn)定的新聞事實(shí)，代入有意或無(wú)意的情感偏向，設(shè)置觀(guān)點(diǎn)議題，在動(dòng)態(tài)傳播過(guò)程中附加傳遞與擴(kuò)散，從而成為依附在新聞?wù)嫦嗌系膶訉油庖隆?/p>

而社交平臺(tái)人工智能的算法推薦加劇了這一現(xiàn)象的不斷泛濫。各類(lèi)未經(jīng)甄別的碎片化信息在后臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法被推送至用戶(hù)手中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)人化閱讀，而信息的接收者很難從中篩選和辨別出純粹的新聞事實(shí)。并且，用戶(hù)會(huì)以情感為導(dǎo)向?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行二次傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體的社交功能、智能化發(fā)展、大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)媒的互動(dòng)性增強(qiáng)，場(chǎng)景化趨勢(shì)及其對(duì)個(gè)體的賦權(quán)極大地增強(qiáng)了信息傳播個(gè)體化、碎片化和情緒化的趨勢(shì)。在后真相時(shí)代，以往各個(gè)社群間的信賴(lài)在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社會(huì)中正在漸漸被一種激進(jìn)的、偏執(zhí)的社交網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)所取代。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被情感色彩濃厚的后真相主義所利用；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又助長(zhǎng)了各個(gè)群體的割裂，參與了后真相時(shí)代的形塑。這使得受眾往往處于一種非理性的失序狀態(tài)，追求情緒的釋放而不顧真相如何。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)，受眾也可以在巨大的信息流中準(zhǔn)確定位及抽取特定的內(nèi)容。受眾在各自的偏好和選擇下，無(wú)意中促進(jìn)了持有相似觀(guān)點(diǎn)的人群聚集。于是，在傳播技術(shù)更替、信息傳播主體和群體傳播情感的合力下，真相被輿論裹挾，最終走向背離。

如何避免輿論裹挾

對(duì)事實(shí)真相的追求過(guò)程需要全媒體語(yǔ)境下的各媒體平臺(tái)堅(jiān)守“真實(shí)底線(xiàn)”，相關(guān)部門(mén)完善傳播環(huán)節(jié)與輿情監(jiān)管體系，及時(shí)介入加速形成的輿情演化過(guò)程，包括引導(dǎo)更多的受眾樹(shù)立理性的精神，訴諸真相而非情緒，營(yíng)造一種理性之上的社會(huì)氛圍。真正修補(bǔ)輿情反轉(zhuǎn)常態(tài)化造成的公眾信任危機(jī)，合力構(gòu)建自由、健康、積極的輿論環(huán)境。

參考資料：輿論裹挾下的網(wǎng)暴反轉(zhuǎn)

                警惕輿論裹挾下的消費(fèi)主義盛行

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